強生安視優(yōu)美瞳：讓美，舒適成習慣
原標題：強生安視優(yōu)美瞳|誰說美瞳只能卷花色，這次我們讓“舒服”出圈了
你是不是也覺得：美瞳戴久了，美則美矣，眼睛卻像在“上刑”？
強生安視優(yōu)，作為“美瞳”商標的持有者、日拋品類的開創(chuàng)者，卻在中國市場陷入一絲尷尬境地——年輕人選美瞳，第一眼看花色，第二眼看顏色，第三眼看款式…“舒服”這個詞，被甩到了十名開外。
但我們發(fā)現(xiàn)：85.6%的人每周都戴美瞳，近一半人每天戴7-8小時。對于美瞳剛需人群來說，“長時間的舒適”才是美麗的前提，否則滑片、干澀、磨眼接踵而至，“美瞳”也會變成“美麗刑具”。
于是我們問：
為什么美瞳不能像
清透養(yǎng)膚的底妝
軟底不磨腳的皮鞋
輕薄柔感的內(nèi)衣
美，也不再是某一瞬的稀缺、某一刻的驚艷、某一天的例外
美，應是日日可見的。
安視優(yōu)拿出最強底牌——科技舒適力，喊出「讓美，舒適成習慣」的全新品牌口號，在一味卷花色、卷顏色的美瞳市場，開辟一條全新的”舒適美“賽道。為了將「讓美舒適成習慣」激發(fā)更多“美瞳高端玩家”的共鳴，強生安視優(yōu)通過360度多觸點，引發(fā)消費者對美瞳舒適的追求。
1、品牌視覺升級
聚焦高端女性審美，打造精致、舒適的視覺體系，強化品牌高級感。
2、小紅書IP深度合作
攜手S+級IP「小美說」，打造一周7日「舒適美routine」，無論上班、約會、周末宅家……美瞳就該這樣無感又好看。#讓美舒適成習慣話題承接，成功引發(fā)消費者搜索關(guān)注。
3、抖音爆款種草+Feeds投放
通過KOL內(nèi)容種草+搜索閉環(huán)，有效提升日均搜索人數(shù)，實現(xiàn)拉新效應。
4、熱劇植入精準觸達
植入優(yōu)酷《墨雨云間》《珠簾玉幕》等高口碑劇集，在看劇休息的時刻，讓眼睛也被舒適覆蓋，輻射近千萬女性用戶。
視頻
5、線下OOH事件營銷
在深圳、上海、成都等城市核心商圈，投下大字報式戶外廣告。
一句“不是所有美瞳都叫美瞳?”，霸氣宣告正統(tǒng)地位，為美瞳純正血統(tǒng)正名。
6、創(chuàng)意PR禮盒&藝術(shù)聯(lián)名
-黑膠唱片禮盒，將“無損音質(zhì)”與“無損舒適”結(jié)合，破圈吸引新消費群體；
-CNY聯(lián)名非遺剪紙藝術(shù)家@楊樾，推出“窗花美瞳”禮盒，傳遞“一眼吸睛，一年吸金”新年寓意。
視頻
強生安視優(yōu)通過此次品牌全面升級，回到了最本質(zhì)的問題：美瞳，到底是為了什么？
——是為了讓每個日常，都美得輕松、美得舒服。
不是所有彩色隱形眼鏡，都叫“美瞳?”
不是所有品牌，都敢說“讓美舒適成習慣”
安視優(yōu)做到了。
強生安視優(yōu)美瞳 Y24 Branding Campaign-案例總結(jié)
數(shù)英獎參賽項目說明 - Wild Animals 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
-40年前，在中國沒有美瞳市場時，安視優(yōu)首次提出了美瞳的概念，成為了美瞳商標持有者，是行業(yè)公認的日拋美瞳開創(chuàng)者。
-十幾年來，安視優(yōu)以專業(yè)硬實力，收獲了大量復購率極高的“死忠粉”，但受限于款式、規(guī)格、花色的豐富度不足，品牌在中國的市場占有率逐年走低。
-挑戰(zhàn)：安視優(yōu)如何突破“花色至上”的審美限制，在中國市場找到屬于自己的獨特賽道，讓「美瞳行業(yè)的先行者」持續(xù)保持先行姿態(tài)！
目標：
-從品牌理念、品牌形象、傳播溝通三個維度，全面完成安視優(yōu)品牌的年輕化破圈革新！
-理念革新：在大量卷花色卷款式的美瞳中脫穎而出，讓美瞳美感與舒適佩戴體驗兼具，突破場景配戴習慣，成為日常佩戴款，找到安視優(yōu)科技創(chuàng)新加持舒適美的全新賽道。
-形象升級：基于高品質(zhì)、精致、舒適優(yōu)雅的品牌DNA，結(jié)合高品質(zhì)女性審美格調(diào)，找到更貼合品牌與流行審美的視覺表達形式，與競品可愛/多巴胺/少女心的視覺風格，形成明顯差異化。
-渠道破圈：借勢強流量社媒觸點、年輕化ip合作，精準觸達高品質(zhì)年輕目標群體，轉(zhuǎn)化競品消費人群，吸引嘗新佩戴者，成為高品質(zhì)美瞳首選。
【洞察與策略】
洞察：
中國消費者習慣高頻次的佩戴美瞳：每周佩戴4次以上、每次平均佩戴7小時以上。但一旦佩戴的時間久了，不舒適的點會接連到來，如劃片、磨損、干澀接連上眼，導致美瞳成了不舒適的“美麗刑具”。
策略：
安視優(yōu)拿出最強底牌——科技舒適力，喊出「讓美，舒適成習慣」的全新品牌口號，在一味卷花色、卷顏色的美瞳市場，開辟一條全新的“舒適美”賽道。為了將「讓美，舒適成習慣」激發(fā)更多“美瞳高端玩家”的共鳴，強生安視優(yōu)通過360度多觸點，引發(fā)消費者對美瞳舒適的追求。
多維度多觸點玩出營銷新高度，成功重塑「讓美舒適成習慣」的品牌形象。
【創(chuàng)意闡述】
-品牌視覺高端升級——基于“讓美舒適成習慣”的品牌理念，聚焦高品質(zhì)女性審美要求，展示舒適氛圍感、精致感拉滿的視覺表達，一眼吸睛，在競品中突圍。
-年輕化IP合作出圈——與小紅書s+級小美說深度合作，日常舒適美美瞳引爆社交話題，1068w瀏覽曝光，成功轉(zhuǎn)化年輕高品質(zhì)人群，美瞳賽道搜索排名連連提升。
-大爆熱劇精準覆蓋——優(yōu)酷平臺《墨雨云間》《珠簾玉幕》熱播高口碑劇集深度植入，深耕舒適美場景，精準覆蓋潛在消費人群，品效合一。
-線下多觸點曝光——5城7屏線下OOH大事件投放，海量資源曝光，打透品牌理念，樹立品牌美瞳先驅(qū)的品牌權(quán)威性。
-創(chuàng)意PR禮盒破圈——黑膠唱片禮盒，將舒適無損音質(zhì)與舒適無損美瞳結(jié)合，破圈引爆，深度種草，成功轉(zhuǎn)化新圈層消費者。
【結(jié)果與影響】
-活動全網(wǎng)曝光量1.74億次，單日最高曝光量達2662w+次。
-紅書話題瀏覽量超1068w次，環(huán)比增長1709%。
-紅書美瞳賽道搜索排名Top9，品牌搜索趨勢+48.48%，日均搜索人數(shù)提升127.71%。
-優(yōu)酷生花劇場覆蓋近千萬用戶。
-5A人群新增人數(shù)超過同行業(yè)89.37%的品牌。
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