滴滴出行文案：一個滴滴，暢行春節(jié)
原標題：一個滴滴暢行春節(jié) | 想放假的風還是吹到了滴滴
馬上春節(jié)了，想放假的心又又又開始蠢蠢欲動了，“一個滴滴”系列也來到第三季了。
春節(jié)營銷的核心，還是夯實滴滴一站式出行平臺的多業(yè)務認知。而在年底節(jié)前這個時間節(jié)點，我們天然擁有了兩板斧：
一個是情緒：有的人還在工位，但心已經不知去了哪里，好想放假??！
一個是場景：劉德華解凍進度99%，是時候去逛超市買年貨了！
如果還不能馬上放假，那么至少作為一站式出行平臺的滴滴，可以讓你省心出行，身心的方方面面提前放假。場景結合，我們聯合物美超市搞“痛店”，把“放假通知”投放在了線下。
春節(jié)放假通知：撕下紅包，放假進度+1
想放假的風還是吹到了超市
春節(jié)放假的齒輪開始轉動了
這個時候哪有人不想放假的，硬撐罷了
有的人看似還沒放假，但大腦已經放假200%了
所以，你看超市里的年貨零食，也迫不及待想放假了!
“薯薯”我呀，最喜歡放假啦！
即將放假的快樂，想想就美得冒泡
放假在家嗑cp，超甜的
還有水果蔬菜們，不想卷了，正式進入放假倒計時！
我宣布，正"柿"加入春節(jié)檔！
不想卷啦，坐等放假
放假倒計時"蔥蔥蔥"
“莓”事噠“莓”事噠，馬上就要放假啦
海鮮區(qū)，也紛紛表示
“蠔”想放假??！
放假不摸魚，給爸媽露一手
祝你新年有"鉗"花
那么，春節(jié)放假的氛圍已經烘托到這里。
一個滴滴如何暢行春節(jié)？
滴滴各業(yè)務線給出答案，采用“通知便簽”的創(chuàng)意形式，將各業(yè)務核心賣點與新春人文關懷結合，在情感共鳴中精準觸達目標用戶，既展現了品牌各業(yè)務線的產品力，又通過節(jié)慶關懷凸顯了滴滴品牌的人文溫度。
@滴滴火車票機票
搶票前緊張的神經，可以放假啦
春節(jié)放假進度+1
@滴滴租車
返鄉(xiāng)出游的焦慮，可以放假啦
春節(jié)放假進度+1
@滴滴順風車
輾轉換乘的腳步，可以放假啦
春節(jié)放假進度+1
@滴滴快送
扛不動年貨的肩膀，可以放假啦
春節(jié)放假進度+1
@滴滴網約車
感謝每一位堅守崗位的司機師傅，讓春節(jié)假期出行無憂
@小桔充電
一路留意充電樁的心，可以放假啦
@滴滴代駕
酒后沒人開車的顧慮，可以放假啦
@滴滴出國打車
為出國打車做攻略的大腦，可以放假啦
和物美超市在春節(jié)期間的線下聯動，不僅全方位拉滿春節(jié)“放假”氛圍，而且還強化了用戶對滴滴多業(yè)務的感知，驅動用戶春節(jié)出行主動使用滴滴App參與活動。讓滴滴一站式出行平臺的認知更加深入人心。
創(chuàng)作企業(yè)名單
加碼力（北京）科技有限公司
環(huán)時互動（北京）科技有限公司
北京嘀嘀無限科技發(fā)展有限公司
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：邢政、夢潔
美術：雅雯
阿康：Linda
數英獎參賽項目說明 - 加碼力 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
“一個滴滴”系列來到了第三季，2024年春節(jié)營銷核心傳播滴滴一站式出行平臺的多業(yè)務，為用戶提供春節(jié)出行的全方位出行服務，將“一個滴滴 暢行春節(jié)”的品牌主張植入到用戶決策鏈路。
【洞察與策略】
精準鎖定春節(jié)前返鄉(xiāng)的情緒峰值，品牌以”陪伴“為情感溝通支點來傳播多業(yè)務的核心利益點，讓用戶春節(jié)期間省心出行，身心的方方面面都放假；通過聯動物美打造“線下痛店”social事件，線下高鐵飛機場站投放平面KV，與線上滴滴App端內的主會場活動無縫跳轉，全方位拉滿春節(jié)“放假”氛圍，強化用戶對滴滴多業(yè)務的感知，驅動用戶春節(jié)出行主動使用滴滴App參與活動，拉近與用戶的情感距離，逐漸沉淀品牌心智資產。
【創(chuàng)意闡述】
如果還不能馬上放假，那么至少作為一站式出行平臺的滴滴，可以讓你省心出行，身心的方方面面提前放假。
聯合物美超市搞“痛店”，把“放假通知”投放在了線下。打造一面沉浸式互動的紅包墻，通過撕取紅包的動作實現春節(jié)放假進度的可視化，消費者每撕下一枚紅包即可領取到滴滴/物美相關優(yōu)惠券+春節(jié)端內主會場二維碼，線下沉浸式互動&引流端內線上活動形成交互閉環(huán)。
同時在商超各分區(qū)采用“通知便簽”的創(chuàng)意形式，將滴滴各業(yè)務核心賣點與新春人文關懷結合，在情感共鳴中精準觸達目標用戶，既展現了品牌各業(yè)務線的產品力，又通過節(jié)慶關懷凸顯了滴滴品牌的人文溫度。
【結果與影響】
和物美超市在春節(jié)期間的線下聯動，不僅全方位拉滿春節(jié)“放假”氛圍，而且還強化了用戶對滴滴多業(yè)務的感知，驅動用戶春節(jié)出行主動使用滴滴App參與活動。讓滴滴一站式出行平臺的認知更加深入人心。
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