美的凈水器：凈世界一杯三部曲
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銅）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銅）
2024年7-8月，巴黎奧運(yùn)會(huì)火熱進(jìn)行，塞納河卻因水質(zhì)問(wèn)題頻登熱搜。水質(zhì)差+運(yùn)動(dòng)員喝了嘔吐，關(guān)鍵詞觸發(fā)！美的凈水器決定出征塞納河，挑戰(zhàn)凈化極端水質(zhì)——塞納河水，以證美的帕斯卡RO膜“97%高脫鹽率”的強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力。
美的凈水器全球出征系列也由此誕生。2024至2025年，美的凈水器的足跡跨越歐、亞兩大洲，聯(lián)動(dòng)五國(guó)，以科技為刃，不斷向全球極端水質(zhì)宣戰(zhàn)。
第一站：塞納河·破局巴黎水質(zhì)焦慮
48小時(shí)極限出征塞納河，法國(guó)小伙塞納河上凈化挑戰(zhàn)共飲塞納河水，形成“場(chǎng)內(nèi)奧運(yùn)、場(chǎng)外科技”聯(lián)動(dòng)
2024年8月，在巴黎奧運(yùn)會(huì)的歡呼聲中，塞納河因水質(zhì)問(wèn)題反復(fù)橫跳淪為笑談。從佛山出發(fā)，美的凈水器48小時(shí)極限抵達(dá)塞納河畔，聯(lián)合在法達(dá)人和法國(guó)小伙在塞納河上開(kāi)展了凈水挑戰(zhàn)，老干媽、可樂(lè)加碼凈化，將塞納河作為科技“分會(huì)場(chǎng)”，演繹「更高 更快 更強(qiáng)」同款?yuàn)W運(yùn)精神，來(lái)自東方的神秘力量PK自帶熱搜體質(zhì)的塞納河水，美的科技之光閃耀巴黎，法國(guó)小伙喝了都說(shuō)好！
第二站：恒河·地獄級(jí)水質(zhì)凈化挑戰(zhàn)
尼泊爾恒河上游溯源，燒尸廟旁凈化直播，同時(shí)和尼泊爾朋友達(dá)成約定，跨越5000公里飛印度帶回正宗恒河水，傳遞凈化挑戰(zhàn)
塞納河一役，引發(fā)了網(wǎng)友熱烈關(guān)注與討論，評(píng)論區(qū)紛紛出現(xiàn)讓美的凈水器挑戰(zhàn)凈化“恒河水”的評(píng)論。
美的凈水器主打一個(gè)有“河”不可，安排！美的凈水器全球出征2.0火速上演，出征恒河繼續(xù)破圈應(yīng)戰(zhàn)，挑戰(zhàn)凈化“地獄級(jí)” 難度恒河水！本次傳播較塞納河傳播豐富度明顯提升，首先攜手戶外達(dá)人葉云同學(xué)在尼泊爾恒河上游溯源。這里擁有著和恒河同樣復(fù)雜的水質(zhì)環(huán)境，以河邊沉浸式的直播帶觀眾感受美的凈水器的強(qiáng)大凈化能力，直播中還邀請(qǐng)到尼泊爾友人，上演了一場(chǎng)赴印度取正宗恒河水的“生死約定”。
后又將這位尼泊爾友人取的正宗印度恒河水跨越5000公里接力送至國(guó)內(nèi)佛山，邀請(qǐng)與恒河有著不解之緣的千萬(wàn)級(jí)達(dá)人劉庸探廠直播凈化、暢飲恒河水，探討“干凈又衛(wèi)生”的奧秘，直播間劇情感在線，異域風(fēng)情拉滿。
最后又將恒河水送至北京，繼續(xù)升華凈水奧義，和演員鄭合惠子一同探討健康水生活，直播間連連上演拍八虛、制作五汁飲、制作軟膜等內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的智慧用水生活。美的凈水器出征恒河，三國(guó)接力，四地聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)種草美的凈水器產(chǎn)品，建成 “美的凈水器全球出征宇宙”。
第三站：沙特·改寫“水比油貴”法則
美的凈水器化身凈水器界哪吒，上演“我命油我不油天”，直播挑戰(zhàn)凈化石油污染水，上演中沙文化大交流
我們?cè)谇昂髢纱纬稣鞲娼莺螅?strong>產(chǎn)品的階段性傳播心智變?yōu)椤? 阻垢劑添加、純物理過(guò)濾”，加上這世界上還有比恒河還要臟的水嗎？項(xiàng)目面臨著巨大困境。2025年，哪吒2憑一句“我命由我不由天”火遍大江南北，我們決定另辟蹊徑，做凈水器屆的哪吒！“我命油我不油天“、“變油為水”這個(gè)抽象的想法由此誕生。
以抽象整活作為傳播基因，首先是萬(wàn)物皆可凈化的全民狂歡，邀請(qǐng)了丸子呀、張若宇等達(dá)人挑戰(zhàn)凈化醬油、卸妝液、食用油、火鍋油、辣椒油打樣；接著哪吒“人塑”抽象圣體黃子韜也加入戰(zhàn)局，wuli韜韜凈化火鍋油后直接讓凈水器在沙特圈小火了一把，種草達(dá)人辣辣在沙特的沙特老公老法也怒抗了3臺(tái)美的凈水器回沙特。
石油易得，清水難求：美的凈水器沙特“造水”記
“頭頂一塊布，全球我最富！”這讓我們聯(lián)想到沙特這個(gè)世界上“油”最多的國(guó)家。在此契機(jī)之下，我們決定去沙特挑戰(zhàn)“變油為水”！和恒河站戶外玩家葉云同學(xué)再續(xù)前緣，遠(yuǎn)赴沙特挑戰(zhàn)變“油”為水。通過(guò)實(shí)地考察當(dāng)?shù)孛可?2.18 SAR vs 每升水 3 SAR，讓我們對(duì)這個(gè)“水比油貴”的神秘國(guó)度有了切身的體會(huì)。
“油”不得你，極限加碼！美的凈水器讓原油污水、火鍋紅油“秒變”直飲水
2025年4月2日，在沙特吉達(dá)塔伊巴特博物館，紅海水+原油廢料的混合水被美的工程師傾倒入桶，TDS值從接近爆表的9095驟降至114；加碼凈化火鍋底油、阿拉伯咖啡，也被美的凈水器統(tǒng)統(tǒng)拿捏，現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到了十分熱愛(ài)中國(guó)文化的沙特朋友小明共同見(jiàn)證，一起喝阿拉伯咖啡、吃中國(guó)火鍋、跳勝利之舞，直播上演中沙美食、文化大交流。
品效合一，Chnbrand2025年中國(guó)品牌力指數(shù)美的凈水器凈水器行業(yè)斷層第一
三站全網(wǎng)達(dá)人種草鋪排，抖音、微博、小紅書、視頻號(hào)全網(wǎng)跟進(jìn)式營(yíng)銷，美的凈水器產(chǎn)品全網(wǎng)熱度暴漲，項(xiàng)目整體曝光7.8億+，#神秘東方力量?jī)艋{河#話題登上微博熱搜總榜，站內(nèi)產(chǎn)品搜索詞熱度暴漲，內(nèi)容整體成交ROI超35，2024年8月-10月美的凈礦雙水器獲得中國(guó)凈水器市場(chǎng)銷額第一，Chnbrand2025年中國(guó)品牌力指數(shù)凈水器行業(yè)TOP1斷層領(lǐng)先。
一場(chǎng)“科技+文化+公益”的全球連續(xù)劇，美的凈水器如何搶占用戶心智？
美的凈水器出征全球系列為美的凈水器打造品牌專屬ip，搶占用戶心智，闖出了一條自己的賽道。巧妙地找到熱點(diǎn)與產(chǎn)品力的結(jié)合點(diǎn)，以極具噱頭的挑戰(zhàn)形式，吸引用戶眼球；堅(jiān)持品牌出海，走出去向世界講述獨(dú)特的中國(guó)科技故事。用極其豐富的整合資源及環(huán)節(jié)將傳播連續(xù)化，讓用戶有一種看連續(xù)劇的感覺(jué)，美的凈水器下一站會(huì)去到哪里？給用戶留下了想象和討論的空間。
今年我們?cè)诤愫由嫌魏优蟽艋漠嬅嬖俣仍诰W(wǎng)絡(luò)上引起國(guó)內(nèi)外媒體、用戶朋友自發(fā)討論，好的創(chuàng)意終將被津津樂(lè)道，歷久彌新。
三大出征構(gòu)建了“科技+文化+公益”的出海模式，以極限實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證產(chǎn)品性能，結(jié)合本地化互動(dòng)提升品牌親和力，成功助力品牌在歐美、中東、南亞市場(chǎng)樹立高端技術(shù)形象，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“全球智造”的跨越。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
塞納河站
點(diǎn)擊圖片查看大圖
恒河站
沙特站
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 共振體數(shù)字整合營(yíng)銷，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美的凈水器國(guó)產(chǎn)自研的帕斯卡RO膜“97%高脫鹽率”心智亟需一個(gè)引爆型的事件亦或話題被消費(fèi)者們認(rèn)識(shí)記住。
2024年7-8月，正值巴黎奧運(yùn)會(huì)火熱進(jìn)行，塞納河卻因水質(zhì)問(wèn)題頻登熱搜。水質(zhì)差+運(yùn)動(dòng)員喝了嘔吐，關(guān)鍵詞觸發(fā)！美的凈水器決定出征塞納河，挑戰(zhàn)凈化極端水質(zhì)——塞納河水，以證美的帕斯卡RO膜“97%高脫鹽率”的強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力。
美的凈水器全球出征系列也由此誕生。2024至2025年，美的凈水器的足跡跨越歐、亞兩大洲，聯(lián)動(dòng)五國(guó)，以科技為刃，不斷向全球極端水質(zhì)宣戰(zhàn)。
【洞察與策略】
從巴黎塞納河水質(zhì)熱點(diǎn)發(fā)散，巧妙找到熱點(diǎn)與產(chǎn)品力的交匯點(diǎn)，以極具噱頭的直播挑戰(zhàn)形式，吸引用戶眼球；堅(jiān)持品牌出海，走出去向世界講述獨(dú)特的中國(guó)科技故事；用極其豐富的整合資源及環(huán)節(jié)將傳播連續(xù)化，讓用戶有一種看連續(xù)劇的感覺(jué)，且給用戶留下想象和討論的空間，美的凈水器下一站會(huì)去到哪里？
“科技+文化+公益”的出海模式，以極限實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證產(chǎn)品性能，結(jié)合本地化互動(dòng)提升品牌親和力。
【創(chuàng)意闡述】
【第一站：塞納河·破局巴黎水質(zhì)焦慮】
48小時(shí)極限出征塞納河，法國(guó)小伙塞納河上凈化挑戰(zhàn)共飲塞納河水，形成“場(chǎng)內(nèi)奧運(yùn)、場(chǎng)外科技”聯(lián)動(dòng)。
2024年8月，在巴黎奧運(yùn)會(huì)的歡呼聲中，塞納河因水質(zhì)問(wèn)題反復(fù)橫跳淪為笑談。從佛山出發(fā)，美的凈水器48小時(shí)極限抵達(dá)塞納河畔，聯(lián)合在法達(dá)人和法國(guó)小伙在塞納河上開(kāi)展了凈水挑戰(zhàn)，老干媽、可樂(lè)加碼凈化，將塞納河作為科技“分會(huì)場(chǎng)”，演繹「更高 更快 更強(qiáng)」同款?yuàn)W運(yùn)精神，來(lái)自東方的神秘力量PK自帶熱搜體質(zhì)的塞納河水，美的科技之光閃耀巴黎。
【第二站：恒河·地獄級(jí)水質(zhì)凈化挑戰(zhàn)】
尼泊爾恒河上游溯源，燒尸廟旁凈化直播，同時(shí)和尼泊爾朋友達(dá)成約定，跨越5000公里飛印度帶回正宗恒河水，傳遞凈化挑戰(zhàn)。
塞納河一役，引發(fā)了網(wǎng)友熱烈關(guān)注與討論，評(píng)論區(qū)紛紛出現(xiàn)讓美的凈水器挑戰(zhàn)凈化“恒河水”的評(píng)論。
美的凈水器主打一個(gè)有“河”不可，安排！美的凈水器全球出征2.0火速上演，出征恒河繼續(xù)破圈應(yīng)戰(zhàn)，挑戰(zhàn)凈化“地獄級(jí)” 難度恒河水！本次傳播較塞納河傳播豐富度明顯提升，首先攜手戶外達(dá)人葉云同學(xué)在尼泊爾恒河上游溯源。這里擁有著和恒河同樣復(fù)雜的水質(zhì)環(huán)境，以河邊沉浸式的直播帶觀眾感受美的凈水器的強(qiáng)大凈化能力，直播中還邀請(qǐng)到尼泊爾友人，上演了一場(chǎng)赴印度取正宗恒河水的“生死約定”。
后又將這位尼泊爾友人取的正宗印度恒河水跨越5000公里接力送至國(guó)內(nèi)佛山，邀請(qǐng)與恒河有著不解之緣的千萬(wàn)級(jí)達(dá)人劉庸探廠直播凈化、暢飲恒河水，探討“干凈又衛(wèi)生”的奧秘，直播間劇情感在線，異域風(fēng)情拉滿。
最后又將恒河水送至北京，繼續(xù)升華凈水奧義，和演員鄭合惠子一同探討健康水生活，直播間連連上演拍八虛、制作五汁飲、制作軟膜等內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的智慧用水生活。美的凈水器出征恒河，三國(guó)接力，四地聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)種草美的凈水器產(chǎn)品，建成 “美的凈水器全球出征宇宙”。
【第三站：沙特·改寫“水比油貴”法則】
美的凈水器化身凈水器界哪吒，上演“我命油我不油天”，直播挑戰(zhàn)凈化石油污染水，上演中沙文化大交流
我們?cè)谇昂髢纱纬稣鞲娼莺?，產(chǎn)品的階段性傳播心智變?yōu)椤? 阻垢劑添加、純物理過(guò)濾”，加上這世界上還有比恒河還要臟的水嗎？項(xiàng)目面臨著巨大困境。2025年，哪吒2憑一句“我命由我不由天”火遍大江南北，我們決定另辟蹊徑，做凈水器屆的哪吒！“我命油我不油天“、“變油為水”這個(gè)抽象的想法由此誕生。
以抽象整活作為傳播基因，首先是萬(wàn)物皆可凈化的全民狂歡，邀請(qǐng)了丸子呀、張若宇等達(dá)人挑戰(zhàn)凈化醬油、卸妝液、食用油、火鍋油、辣椒油打樣；接著哪吒“人塑”抽象圣體黃子韜也加入戰(zhàn)局，wuli韜韜凈化火鍋油后直接讓凈水器在沙特圈小火了一把，種草達(dá)人辣辣在沙特的沙特老公老法也怒抗了3臺(tái)美的凈水器回沙特。
【石油易得，清水難求：美的凈水器沙特“造水”記】“頭頂一塊布，全球我最富！”這讓我們聯(lián)想到沙特這個(gè)世界上“油”最多的國(guó)家。在此契機(jī)之下，我們決定去沙特挑戰(zhàn)“變油為水”！和恒河站戶外玩家葉云同學(xué)再續(xù)前緣，遠(yuǎn)赴沙特挑戰(zhàn)變“油”為水。通過(guò)實(shí)地考察當(dāng)?shù)孛可?2.18 SAR vs 每升水 3 SAR，讓我們對(duì)這個(gè)“水比油貴”的神秘國(guó)度有了切身的體會(huì)。
【“油”不得你，極限加碼！美的凈水器讓原油污水、火鍋紅油“秒變”直飲水】2025年4月2日，在沙特吉達(dá)塔伊巴特博物館，紅海水+原油廢料的混合水被美的工程師傾倒入桶，TDS值從接近爆表的9095驟降至114；加碼凈化火鍋底油、阿拉伯咖啡，也被美的凈水器統(tǒng)統(tǒng)拿捏，現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到了十分熱愛(ài)中國(guó)文化的沙特朋友小明共同見(jiàn)證，一起喝阿拉伯咖啡、吃中國(guó)火鍋、跳勝利之舞，直播上演中沙美食、文化大交流。
【結(jié)果與影響】
品效合一，Chnbrand2025年中國(guó)品牌力指數(shù)美的凈水器凈水器行業(yè)斷層第一。
三站全網(wǎng)達(dá)人種草鋪排，抖音、微博、小紅書、視頻號(hào)全網(wǎng)跟進(jìn)式營(yíng)銷，美的凈水器產(chǎn)品全網(wǎng)熱度暴漲，項(xiàng)目整體曝光7.8億+，#神秘東方力量?jī)艋{河#話題登上微博熱搜總榜，站內(nèi)產(chǎn)品搜索詞熱度暴漲，內(nèi)容整體成交ROI超35，2024年8月-10月美的凈礦雙水器獲得中國(guó)凈水器市場(chǎng)銷額第一，Chnbrand2025年中國(guó)品牌力指數(shù)凈水器行業(yè)TOP1斷層領(lǐng)先。
今年我們?cè)诤愫由嫌魏优蟽艋漠嬅嬖俣仍诰W(wǎng)絡(luò)上引起國(guó)內(nèi)外媒體、用戶朋友自發(fā)討論，好的創(chuàng)意終將被津津樂(lè)道，歷久彌新。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銅）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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邏輯直接、簡(jiǎn)單，互動(dòng)真實(shí)、有效，信息傳達(dá)清晰、明確，對(duì)品牌的形象和產(chǎn)品的銷售有實(shí)際的助力。 -
敢做，產(chǎn)品實(shí)效性展示，尤其是凈化恒河水 -
大膽，很大膽，又很有代入和體現(xiàn)，印象深刻 -
巴奧借勢(shì)不錯(cuò)，恒河、沙特后面幾波熱度沒(méi)有跟上 -
很大膽，有話題性，與早期某凈水器品牌做過(guò)凈化黃浦江水有點(diǎn)類似。 -
普通的公關(guān)事件，談不上創(chuàng)意
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立意很好，也很大膽
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創(chuàng)意巧妙
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非常有熱點(diǎn)的“極限”挑戰(zhàn) -
自嗨！！
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沒(méi)有新意，只有執(zhí)行。
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該作品以 “一杯凈水串聯(lián)多元生活場(chǎng)景” 為核心敘事，用三部曲形式覆蓋家庭日常、戶外探險(xiǎn)、鄉(xiāng)村助學(xué)等場(chǎng)景，既傳遞產(chǎn)品 “凈護(hù)全場(chǎng)景” 的核心功能，又賦予品牌公益溫度，鏡頭質(zhì)樸治愈無(wú)冗余，直擊現(xiàn)代人對(duì)水質(zhì)安全的剛需及情感共鳴需求，平實(shí)中見(jiàn)巧思與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
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案例主要為跨國(guó)取景的視頻展示，沒(méi)有真實(shí)的用戶參與、沉浸式互動(dòng)或可體驗(yàn)機(jī)制，缺乏互動(dòng)場(chǎng)景類的核心價(jià)值
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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全球出征，不斷挑戰(zhàn)，可視化的實(shí)驗(yàn)直觀印證產(chǎn)品的實(shí)力，不錯(cuò)。
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這講述了一個(gè)新時(shí)代的出海故事：美的凈水器遠(yuǎn)征全球，靠的不是單一的產(chǎn)品輸出，而是一場(chǎng)科技、文化與公益交融的價(jià)值共鳴。它要征服的不僅是市場(chǎng)，更是全球用戶對(duì)美好生活的共同向往。 -
的確對(duì)產(chǎn)品的功效有了較好的表達(dá)。 -
一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的能體現(xiàn)產(chǎn)品RTB的事件
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凈化各種臟水，這是對(duì)產(chǎn)品最有力的詮釋。 -
簡(jiǎn)單直接有效 -
通過(guò)系列化運(yùn)營(yíng)思維與實(shí)證營(yíng)銷模式，成功將產(chǎn)品性能驗(yàn)證升格為持續(xù)性的品牌事件。 -
三國(guó)接力，四地聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)種草美的凈水器產(chǎn)品。 -
很貼合美的的營(yíng)銷事件，但不夠新穎，不夠出圈。
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商品力決勝，勝過(guò)任何說(shuō)理，很可以?。?/div>
把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)真的落地執(zhí)行了下來(lái)
挑戰(zhàn)恆河是最大的亮點(diǎn) 只是影片的創(chuàng)意實(shí)在太平淡了
最具挑戰(zhàn)的水質(zhì)改變，讓消費(fèi)者親眼目睹：產(chǎn)出最干凈的水，才是最有說(shuō)服力的事件營(yíng)銷內(nèi)容。
很極限的挑戰(zhàn)，但又很合理而不是純作秀的極限
對(duì)于社媒上一些關(guān)于水的熱點(diǎn)抓的挺準(zhǔn)，極端場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)也比較有看點(diǎn)
新聞價(jià)值蠻強(qiáng)的就一定有傳播性。
較常規(guī)，但也算這種產(chǎn)品做的極致了
簡(jiǎn)單直給，挺好的
很會(huì)借熱點(diǎn)
反差性和流量都有
有趣的想法，首先借巴黎奧運(yùn)會(huì)的“槽點(diǎn)”開(kāi)啟campaign，但不確定事件的實(shí)際影響力，面對(duì)什么人群的直播，有多少人觀看，二次傳播怎么形成的？
創(chuàng)意很好，但是落地很空，有點(diǎn)喊口號(hào)的感覺(jué)
熱點(diǎn)是蹭得很好的，但也只是為了為品牌傳播制造噱頭
目標(biāo)是什么，結(jié)果怎么樣？從案例視頻和文案上看，更多是自嗨
完全沒(méi)有任何可信度的實(shí)地營(yíng)銷，太讓人失望了
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