大眾點評：被撞多少次，都不會「失憶」的七夕
愛情，有時需要撞大運，但有時，也可以撞金杯（bushi）
這個七夕，木瓜制作了一道韓國風(fēng)味特產(chǎn)——
一部有點小狗血，有點小浪漫的偶像劇，還請大眾來點評點評。
《撞100次，我也記得你》
一年3個情人節(jié)，誰過不迷糊啊
大眾點評旗下的「必吃榜」和「必玩榜」，匯集了很多新奇好玩的去處。必吃榜大家都知道，但必玩榜缺少認(rèn)知度。客戶希望借助七夕這個情侶高頻約會的節(jié)日，為旗下兩個榜單，在social上打出一點聲量，建立「上大眾點評，發(fā)現(xiàn)過節(jié)好去處」的心智。
不得不說，這真是一個很好的brief，它自帶痛點：約會不知道去哪，幾乎是每個戀愛中的情侶都會有的共鳴。尤其在一起久了，很多地方都去過了，越想認(rèn)真地為另一半準(zhǔn)備七夕，約會地點就越難選。
記不住的七夕，不是好七夕
我們覺得，節(jié)日是社會虛構(gòu)出來的容器，對于情侶來說，所謂的過七夕，就是兩個人往這一天塞滿「難忘的回憶」，不然七夕也是再普通不過的一天。幫助情侶們?nèi)コ砸活D難忘的飯，去一個難忘的地方，為大家創(chuàng)造難忘的記憶，這就是大眾點評在七夕這天最好的角色。
如何詮釋難忘，我們想到一個很愛情也很抽象的方式——小時候看的狗血偶像劇。通過玩韓劇「撞車必失憶」的橋段，我們講一個無論怎么撞，都不會「失憶」的七夕故事。
創(chuàng)意劉峰和導(dǎo)演劉峰兩個人也是猛猛接力，在短短2分38秒的故事里，給每個角色都塞滿了梗：反復(fù)說錯女友名字的男友、忘記全世界也不會忘記漂亮飯的女友，以及說話必被搶話的王主任、舉著營業(yè)執(zhí)照幫忙回憶的熱心老板、在奈何橋上一邊熬湯一邊看廣告的孟婆……全員抽象的設(shè)定，讓故事在腳本階段，就已經(jīng)非常好笑了。
廣告露出上，我們也做到了能軟盡軟。無論是兩個人在游樂場所跳舞的部分，還是CT中兩個人的回憶。也感謝大眾點評客戶給了我們很大的空間，讓很多略顯over的橋段，都一刀未改地執(zhí)行了出來。影片發(fā)布后，網(wǎng)友都說是在密集的梗里，找到了一點點廣告。
是過節(jié)好去處，也是拍攝好去處
由于真實到店拍攝，我們從大眾點評上篩選了很多好玩的店鋪。射箭館、攀巖館、保齡球、卡丁車，還有很多想拍，但來不及拍的好玩地方。拍攝過程中，鏡頭里的演員在玩，鏡頭外的工作人員也忍不住到處體驗。
也感謝非?？孔V的制作公司錦鯉，一天半的拍攝時間，在三十幾度的重慶，把這樣一個高頻轉(zhuǎn)場的腳本，真的落地了。感謝每一個項目里的伙伴。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單：
客戶：大眾點評
代理：木瓜創(chuàng)意
制作：錦鯉
導(dǎo)演：劉峰
數(shù)英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
大眾點評必玩榜，匯集各種新奇好玩的新鮮去處，但知名度不高，遠(yuǎn)不及必吃榜，品牌希望借助七夕這個情侶高頻約會的日子，為「必玩榜」在social上打出聲量。
【洞察與策略】
作為節(jié)日，七夕是社會虛構(gòu)出來的容器，如果情侶不往里填滿難忘記憶，這一天就是再普通不過的一天。去對了地方，就能創(chuàng)造難忘的記憶，無論怎樣都忘不掉。
【創(chuàng)意闡述】
韓劇里撞車必失憶，我們反套路，講了一個無論怎么撞，七夕都永遠(yuǎn)忘不掉的故事，甚至上了奈何橋，都還記得。借助故事里一幕幕難忘的記憶，讓消費者記住「必玩榜」約會去處的新奇好玩。
【結(jié)果與影響】
站外總觀看量5.1億；
站內(nèi)筆記話題曝光量2300萬；
站內(nèi)筆記新增2萬。
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