波司登「疊變」新品發(fā)布會(huì)：上海海拔最高的戶外走秀

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舉報(bào) 2024-09

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2025 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

因賽集團(tuán)

品牌

波司登

參賽類(lèi)別

營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

在上海之巔，海拔每升高100米氣溫下降0.6℃的自然定律，成為波司登疊變系列的最佳展臺(tái)。

2024年9月7日，波司登將“疊變”系列發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)搬到了上海最高停機(jī)坪——上海來(lái)福士大廈頂樓，以一場(chǎng)“疊變”云端大秀，向消費(fèi)者展示了一個(gè)品牌如何將地理高度轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)高度。

GMV662萬(wàn)，比前一天提升207%；直播間曝光1363萬(wàn)，環(huán)比提升288%，我們攜手波司登在200.865米高空，成功沖擊更高銷(xiāo)售實(shí)跡！

視頻

讓海拔溫差成為產(chǎn)品最佳代言

如何為波司登“疊變”系列：一款主打“一衣三穿，應(yīng)對(duì)0-20℃溫差”的沖鋒衣鵝絨服，打造一個(gè)令人過(guò)目不忘的發(fā)布會(huì)？這是我們接到需求之初最大的命題，核心任務(wù)是讓“應(yīng)對(duì)溫差”這一功能點(diǎn)，超越技術(shù)參數(shù)的枯燥陳述，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可共鳴的體驗(yàn)。

我們洞察到，問(wèn)題的核心在于“溫差”本身——它是一個(gè)抽象的概念，但同時(shí)又是一個(gè)與每個(gè)人日常體感緊密相關(guān)的真實(shí)存在。何不創(chuàng)造一個(gè)極致的“溫差場(chǎng)景”，讓環(huán)境自己來(lái)“說(shuō)話”？

頂樓置景1.JPG

這個(gè)靈感成為了創(chuàng)意的原點(diǎn)。我們決定將發(fā)布會(huì)搬到“上海之巔”，利用海拔高度與氣溫變化的天然物理規(guī)律，構(gòu)建一個(gè)巨型的、真實(shí)的氣溫多變展臺(tái)，展現(xiàn)“疊變”系列的靈活多變。

巔峰時(shí)刻：上海之巔的燈光藝術(shù)

第一次北外灘和上海中心激光聯(lián)動(dòng)點(diǎn)亮。波司登點(diǎn)亮了上海中心大廈的樓體大屏?！皻鉁囟嘧?，波司登疊變”的字樣照亮夜空，完成了一場(chǎng)跨越雙地標(biāo)的傳播行為藝術(shù)。燈光秀不僅是視覺(jué)盛宴，更是品牌高度的宣言。

視頻

場(chǎng)景表演秀：現(xiàn)代舞詮釋“疊變”魅力

用充滿張力的肢體語(yǔ)言，將“疊變”系列“一衣三穿，應(yīng)對(duì)多變氣候”的抽象產(chǎn)品理念，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)可視化的藝術(shù)敘事。舞者的動(dòng)作設(shè)計(jì)極具寓意。通過(guò)服裝的穿脫、組合等動(dòng)作與舞蹈語(yǔ)匯的結(jié)合，生動(dòng)演繹了服裝如何隨“境”而變。

城市海拔最高秀場(chǎng)：“疊變”之美新高度

這場(chǎng)大秀也創(chuàng)下了海拔最高的戶外走秀和國(guó)內(nèi)第一次停機(jī)坪大秀直播的行業(yè)之最。當(dāng)模特在停機(jī)坪中，從20℃的“地面溫度區(qū)”走向0℃的“高空低溫區(qū)” 穿梭，波司登疊變系列用最直觀的方式詮釋了“一衣三穿，應(yīng)對(duì)20℃溫差”的產(chǎn)品核心理念。

高空實(shí)驗(yàn)室：用科學(xué)實(shí)證展現(xiàn)產(chǎn)品科技

高端消費(fèi)者不僅要聽(tīng)故事，更要看證據(jù)。我們用一系列精心設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證產(chǎn)品實(shí)力。

防水測(cè)試在現(xiàn)場(chǎng)模擬降雨環(huán)境，展示GORE-TEX面料的荷葉效應(yīng)；氣泡透氣實(shí)驗(yàn)通過(guò)熱氣可視化，呈現(xiàn)面料微孔的智能調(diào)節(jié)功能；而最引人注目的快速收納演示，則完美詮釋了“30秒收納”的便攜性。

這些實(shí)驗(yàn)的特殊之處在于，它們?nèi)吭诟呖窄h(huán)境下進(jìn)行。低溫和風(fēng)力因素為測(cè)試增加了額外難度，反而成為展示產(chǎn)品性能的最佳背景。

這場(chǎng)波司登云端大秀，完成了一場(chǎng)完美的“概念轉(zhuǎn)化”，將物理上的“高”，創(chuàng)意上的“高”，最終落地為產(chǎn)品價(jià)值上的“高”。秀場(chǎng)所營(yíng)造的視覺(jué)震撼與藝術(shù)氛圍可能會(huì)隨時(shí)間淡去，但 “疊變”系列“一衣三穿，應(yīng)對(duì)溫差”的產(chǎn)品內(nèi)核卻因這場(chǎng)大秀而變得無(wú)比清晰和牢固。

此次合作，我們與波司登共同探索了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新高度，見(jiàn)證了創(chuàng)意與商業(yè)的完美共振。期待未來(lái)，我們一同攀登品牌敘事與市場(chǎng)影響力的下一座高峰，共同創(chuàng)造更多超越想象的標(biāo)桿性案例。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 因賽集團(tuán)，其他

【背景與目標(biāo)】

2024年秋季輕薄羽推出全新新品「疊變」系列羽絨服，希望通過(guò)一次有創(chuàng)意的發(fā)布會(huì)直播引起消費(fèi)者的關(guān)注，并留下#氣溫多變，穿波司登疊變#的品牌印象。

【洞察與策略】

在秋天這個(gè)善變的季節(jié)，對(duì)于核心都市白領(lǐng)人群來(lái)說(shuō)，疊變提供了多種穿法、靈活便攜的穿搭優(yōu)勢(shì)，我們需要讓TA記住不同的穿搭場(chǎng)景，讓疊變成為秋冬首選。

【創(chuàng)意闡述】

一場(chǎng)國(guó)內(nèi)首次高空停機(jī)坪直播大秀，在上海外灘來(lái)福士頂樓停機(jī)坪，兼具都市&戶外的特殊場(chǎng)景下的產(chǎn)品展示。創(chuàng)下多個(gè)行業(yè)之最：上海海拔最高的直播大秀、國(guó)內(nèi)第一次停機(jī)坪真人走秀、第一次北外灘和上海激光聯(lián)動(dòng)點(diǎn)亮，時(shí)尚感、高端感拉滿。
一場(chǎng)沉浸式場(chǎng)景化式的產(chǎn)品測(cè)試，專業(yè)化+藝術(shù)化敘事
現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)0°C-10°C-20°C 三個(gè)溫度帶的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)展示“一衣三穿”功能（單穿、疊穿、拆卸內(nèi)膽）。結(jié)合現(xiàn)代舞臺(tái)劇形式，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為藝術(shù)敘事，強(qiáng)化“靈活應(yīng)對(duì)多變場(chǎng)景”的用戶感知。

【結(jié)果與影響】

商品交易總額達(dá)662萬(wàn)，環(huán)比前一天提升207%；
直播間曝光1362萬(wàn)，環(huán)比提升288%。