vivo公益短片：跨越障礙抵達(dá)愛
原標(biāo)題：跨越障礙抵達(dá)愛｜vivo 全新系統(tǒng)OriginOS 5 無障礙公益短片
博爾赫斯說：
我是盲人，但我預(yù)見到道路不止一條。
天穹、宮殿、江河、天使、深沉的玫瑰，隱秘而沒有窮期。
《跨越障礙抵達(dá)愛》
1、“不為人生設(shè)限，跨越障礙，抵達(dá)愛?！?/h4>
vivo升級(jí)全新的Origin OS 5 AI操作系統(tǒng)，希望結(jié)合AI科技賦予信息無障礙，幫助人類感官能力延伸，
讓萬物可以被看見、被聽見、被理解。
傳遞科技照亮美好未來的品牌形象和企業(yè)人文關(guān)懷。
2、影片敘事上從Origin OS 5為殘障人士專門設(shè)計(jì)的無障礙功能升級(jí)出發(fā)，點(diǎn)明「跨越障礙抵達(dá)愛」的洞察。
將殘障人群在追求心中熱愛的道路上所面對的「障礙」影像化，結(jié)合vivo新款旗艦機(jī)型X200，從真實(shí)的殘障人士用戶視角出發(fā)，回避此類影片傳統(tǒng)悲情的窠臼。
將鏡頭聚焦在他們溫柔且堅(jiān)韌的生命力上，用近乎白描的鏡頭語言展現(xiàn)Origin OS 5 AI操作系統(tǒng)為他們掃除障礙，給他們的生活帶來的改變，
當(dāng)視障女孩“看見”落日群山，當(dāng)聽障媽媽第一次在家長會(huì)“發(fā)言”，
當(dāng)視障歌手用AI練歌，科技的終點(diǎn)是讓人感受幸福，抵達(dá)美好。
為用戶生活帶來新的可能性，不為人生設(shè)限，跨越障礙，抵達(dá)愛。
3、以真誠動(dòng)人，用真實(shí)引發(fā)觀眾共鳴，傳達(dá)科技幫助殘障群體實(shí)現(xiàn)他們的夢想，賦予每個(gè)人平等生活的權(quán)利。
褪去一切刻意的技巧，讓影像質(zhì)樸、粗糲、真實(shí)、動(dòng)人，是這條片一切呈現(xiàn)的支點(diǎn)。
開頭為了鏡頭大量運(yùn)用手持的呼吸感，并且克制、減少剪輯點(diǎn)，讓畫面流暢自然，用耳鳴、靜音、轟鳴、大光比強(qiáng)反差，將殘障人士生活中面對的「障礙」影像化，在聲音敘事和畫面敘事中，增強(qiáng)受眾對影像的感知，更好呈現(xiàn)他們與心中所熱愛的生活的「距離」。
而后在他們跨越這些距離的感人瞬間中，用真摯樸素的鏡頭語言緩緩刻畫一種「溫柔堅(jiān)韌的生命力」并自然帶入產(chǎn)品功能。
全片幾乎沒有使用任何傳統(tǒng)的廣告VO，全部依靠畫面和同期聲講故事，為了以真實(shí)觸動(dòng)人心，大量利用了自然光，結(jié)合構(gòu)圖形式感刻畫人物高光時(shí)刻的感染力。
4、影片上線后，新華社等官方媒體微博、微信視頻號(hào)主動(dòng)轉(zhuǎn)載，微博播放量破億，也被帶到2025年博鰲論壇上，向全球商界政界精英播放，讓殘障群體的故事被看見、被傳播，實(shí)現(xiàn)vivo品牌理念的傳播。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：vivo（維沃移動(dòng)通訊有限公司）
創(chuàng)意代理商：視丘道VST
制作公司：磨染MORETHAN
導(dǎo)演編?。豪滗詯偽幕?/span>
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意監(jiān)制Creative Supervisor：陳繼
助理監(jiān)制Assistant Supervisor：天琦
制作監(jiān)制｜Project Manager：蕭自由
導(dǎo)演/編?。麯irector：冷澍
執(zhí)行導(dǎo)演｜1st Assistant Director：黃詩雨
手語指導(dǎo)｜Sign Language Interpreter：李雯英（彝：黑嫫嫵婕）
執(zhí)行監(jiān)制/后期制片/道具指導(dǎo)/導(dǎo)演助理｜ MVP: 龍龍
監(jiān)制助理｜ Assistant Project Manager：安安
場記｜ Log Keeper：劉欣宜
制片｜ Producer：李沙
執(zhí)行制片｜ Executive Producer：丹妮
攝影指導(dǎo)｜ DP：霍柏君團(tuán)隊(duì)
燈光師｜ Gaffer：張?jiān)綀F(tuán)隊(duì)
美術(shù)指導(dǎo)｜ Art Director：海拉翔團(tuán)隊(duì)
道具｜ Props：汪冬冬團(tuán)隊(duì)
服裝造型｜ Stylist：唐藝團(tuán)隊(duì)
剪輯指導(dǎo)/聲音設(shè)計(jì)｜ Editor：高昕宇
調(diào)色指導(dǎo)｜ Color Supervisor：David Rivero Martin （黛川文化）
調(diào)色師｜ Colorist： 喻祖軒 凱強(qiáng)
調(diào)色制片｜ Color Manager：辛然
合成｜ Online :金剛
音樂作曲 ｜ Music Composer：唐焱
音樂混音｜ Sound Mix：山禾北人
插畫設(shè)計(jì)｜ Graphic Design: 葉子
字幕設(shè)計(jì)｜ Super Design: 冬冬 曉楓
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 迷悅制作，其他
【背景與目標(biāo)】
vivo升級(jí)全新的Origin OS 5 AI操作系統(tǒng)，希望結(jié)合AI科技賦予信息無障礙，幫助人類感官能力延伸，讓萬物可以被看見、被聽見、被理解。傳遞科技照亮美好未來的品牌形象和幫助殘障人群融入生活的企業(yè)人文關(guān)懷。
【洞察與策略】
博爾赫斯說：“我是盲人，但我預(yù)見到道路不止一條。天穹、宮殿、江河、天使、深沉的玫瑰，隱秘而沒有窮期。”
于是，影片敘事上從Origin OS 5為殘障人士專門設(shè)計(jì)的無障礙功能升級(jí)出發(fā)，點(diǎn)明「跨越障礙抵達(dá)愛」的洞察。
將殘障人群在追求心中熱愛的道路上所面對的「障礙」影像化，結(jié)合vivo新款旗艦機(jī)型X200，從真實(shí)的殘障人士用戶視角出發(fā)，回避此類影片傳統(tǒng)悲情的窠臼，將鏡頭聚焦在他們溫柔且堅(jiān)韌的生命力上，用近乎白描的鏡頭語言展現(xiàn)Origin OS 5 AI操作系統(tǒng)為他們掃除障礙，給他們的生活帶來的改變，當(dāng)視障女孩“看見”落日群山，當(dāng)聽障媽媽第一次在家長會(huì)“發(fā)言”，當(dāng)視障歌手用AI練歌，科技的終點(diǎn)是讓人感受幸福，抵達(dá)美好。為用戶生活帶來新的可能性，不為人生設(shè)限，跨越障礙，抵達(dá)愛。
以真誠動(dòng)人，用真實(shí)引發(fā)觀眾共鳴，傳達(dá)科技幫助殘障群體實(shí)現(xiàn)他們的夢想，賦予每個(gè)人平等生活的權(quán)利。
【創(chuàng)意闡述】
褪去一切刻意的技巧，讓影像質(zhì)樸、粗糲、真實(shí)、動(dòng)人，是這條片一切呈現(xiàn)的支點(diǎn)。
開頭為了鏡頭大量運(yùn)用手持的呼吸感，并且克制、減少剪輯點(diǎn)，讓畫面流暢自然，用耳鳴、靜音、轟鳴、大光比強(qiáng)反差，將殘障人士生活中面對的「障礙」影像化，在聲音敘事和畫面敘事中，增強(qiáng)受眾對影像的感知，更好呈現(xiàn)他們與心中所熱愛的生活的「距離」。而后在他們跨越這些距離的感人瞬間中，用真摯樸素的鏡頭語言緩緩刻畫一種「溫柔堅(jiān)韌的生命力」并自然帶入產(chǎn)品功能。全片幾乎沒有使用任何傳統(tǒng)的廣告VO，全部依靠畫面和同期聲講故事，為了以真實(shí)觸動(dòng)人心，大量利用了自然光，結(jié)合構(gòu)圖形式感刻畫人物高光時(shí)刻的感染力。
【結(jié)果與影響】
為了將影片聚焦在殘障群體自身溫柔且柔韌的生命力上，讓產(chǎn)品以低姿態(tài)、真實(shí)合理自然地融入，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值溝通。期前進(jìn)行了大量的采訪工作，深入殘障群體的生活，在他們真實(shí)生活的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了故事化和影像化，同時(shí)邀請他們本色出鏡，找到特別的表演指導(dǎo)方式捕捉人物真實(shí)情緒瞬間，讓畫面在粗礪生活質(zhì)感場景下真實(shí)動(dòng)人。
影片上線后，新華社等官方媒體微博、微信視頻號(hào)主動(dòng)轉(zhuǎn)載，微博播放量破億，也被帶到2025年博鰲論壇上，向全球商界政界精英播放，讓殘障群體的故事被看見、被傳播，實(shí)現(xiàn)vivo品牌理念的傳播。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評級(jí)僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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科技的背后始終有愛 -
芭蕾，咖啡，作曲家，是裝貨視頻三件套——但這次不一樣，看見聽見了科技對人的理解。 -
挺好的
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好內(nèi)容值得被看見，好品牌用心也會(huì)被大家看見。初看作品就會(huì)感受到創(chuàng)作者的真誠，那些細(xì)膩的鏡頭，拉到案例結(jié)尾一看確實(shí)是長時(shí)間調(diào)研+真人出演的結(jié)果。 -
真實(shí)，有意義，有質(zhì)感，但在話題和傳播性層面，沒有形成很好的效果。 -
該作品以 AI 科技為橋，聚焦殘障群體數(shù)字融入痛點(diǎn)，鏡頭質(zhì)樸無炫技，于真實(shí)場景中傳遞人文溫度。網(wǎng)絡(luò)民意聚焦 “共情”“實(shí)用”。深耕本土無障礙議題，讓科技向善落地，兼具品牌責(zé)任與社會(huì)價(jià)值，平實(shí)中見力量。
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不為人生設(shè)限，跨越障礙，抵達(dá)愛 -
這是科技以人為本的真誠表達(dá)，視頻拍攝真實(shí)動(dòng)人。 -
科技暖人心，無障礙傳遞愛與希望 真實(shí)動(dòng)人，vivo 用科技點(diǎn)亮殘障生活 影像質(zhì)樸，科技向善獲共鳴
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片子是很好的，但好像只要是公益片全是這個(gè)調(diào)調(diào)。
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產(chǎn)品不搶戲，表達(dá)不違和 -
科技的終極目標(biāo)是讓人類生活更美好 -
真摯動(dòng)人，溫情治愈，充滿人文關(guān)懷。
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比較寫實(shí)的公益方案 挺溫暖
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真情真實(shí)，真的感動(dòng)
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概念立意很好，雖然選用真實(shí)殘障人士，但片子選用了模擬情景，塑造感強(qiáng)了些。整體是克制的，若更克制會(huì)更好。 -
作為公益廣告的溫情和真實(shí)感都有，但也因此會(huì)顯得有點(diǎn)泛泛。但是3C產(chǎn)品這個(gè)講故事的方式非常有特色。
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宣發(fā)的整體性少一點(diǎn) -
繼續(xù)努力
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這不只是一個(gè)手機(jī)品牌的廣告，而是一場以影像之名書寫的人文宣言——科技的價(jià)值，在于讓每一種生命都被看見。 -
讓公益短視頻擺脫了 “道德綁架” 或 “品牌自夸” 的局限，以 “真實(shí)為基、科技為翼、情感為橋”，構(gòu)建了 “功能有用、情感動(dòng)人、社會(huì)有價(jià)值” 的三重閉環(huán)。從創(chuàng)意層面，它以 “障礙與愛” 的辯證關(guān)系，讓科技公益更具深度；從內(nèi)容層面，它用克制的影像替代刻意煽情，讓真實(shí)成為最有力的情感觸點(diǎn)；從傳播層面，它兼顧大眾傳播與高端價(jià)值，讓公益影響力最大化；從品牌層面，它將短期傳播與長期戰(zhàn)略結(jié)合，讓 “科技向善” 的理念真正落地。
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體現(xiàn)了企業(yè)人文關(guān)懷和品牌形象，音樂加分。
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回歸內(nèi)容本質(zhì)，強(qiáng)化真實(shí)感。聲音與畫面敘事協(xié)同，構(gòu)建沉浸式情感體驗(yàn)。 -
不要再消費(fèi)苦難了，夠了
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哪怕不用短視頻年代的標(biāo)準(zhǔn)來看，以傳統(tǒng)的眼光看，其實(shí)這個(gè)片子也是真的可以短一點(diǎn)，不啰嗦，反而可能更動(dòng)人。
公益單元-公益類
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真實(shí)故事展現(xiàn)科技助殘，傳遞溫暖與希望。 -
創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
手機(jī)的AI操作系統(tǒng)也是視障人群的感官延伸，把產(chǎn)品功能和盲人關(guān)懷結(jié)合到一起
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感動(dòng)
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以質(zhì)樸真實(shí)的影像呈現(xiàn)殘障群體生活，科技與溫情自然融合，觸動(dòng)共鳴，公益理念與品牌價(jià)值精準(zhǔn)落地。
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科技改變生活！
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洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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以科技向善重構(gòu)無障礙關(guān)懷表達(dá)。
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執(zhí)行完整。創(chuàng)意差異化較難區(qū)分。 -
產(chǎn)品不搶戲，表達(dá)不違和
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基于產(chǎn)品力，關(guān)注到障礙人群，幫助他們完成夢想，提升品牌好感度。視頻的方式，傳播力比較有限。
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故事和產(chǎn)品有共情 -
平實(shí)又戳人心的公益片。
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呈現(xiàn)和執(zhí)行不錯(cuò)，沒有可以煽情和過度演繹。 -
科技助人
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聚焦“視力障礙”人群，產(chǎn)品功能可以更突出些。
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質(zhì)樸
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有事實(shí)為產(chǎn)品背書，但講故事的方式有點(diǎn)普通。 -
無法解決問題
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通過真實(shí)視障與聽障群體視角，克制而有力地傳達(dá)品牌人文關(guān)懷；創(chuàng)意與傳播皆佳 -
宣傳了科技，手機(jī)品牌記憶點(diǎn)植入弱
專業(yè)評分
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