天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布×ERDOS：林間走秀，盡顯輕盈
于2.6億+GMV的流光中，看見更多商業(yè)可能
面對(duì)當(dāng)下品牌直播淪為千篇一律喧囂背景的困境，從去年開始，我們與超級(jí)時(shí)裝發(fā)布陸續(xù)打造了十場(chǎng)「新內(nèi)容直播」，重新雕刻直播間的敘事肌理，2.6億+的商業(yè)價(jià)值流動(dòng)其間，讓直播不再是大眾印象里的吵鬧賣場(chǎng)，而是品牌理念舒展的講述場(chǎng)。這不僅是技術(shù)與敘事的融合探索，更是一種對(duì)當(dāng)下營(yíng)銷公式的校對(duì)——當(dāng)場(chǎng)景、貨品與人心找到了平衡，商業(yè)與美學(xué)便于流光中共生，品牌也在這種秩序中收獲了屬于自己的回響與生長(zhǎng)。
回顧視頻
ERODS戶外漂浮美學(xué)，帶貨微綜藝的創(chuàng)新敘事
在這場(chǎng)「天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布xERODS」聯(lián)名的新內(nèi)容直播中，我們?yōu)槠放屏可碇贫?strong>#ERODS春夏漂浮美學(xué)的敘事身份，并將「漂浮美學(xué)」引入戶外場(chǎng)景，借助天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布平臺(tái)的流量與ERDOS品牌的產(chǎn)品價(jià)值，再次創(chuàng)新直播帶貨的傳統(tǒng)形式，從室內(nèi)走到戶外，打造中國(guó)首場(chǎng)戶外漂浮美學(xué)帶貨微綜藝，在廣袤的自然背景下重新演繹美學(xué)與商業(yè)的結(jié)合。
其實(shí)，從室內(nèi)到戶外并非易事。我們一再思索，如何讓漂浮美學(xué)與自然場(chǎng)景相互成就，既保證戶外環(huán)境中美學(xué)的一致與完整，也讓品牌敘事能自然流動(dòng)。這一切的背后，因與天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布平臺(tái)以及ERDOS的默契共創(chuàng)，讓這次創(chuàng)新嘗試順利落地。
01
與ERDOS共謀一場(chǎng)輕盈革命
在大眾印象里，ERDOS羊絨美學(xué)基因始終與秋冬服飾場(chǎng)景深度綁定，在成為業(yè)內(nèi)品質(zhì)“天花板”的同時(shí)，也給自己筑起了一道圍墻——長(zhǎng)久以來，ERDOS與羊絨的名字，總讓人自然聯(lián)想到秋冬時(shí)節(jié)。而我們與ERDOS的碰撞，也始終圍繞這個(gè)核心命題： 如何讓羊絨的輕盈基因突破季節(jié)限制，在春夏季節(jié)觸達(dá)更廣域的消費(fèi)人群，拓展品牌的表達(dá)空間？
發(fā)起一場(chǎng)破冰ERDOS品牌心智的“輕盈革命”。
「輕盈」是ERDOS春夏系列的關(guān)鍵詞，我們希望讓這一關(guān)鍵詞真正走入消費(fèi)者心中，撼動(dòng)他們對(duì)“羊絨”的單一認(rèn)知和想象，重新定義春夏時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)——以輕盈之名，讓羊絨煥發(fā)四季流動(dòng)的美感，也讓ERDOS在更廣闊的時(shí)節(jié)中找到屬于自己的新生與共鳴。
02
解碼春夏的輕盈絮語(yǔ)
輕盈，不止于物理屬性。
輕盈，更是一種具體可感的生活方式、心境體驗(yàn)。
原來答案藏在對(duì)“輕盈”的深層解構(gòu)中——從輕盈、有呼吸感的材質(zhì)革新，到山林溪澗等自然場(chǎng)景的延伸，再到輕盈生活的人群解讀。
step1：從人群出發(fā)，跳出年齡與性別框架，重構(gòu)品牌的“輕盈哲學(xué)” 。
我們把目光聚焦于追求精神自由與生活質(zhì)感的群體。TA們崇尚自然，熱愛流動(dòng)，習(xí)慣在快節(jié)奏中為自己留出呼吸空間。他們希望服飾能夠呼應(yīng)這種態(tài)度，不再只是衣物，而是心靈狀態(tài)的一部分，成為“輕盈人生”的隱喻與見證。
step2：電影級(jí)別的呼吸感鏡頭語(yǔ)言，演繹產(chǎn)品的“呼吸感”。
亞麻的天然肌理、桑蠶絲的流動(dòng)、剪裁的呼吸感，設(shè)計(jì)師勾勒出一種松弛又自如的美感——這是屬于ERDOS的「可穿戴輕盈哲學(xué)」。通過直播間的電影級(jí)鏡頭語(yǔ)言，我們希望能把這份輕盈質(zhì)感傳達(dá)給屏幕前的觀眾們，讓TA們同樣感受到春夏之風(fēng)輕裹身體的從容。
step3：讓直播間成為輕盈美學(xué)劇場(chǎng)。
我們摒棄傳統(tǒng)直播間“叫賣式”的帶貨邏輯，以戶外林間走秀、輕盈裝置藝術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)音樂表演、舞蹈表演等沉浸式內(nèi)容，將商品植入輕盈美學(xué)的敘事中，不再是冷冰冰的展示，而是與場(chǎng)景共鳴、與音樂共振的美學(xué)表達(dá)，讓“貨”與“場(chǎng)”和“人”共生，觸動(dòng)感官與情緒。
至此，輕盈之上，我們提出「漂浮系穿搭」的全新概念——這不僅是一種穿搭趨勢(shì)的引領(lǐng)，更是對(duì)當(dāng)下TA們精神狀態(tài)的溫柔回應(yīng)。讓服裝成為情緒的解壓艙，穿著者在其中獲得空間與舒展，像一縷微風(fēng)、一片云影，流動(dòng)在日常生活中，傳遞出專屬于個(gè)人的輕快氣息。
對(duì)于品牌而言，這一概念也意味著為服裝注入更深遠(yuǎn)的人文底色，拓展傳播的美學(xué)視野，讓品牌語(yǔ)言更加柔軟、多元，與當(dāng)代人對(duì)自在生活的追求自然共振，也讓服裝在季節(jié)與場(chǎng)景之間，化作心境流轉(zhuǎn)的載體，悄然延展出更廣闊、更詩(shī)意的敘事空間。
03
在沒有天花板的地方創(chuàng)造天花板
圍繞 ERODS 春夏「漂浮系穿搭」這一概念，日落前，我們用漂浮裝置比喻衣物隨風(fēng)輕擺時(shí)自然生成的美感，入夜后，則以一簇篝火點(diǎn)亮周圍空間，映照出服裝與人之間的溫度，也讓整個(gè)場(chǎng)景在光影中沉靜下來。一明一暗之間，不僅是視覺上的轉(zhuǎn)換，也讓我們重新感受到衣物、季節(jié)與人心之間微妙又真切的聯(lián)系。
在溪邊，我們完成了開場(chǎng)秀的演繹，伴隨梯云縱的音樂演奏，模特們循著光線與水流的方向緩緩走近，仿佛從霧中走向清晰，也從靜謐走向流動(dòng)。當(dāng)音樂漸入高潮，所有走秀結(jié)束的模特如同一條流動(dòng)的長(zhǎng)河，依次從林間走出，在春日光影中謝幕，留給我們一幅關(guān)于時(shí)間、空間與季節(jié)共生的畫面。
開場(chǎng)秀預(yù)熱視頻
開場(chǎng)秀視頻
我們邀請(qǐng)了時(shí)尚 icon Linda，KOL 短頭花、是郇、斯坦鹿，以及品牌大使王珞丹，共同圍繞「漂浮系穿搭」展開了一場(chǎng)從容隨性的對(duì)談，話題也自然延展到日常生活里的輕盈態(tài)度。不拘束、不刻意，就像老友閑談，一言一語(yǔ)之間，勾勒出如何把這種輕盈落進(jìn)尋常的片刻。當(dāng)服裝與生活在對(duì)話中輕輕相遇，精神與物質(zhì)也在這一份舒展里悄然融為一體，傳遞出品牌所向往的自在與流動(dòng)感。
在本場(chǎng)直播中，我們也創(chuàng)新性地融入舞蹈演繹這一環(huán)節(jié)。DLAB 舞者隨著音樂自然舒展，以流動(dòng)的肢體詮釋服裝與空間之間的微妙呼應(yīng)，就像清風(fēng)拂過羊絨衣料，讓動(dòng)作與旋律共同呈現(xiàn)出品牌所追求的從容與靈動(dòng)，傳遞出那份不著痕跡又充滿張力的美感與態(tài)度。
本次直播的效果也再次證明，內(nèi)容與美學(xué)相遇時(shí)，能為直播間注入更深遠(yuǎn)的意義——當(dāng)場(chǎng)景、節(jié)奏與敘事自然契合，觀眾感受到的不僅是產(chǎn)品信息，而是一個(gè)可共情、可延展的生活意象。這份流動(dòng)中沉淀的美感，不僅讓品牌心智更加清晰，也為未來打開了更廣闊、更富靈感的空間與可能。
輕盈處，見未來
一場(chǎng)直播落幕，我們望向遠(yuǎn)方，發(fā)現(xiàn)真正的生長(zhǎng)從未止步。
當(dāng)服飾直播一再陷入同質(zhì)與內(nèi)卷，我們攜手天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布 x ERDOS 以這場(chǎng)“輕盈革命”嘗試拓展邊界，讓美學(xué)與商業(yè)共鳴。這是一場(chǎng)營(yíng)銷嘗試，也是對(duì)我們自己的叩問：如果能掙脫既定框架，是否還有一片沒有天花板的廣闊天地，等待我們書寫？
答案是肯定的。從產(chǎn)品創(chuàng)新到場(chǎng)景重構(gòu)，從數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到文化沉淀，這次合作啟示我們：未來屬于那些敢以內(nèi)容雕刻意義、以長(zhǎng)期主義滋養(yǎng)價(jià)值的人。而UID新內(nèi)容直播也期待與更多商業(yè)體一同——在無垠的空間中，鋪展出新的篇章，觸摸那天花板之上的浩瀚星野。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
ERDOS羊絨美學(xué)基因與秋冬服飾場(chǎng)景深度綁定，卻無形中為品牌筑起季節(jié)與場(chǎng)景的“天花板”。UID與ERDOS的碰撞，始于一個(gè)核心命題： 如何讓羊絨的輕盈基因突破季節(jié)限制，在春夏季節(jié)觸達(dá)更廣域的消費(fèi)人群？
這場(chǎng)相遇，不僅是產(chǎn)品線的拓展，更是一場(chǎng)品牌心智的“破冰行動(dòng)”。
ERDOS有足夠勇氣嘗試通過打破消費(fèi)者對(duì)ERDOS“秋冬羊絨”的固有標(biāo)簽，以漂浮美學(xué)重塑春夏時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)，開啟天貓超級(jí)發(fā)布賦能品牌增長(zhǎng)的范式革命。
【洞察與策略】
輕盈，不止于物理屬性，更是一種可被感知的輕盈的生活方式、放松的穿著感受、漂浮的心境體驗(yàn)。
原來答案藏在對(duì)“輕盈”的解構(gòu)中——從輕盈有呼吸感的材質(zhì)革新，到自然山林溪澗場(chǎng)景的延伸，再到輕盈生活的人群定位的精準(zhǔn)錨定。
產(chǎn)品革新：從材質(zhì)到設(shè)計(jì)的全鏈輕盈 ?亞麻的天然肌理、桑蠶絲的流動(dòng)感、剪裁的呼吸感，構(gòu)建起ERDOS春夏系列的“空氣感美學(xué)”。
場(chǎng)景升維：讓直播間成為品牌美學(xué)劇場(chǎng)?摒棄直播間“叫賣式”邏輯，以戶外林間走秀、輕盈裝置藝術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)音樂表演、舞蹈等沉浸式內(nèi)容，將商品植入“漂浮美學(xué)”的敘事中，實(shí)現(xiàn)“貨”與“場(chǎng)”的共生共融。
人群定位：歸納品牌的“輕盈哲學(xué)” ?跳出年齡與性別框架，聚焦于追求精神自由與生活質(zhì)感的群體，將服飾轉(zhuǎn)化為“輕盈人生”的隱喻符號(hào)。
【創(chuàng)意闡述】
ERDOS進(jìn)而提出「漂浮系穿搭」的全新穿搭概念——將服裝轉(zhuǎn)化為情緒的解壓艙。設(shè)計(jì)師從桑蠶絲、亞麻等天然材質(zhì)中提煉呼吸感，通過微透明剪裁與松弛廓形，構(gòu)建出可穿戴的輕盈哲學(xué)。
圍繞 ERODS 春夏「漂浮系穿搭」這一概念，用一場(chǎng)輕盈戶外走秀、一次輕盈對(duì)談、一次時(shí)裝發(fā)布直播將“漂浮計(jì)劃”一并呈現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
截止2025年4月18日，全網(wǎng)曝光近2億次，當(dāng)日?qǐng)鲇^破440萬（同比增長(zhǎng)1713%），累計(jì)觀看人數(shù)破220萬（同比增長(zhǎng)1106%），店播成交增長(zhǎng)超500%，店鋪成交增長(zhǎng)超200%，粉絲增長(zhǎng)超2萬人，新房客占比超90%。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
-
好 -
重新定義了 “輕盈” 。直擊“秋冬羊絨” 的固有標(biāo)簽痛點(diǎn)，成功將品牌延伸至春夏賽道。 -
林間走秀+帶貨微綜藝，吸引眼球，可視化“內(nèi)容直播”，回歸自然 -
美學(xué)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值雙突破
-
品牌調(diào)性清晰，內(nèi)容有亮點(diǎn)，有記憶點(diǎn) -
有創(chuàng)意
-
很別致、很完整的一場(chǎng)直播。 -
有美感，有高級(jí)，但是沒什么內(nèi)容和話題 -
自然和服裝的結(jié)合，傳達(dá)舒適的美感 -
有大牌的調(diào)調(diào) -
發(fā)布會(huì)很好的呈現(xiàn)了ERDOS的輕盈美學(xué)。 -
將時(shí)尚搬進(jìn)大自然，是營(yíng)造“高級(jí)感”最聰明的方式。它借由物理空間的無限開闊，直接轉(zhuǎn)化為觀眾心理上的無界與豁達(dá)，實(shí)現(xiàn)了氛圍的降維打擊。 -
將時(shí)裝秀場(chǎng)搬至林間自然，以場(chǎng)景重構(gòu)凸顯產(chǎn)品輕盈特質(zhì)，通過環(huán)境與服裝的意境融合，打造沉浸式美學(xué)體驗(yàn)。
-
輕盈哲學(xué)構(gòu)建非常到位，是目標(biāo)人群的穿搭哲學(xué)
-
”輕盈“的概念是厚重的秋冬羊絨里很好的破圈口 -
大自然間的發(fā)布會(huì)，很有噱頭 -
場(chǎng)景和服裝氣質(zhì)很統(tǒng)一，自然、有呼吸感，也有該有的格調(diào)，遺憾是也僅限于此 -
。
-
個(gè)人感覺不太是內(nèi)容營(yíng)銷。鄂爾多斯今年有跟《單讀》的合作可能更是內(nèi)容營(yíng)銷。
-
很有質(zhì)感 -
套了個(gè)直播的殼，展示形式還是缺乏新意 -
有格調(diào)，夠高級(jí)，再傳播的話題性有欠缺。
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）