維他奶春節(jié)：新年美味有心意
春節(jié)的喧囂早已褪去，但收到的心意像圍爐余溫未散。
趁春天時節(jié)，重溫維他奶的CNY IMC案子：在“維他奶不只早餐喝”的拓場景策略下，12月-1月期間，讓大家在年末食肆小聚、新年零食局中，也能想到維他奶。
當大家都在講團圓，講祝福，我們講什么？
破局點：年輕人過年最煩的事——客套。
我們深挖社交平臺的吐槽，發(fā)現(xiàn)年輕人的春節(jié)“兩面派”：
· 煩親戚尬聊（但會和死黨擠爆小餐館）
· 拒絕塑料祝福（但會熬夜給閨蜜挑禮物）
· 討厭被催婚（但會偷偷給爸媽囤年貨）
年輕人主理的新年聚會，「心意」藏在美味里，關(guān)心和支持，用走心替代客套。
一直都是“為我為你”的維他奶，不起哄，不客套，而是成為連接心意的紐帶。
因此，在年關(guān)將至的溫情時刻，我們要講：美味伴著維他奶，更有暖暖的心意。
這份心意，怎么讓消費者暖到？
01
周邊暖心上線 陪你暖暖地過冬天
第一彈：維他奶毛絨玩偶，經(jīng)典玻璃樽變身毛茸暖寶兒，系著紅圍巾等你來rua~
第二彈：卡通零食毛絨毯，讓你裹緊軟萌小被嘰，整個冬天被溫暖包圍。
02
冬日暖飲季 約你出街尋暖暖好味
天越冷，我們越渴望和喜歡的人吃熱乎飯。
維他奶攜手大眾點評，在廣州江南西美食街區(qū)發(fā)起《冬日尋暖地圖》主題快閃，暖心開場。活動期間，在地鐵站投放燈箱廣告，吸引走過路過的朋友。這是一場深入街坊鄰里的覓食行動，邀你跟地圖打卡，發(fā)掘街頭巷弄的暖暖好味，在品嘗好味過程中，維他奶陪你享溫暖。
冬日小店打卡「暖暖好味」
維他奶聯(lián)合街坊至愛的寶藏小店，推出暖暖好味限定套餐和特調(diào)熱飲，想象一下，和飯搭子邊吃邊嘮，暖胃又暖心。
「暖暖角落」撞個暖懷
轉(zhuǎn)角扎進「暖暖角落」的暖懷里，蹲下來和冬裝版的樹歪頭殺，和閨蜜玩撞色自拍，輕松填滿九宮格——畢竟，誰能拒絕和穿衣服的樹貼貼呢？
「冬日暖飲車」溫暖派送
偶遇維他奶暖飲車，再兌換限定周邊，揣上一盒維他奶，邊捂手邊溜達！
03
新年串門聚 零食美味暖暖搭
新年大小聚，少不了社交互動，怎樣與人合得來，又能表達心意？其實無需刻意客套，新年分享百搭零食的維他奶，用真誠的溫度替代客套的寒暄，傳達最實在的關(guān)心。
我們還邀請了備受喜愛的廣告圈同行 @八月 共創(chuàng)SOCIAL VIDEO，她在聚會是一位i人，話少但不代表心意少。真誠的關(guān)懷與回應，反而讓人舒服無負擔。
總之，要說的，都在奶里。
視頻一
視頻二
當代年輕人抗拒為送禮而送禮的儀式壓力，卻渴求懂我小心思的默契共鳴。維他奶聯(lián)合大家喜愛的零食，精心搭配，組成聯(lián)名心意零食禮盒，讓年輕人在贈送或分享時，傳遞特定的心意。
最后：整個項目而言，我們想要抓住年末的情感共鳴點，在大家最需要溫暖的時刻，建立“這些時候，喝維他奶暖暖的”心智，
無論是食肆小聚還是新年串門，維他奶都是分享心意的溫暖選擇。
特別感謝客戶的細節(jié)磨合與長期信任，祝大家生活常暖！??！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單：
GMTA創(chuàng)意部：大涵、老鐘、Happen、鐘藝、小偉
GMTA客戶部：Going、語芩、小君
數(shù)英獎參賽項目說明 - GMTA遠思澤智，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
春節(jié)營銷就像一場年夜飯，各大品牌的“團圓”與“祝?！笔亲郎媳夭豢缮俚闹鞑?。維他奶基于“不只早餐喝”的拓場景策略，需將飲用場景延伸至年末小聚、春節(jié)社交等場合。如何跳出春節(jié)營銷慣用的“宏大團圓”敘事，找到真正能與年輕人情感共鳴的溝通方式呢？
【洞察與策略】
發(fā)現(xiàn)年輕人的春節(jié)兩面性：反感形式化社交，卻愿為在乎的人花費心思。而維他奶的品牌基因更貼近日常、真誠的關(guān)懷。維他奶以「心意」入局打破客套，用走心關(guān)懷替代空泛祝福，成為連接心意的溫暖紐帶。
【創(chuàng)意闡述】
通過多維度的暖心體驗，讓消費者切實「被暖到」，協(xié)同構(gòu)建品牌溫暖感知。
街頭暖暖好味?：以尋暖地圖快閃引導消費，滲透街巷場景；
?溫暖品牌周邊?：將瓶身化身暖絨周邊，實現(xiàn)破圈傳播與品牌強化；
?暖心社交視頻?：借反客套敘事與KOL共創(chuàng)，觸發(fā)情感共鳴；
心意零食組合：打造備受歡迎零食禮盒，承接銷售轉(zhuǎn)化，讓心意傳遞。
【結(jié)果與影響】
線上線下廣告、社媒、人氣街區(qū)、經(jīng)銷渠道，創(chuàng)意內(nèi)容全面覆蓋，打透“新年心意局 維他奶是暖暖的選擇”。收獲好評/點贊/互動，場景認識拓展，品牌形象提升。
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