moody×AYAYI ：元宇宙概念彩瞳來襲，共瞳探索新的奇遇
moody「元宇宙概念彩瞳」
在已有成千上萬的元宇宙概念下，如何將Moody這只元宇宙概念短片表現(xiàn)出彩、引人注目，而又將如何把Moody不被真實(shí)世界束縛、盡情釋放自我情緒展現(xiàn)自我的元宇宙概念通過短片傳遞給消費(fèi)者是我們首先考慮的兩大問題。
Moody作為近幾年彩瞳界的新銳勢力，對目標(biāo)消費(fèi)群體的把控一向很精準(zhǔn)，此案例中營銷的產(chǎn)品也是Moody新推出的超瞳系列美瞳，面向的是年輕消費(fèi)者，并且品牌出于對現(xiàn)如今年輕人追尋自由釋放自我的超凡個(gè)性的研究，進(jìn)而選擇用元宇宙的概念來呈現(xiàn)此次新品并傳遞品牌理念。
在已有的成千上萬的元宇宙概念下，我們此次創(chuàng)意的核心突破點(diǎn)就是要找尋Moody給大家?guī)淼脑钪娓拍畹莫?dú)特性顯現(xiàn)在哪里，并且將此元宇宙概念通過具像化的畫面描述賦予含義。我們不是僅僅塑造一個(gè)空殼的科幻世界，也不是想表達(dá)有人購買了Moody美瞳后就會(huì)真的進(jìn)入元宇宙世界，而是去傳達(dá)Moody的元宇宙是一個(gè)“自我情緒的外放世界”。
因此我們選擇用“蝴蝶”、“故障風(fēng)”、“第25小時(shí)”這三個(gè)關(guān)鍵概念來表現(xiàn)，在Moody的元宇宙里，我們可以具有鮮明的個(gè)性、可以打破常規(guī)、盡情釋放自我情緒，成為自我世界的主導(dǎo)。在確定創(chuàng)意方案后，我們把腳本的場景具像成了腳本圖，并匹配了合適的導(dǎo)演來推進(jìn)方案的執(zhí)行，純CG制作的過程十分考驗(yàn)雙方的溝通交流，但好在不斷磨合中將作品最終呈現(xiàn)了出來。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MS.E 動(dòng)觀 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
moody作為近幾年彩瞳界的新銳勢力，對目標(biāo)消費(fèi)群體的把控一向很精準(zhǔn)。此次moody新推出的超瞳系列美瞳，面向年輕消費(fèi)者，并且品牌出于對現(xiàn)如今年輕人追尋自由釋放自我的超凡個(gè)性的研究，選擇用元宇宙的概念來呈現(xiàn)新品并傳遞品牌理念。
我們的目標(biāo)是將moody不被真實(shí)世界束縛、盡情釋放自我情緒展現(xiàn)自我的元宇宙概念通過短片傳遞給消費(fèi)者。
【洞察與策略】
在已有的成千上萬的元宇宙概念下，我們此次創(chuàng)意的核心突破點(diǎn)是要找尋moody給大家?guī)淼脑钪娓拍畹莫?dú)特性顯現(xiàn)在哪里，并且將此元宇宙概念通過具像化的畫面描述賦予含義。我們不是僅僅塑造一個(gè)空殼的科幻世界，也不是想表達(dá)有人購買了moody美瞳后就會(huì)真的進(jìn)入元宇宙世界，而是去傳達(dá)moody的元宇宙是一個(gè)“自我情緒的外放世界”。
【創(chuàng)意闡述】
因此我們選擇用“蝴蝶”、“故障風(fēng)”、“第25小時(shí)”這三個(gè)關(guān)鍵概念來表現(xiàn)，在moody的元宇宙里，我們可以具有鮮明的個(gè)性、可以打破常規(guī)、盡情釋放自我情緒，成為自我世界的主導(dǎo)。
【結(jié)果與影響】
視頻產(chǎn)出后，在視頻號、微博、新片場、TVCbook等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行投放并取得了可觀的瀏覽量和討論度。
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