滴滴出行×廢柴責(zé)任有限公司：職場(chǎng)打工人嘴替
原標(biāo)題：一個(gè)滴滴暢行十一 | 此刻，想放假的心情已經(jīng)達(dá)到了巔峰
收到滴滴國(guó)慶營(yíng)銷的brief，項(xiàng)目的需求很單純，大概三點(diǎn)：
打“一個(gè)滴滴暢行十一”的認(rèn)知；
聯(lián)合KOL，打“一個(gè)滴滴暢行十一”的認(rèn)知；
聯(lián)合KOL，打“一個(gè)滴滴暢行十一”的認(rèn)知，同時(shí)帶一些當(dāng)代職場(chǎng)人的情緒。
十一是真正屬于職場(chǎng)人自己的假期，區(qū)別于春節(jié)-拜年走親戚/中秋-親友團(tuán)圓，從「日常工作生活」到「假期旅行」的狀態(tài)反差具備天然話題。在快節(jié)奏、高壓力的職場(chǎng)環(huán)境中，大部分年輕人身不由己，無(wú)一不渴望逃離日復(fù)一日的枯燥。
我們找到職場(chǎng)反卷代表——「廢柴責(zé)任有限公司」，在TA們的世界里，上班摸魚、打游戲、睡覺(jué)、捅婁子……這些看似大逆不道的行為，卻是年輕人真實(shí)的心聲，最能激發(fā)受眾情緒共鳴。
緊扣十一出行場(chǎng)景，滴滴聯(lián)手廢柴責(zé)任有限公司，一比一還原了當(dāng)代年輕人工作和假期狀態(tài)的反差，以超現(xiàn)實(shí)的畫面手法演繹，鼓勵(lì)逃離瑣碎日常，去探索更多出游場(chǎng)景和體驗(yàn)。并自然帶出滴滴業(yè)務(wù)側(cè)信息，體現(xiàn)滴滴多業(yè)務(wù)滿足人們多種出行需求。
一支暢快滴social視頻：職場(chǎng)打工人嘴替
開(kāi)了三小時(shí)的會(huì)沒(méi)結(jié)果
十一用滴滴租車探索自然，大自然會(huì)給你好結(jié)果
工作群里小心翼翼地潛水
十一用滴滴包車說(shuō)走就走，全家一起快樂(lè)冒泡
在網(wǎng)上跟了許久的風(fēng)
十一騎青桔走街串巷，不如自己帶風(fēng)
工作時(shí)總想讓全世界靜音
十一用滴滴搭地鐵公交，讓大自然開(kāi)麥
終于交付了一周的工作
十一用滴滴打網(wǎng)約車，把自己交還自己吧
既然卷不動(dòng)，那就先不卷了吧！散盡班味，十一打滴滴一起暢快出行吧！
一個(gè)吸睛“滴”event：打卡十一假期
滴！下班打卡！滴！打卡十一假期。
從假期來(lái)，到假期里去。把打工人逃離日常享受假期的情緒具像化，結(jié)合多業(yè)務(wù)帶著“滴”字到處去目的地打卡，呼吁大家假期一個(gè)滴滴就能打卡整個(gè)十一假期。
一場(chǎng)全國(guó)性滴投放：覆蓋十一出行全場(chǎng)景
渠道上，集中有限資源覆蓋關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；前置鎖定媒介聚焦頭部城市機(jī)場(chǎng)火車；網(wǎng)約車場(chǎng)站站牌，補(bǔ)充覆蓋出行場(chǎng)景。
當(dāng)我們說(shuō)“一個(gè)滴滴暢行十一”，不只是說(shuō)在同一個(gè)APP上，網(wǎng)約車、青桔單車、租車、包車、公交地鐵……都能方便快捷地奔赴假期。它也可以是一種陪伴，一種不必宣之于口的“我懂你”。
在平時(shí)，一聲“滴”是上班時(shí)打卡機(jī)的音效；
在假期，一個(gè)滴滴就成了出發(fā)的信號(hào)，美好旅程的注腳。
項(xiàng)目的初心，還是希望大家能夠在十一這個(gè)“不必陪伴他人全部屬于自己”的假期里，放下職場(chǎng)包袱，去生活里做回自己。
又一年十一快要到了，提前祝大家假期愉快。
創(chuàng)作企業(yè)名單
加碼力（北京）科技有限公司
環(huán)時(shí)互動(dòng)（北京）科技有限公司
北京嘀嘀無(wú)限科技發(fā)展有限公司
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：邢政
美術(shù)：龍宇
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 加碼力 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
滴滴平臺(tái)十一國(guó)慶營(yíng)銷，由“促銷為主”+“業(yè)務(wù)線告知為輔”的導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變?yōu)椤敢徽臼匠鲂衅脚_(tái)」心智優(yōu)先。同時(shí)借助用戶十一假期出行場(chǎng)景，傳遞無(wú)論哪種出行，都可以滴滴。
【洞察與策略】
十一是真正屬于職場(chǎng)人自己的假期，區(qū)別于春節(jié)——拜年走親戚/中秋——親友團(tuán)圓，從「日常工作生活」到「假期旅行」的狀態(tài)反差具備天然話題。在快節(jié)奏、高壓力的職場(chǎng)環(huán)境中，大部分年輕人身不由己，無(wú)一不渴望逃離日復(fù)一日的枯燥。
我們找到職場(chǎng)反卷代表——「廢柴責(zé)任有限公司」，在TA們的世界里，上班摸魚、打游戲、睡覺(jué)、捅婁子……這些看似大逆不道的行為，卻是年輕人真實(shí)的心聲，最能激發(fā)受眾情緒共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
·一支暢快滴social視頻：職場(chǎng)打工人嘴替
滴滴聯(lián)手廢柴責(zé)任有限公司，一比一還原了當(dāng)代年輕人工作和假期狀態(tài)的反差，以超現(xiàn)實(shí)的畫面手法演繹，鼓勵(lì)逃離瑣碎日常，去探索更多出游場(chǎng)景和體驗(yàn)。并自然帶出滴滴業(yè)務(wù)側(cè)信息，體現(xiàn)滴滴多業(yè)務(wù)滿足人們多種出行需求。
·一個(gè)吸睛“滴”event：打卡十一假期
用小創(chuàng)意撬動(dòng)系列“美美的素材”。小而精致的輕量化事件，結(jié)合多業(yè)務(wù)帶著“滴”字到處去目的地打卡，把打工人逃離日常享受假期的情緒具像化，呼吁大家假期一個(gè)滴滴就能打卡整個(gè)十一假期。
·一場(chǎng)全國(guó)性滴投放：覆蓋十一出行全場(chǎng)景
KV畫面簡(jiǎn)單直接地告知用戶“一個(gè)滴滴暢行十一”的信息，線下硬廣精準(zhǔn)投放在機(jī)場(chǎng)、高鐵等出行必到場(chǎng)景，用不斷重復(fù)且簡(jiǎn)單易讀的slogan信息在用戶腦海留下印記；渠道上，集中有限資源覆蓋關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，前置鎖定媒介聚焦頭部城市機(jī)場(chǎng)火車，網(wǎng)約車場(chǎng)站站牌，補(bǔ)充覆蓋出行場(chǎng)景。
【結(jié)果與影響】
·話題閱讀量3123.2萬(wàn)
·視頻播放量2000萬(wàn)
·線下觸達(dá)/曝光10億
·總曝光13億
在平時(shí)，一聲“滴”是上班時(shí)打卡機(jī)的音效；
在假期，一個(gè)滴滴就成了出發(fā)的信號(hào)，美好旅程的注腳。
項(xiàng)目的初心，還是希望大家能夠在十一這個(gè)“不必陪伴他人全部屬于自己”的假期里，放下職場(chǎng)包袱，去生活里做回自己。
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