壹基金第四年，做了條能「玩」的廣告視頻
原標題：LxU×壹基金 | 第四年，我們做了一條能「玩」的公益廣告
我們和壹基金藍色行動合作第四年啦！壹基金藍色行動今年更加聚焦在心智障礙群體的日常，并提出了「在有愛無礙的社區(qū)，自主自在的生活」的主題：希望社區(qū)里的每一個角落，生活的每個方面都能對「心伙伴」更友好一些。讓TA們不光“走出家門”，還能自在生活。
不過接到這個需求，同伙們在前期處于抓耳撓腮狀態(tài)：“公益廣告……到底怎么能吸引別人來看??！”
ˉ
翻了無數文章、紀錄片，和壹基金的老師們請教，我們知道了很多心智障礙人群在現實生活中日常是怎樣的：
明明想去便利店買東西，卻因為不會和收銀員溝通而沒買單就走；
想坐飛機出去旅行，卻因為飛機上聲音嘈雜、人多而感到非常恐慌；
想交朋友，卻總是被貼上“怪”“不合群”的標簽……
至此，團伙們一致認為：要讓大家理解心智障礙群體，就要把這種“不被理解的時刻”，變成大家可以身臨其境的感受。
于是這一次，我們做了一條能「玩」的廣告視頻。
你的每一個小小選擇，都會決定「心伙伴」是否能順利完成這一天！
（受限于互動機制的問題，點擊B站搜索【壹基金】，即刻體驗！
順便提一句，在互動版視頻中，壹基金請到了四位百大UP主來為我們四個故事配音?。?/h4>
接下來，我們將詳細介紹作品的創(chuàng)意思路與制作過程，讓大家更深入的了解幕后的溫暖故事。本次壹基金藍色行動由 LxU以乘 作為 Creative Agency 主導創(chuàng)意概念，旗下設計工作室 西3 DESIGN 圍繞創(chuàng)意概念承擔全部制作工作。
一、視覺形式
基于今年的主題，為了嘗試描述心智障礙人群社區(qū)生活中面臨的困境，我們采用了拼貼這一種視覺形式。相較于真實的記錄視頻，拼貼動畫的方式可以用溫和的方式拉近距離，讓觀眾更容易接受，也讓畫面內容更有想象力：
拼貼能把各種材料、風格組合在一起。我們保留了手工的溫度，紙張邊緣的不規(guī)則變化，紋理的區(qū)別，不同材質色彩的疊加，共同形成美好且層次豐富的視覺感受。就像在片中看似不一樣的人們，有著不同的表達方式，但是在社區(qū)里彼此連接，相互包容，拼在一起，最終組成了一個溫暖的畫面。
二、美術設定
1、角色設定
結合真實人物設計卡通形象，每個角色代表不同的心智障礙類別，有自己和場景的代表色：
部分其他角色動作設定線稿
2、部分分鏡
3、美術風格設定
在視覺設計上，我們搭建統(tǒng)一的色板進行創(chuàng)作。每一位角色都擁有屬于自己的主題色，同時也要保證這些顏色放在同一畫面內，整體色彩的和諧統(tǒng)一。
過馬路的場景中，我們運用了蒙太奇的處理手法。
在廣場的場景設計上，構圖由橫向逐漸轉變?yōu)閳A形包圍構圖，象征著包容與接納。
雖然沒有放進正片中，但互動版里的錯誤選項，我們也認真做了動畫！
在小賣店的場景中，我們使用復雜的紋理制作成馬賽克拼貼。用無序的動態(tài)變化，象征智力障礙人群在面對場景和物品時的困惑與不解。
隨著筆越滾越遠，類似的場景也疊加出現，代表著掉落的次數之多。畫面逐漸變暗，他的尷尬和失落也不斷累積，氛圍變得更加壓抑。
還有一些正片沒有用到的風格幀畫面測試：
三、更多設計細節(jié)
為了讓動作更加流暢效果更好，我們還采用了一些逐幀動畫的手法
用真正的紙進行拼貼嘗試 & 制作更真實的材質紋理 & 實拍素材
筆滾動的帥氣幕后
四、有點花絮
視頻上線后收到了非常多暖心的評論！每一句都像小火苗一樣，把我們的忐忑慢慢化解掉。那一刻真的覺得團伙們一起投入時間、精力去完成這件事，太值得了。也想把這些來自大家的溫柔回應分享出來，一起感受下～
五、KV 也溫暖
1、完成版 KV 與動態(tài) KV
這五個月里，為“有愛無礙的社區(qū)，自主自在的生活”這個概念，我們還制作了主海報用于更多平臺與活動的傳播：
畫面是彩鉛手繪風格的插畫，鉛筆筆觸描繪出心伙伴自主自在生活在社區(qū)中的場景，展現出他們的快樂、自由。保留的手繪筆劃的痕跡，給人一種溫暖而柔軟的感覺。
與邊緣鋒利、明確的畫面相比，彩鉛風格的畫面筆觸更加柔和、親切，能夠傳遞情感，拉近與觀眾的距離，溫柔的邀請大家參與到行動當中，用愛與理解構建一個更加友好的社區(qū)環(huán)境。
2、前期創(chuàng)意
壹基金的伙伴們希望今年的宣傳海報可以是不那么“公益”的，可以再大膽一些，突出自主自在的感覺！
最初提出“大大的我”這個概念時，大家都很喜歡。
我們希望所有的孤獨癥人群能夠：放心大膽地按照自己的節(jié)奏去探索這個世界。
最終選擇了最自由自在的第壹個方向進行下一步細化
3、最終創(chuàng)意 & 繪畫過程
KV 以動作的連貫性（逐幀動畫的方式）來表現心伙伴們在社區(qū)中自主自在的生活狀態(tài)，Ta 真的跑起來啦！
社區(qū)的道路上也設計了一些“藍朋友”的元素，比如學校，公交車，小賣部，公園等等。
上色過程圖
4、KV 延展
應用在不同地方的尺寸延展和 H5 互動頁面
線下投放
最后聊點暖心的：做公益，從來不是一件容易的事。
希望更多需要被關注的群體，在全社會的共同努力下，被看見、被改變。
感謝壹基金的陪伴與支持，感謝一路并肩作戰(zhàn)的團伙們，也感謝屏幕外每一位默默關注、在實踐中傳遞善意的家人。
因為有你們，我們才更篤定：這條路值得走下去！
創(chuàng)作企業(yè)名單
Client：壹基金
Creative Agency：LxU以乘
Design Studio：西3 DESIGN
創(chuàng)作人員名單
Chief Art Officer：魏悅安/Una
Creative Director：張晶/Jinger
Associate Creative Director：岳昕宇/Shou-zhang
Account：袁雅薇/Yav
Creative：李曦萌/Simona
Illustration：張格格/ButterCup、劉暢/Chang、劉子航/Redrum、蔡多玲/San
Animation：岳昕宇/Shou-zhang、鄧銳/DR、陳琦/Qi、張格格/ButterCup、劉暢/Chang、劉子航/Redrum
Product Manager：張韓子/Hanzi
Design：魯鈺/Luyu
音樂制作Music & Mixing：Anji
配音 Dubbing：曉白
數英獎參賽項目說明 - LxU以乘，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
十幾年來，壹基金藍色行動已經持續(xù)教育社會產生了很大的變化和作用，從只溝通“自閉癥孤獨癥”逐步轉變?yōu)槿鏈贤ā靶闹钦系K，發(fā)育遲緩”等腦力發(fā)展不足的人群，幫助他們融入社會。壹基金藍色行動今年更加聚焦在心智障礙群體的日常，并提出了「在有愛無礙的社區(qū)，自主自在的生活」的主題：希望社區(qū)里的每一個角落，生活的每個方面都能對「心伙伴」更友好一些。讓TA們不光“走出家門”，還能自在生活。
【洞察與策略】
翻了無數文章、紀錄片，和壹基金的老師們請教，我們知道了很多心智障礙人群在現實生活中日常是怎樣的，要讓大家理解心智障礙群體，就要把“不被理解的時刻”，變成大家可以身臨其境的感受。所以我們決定做一個可以互動的視頻。
【創(chuàng)意闡述】
基于今年的主題，為了嘗試描述心智障礙人群社區(qū)生活中面臨的困境，我們采用了拼貼這一種視覺形式。相較于真實的記錄視頻，拼貼動畫的方式可以用溫和的方式拉近距離，讓觀眾更容易接受，也讓畫面內容更有想象力。拼貼能把各種材料、風格組合在一起。我們保留了手工的溫度，紙張邊緣的不規(guī)則變化，紋理的區(qū)別，不同材質色彩的疊加，共同形成美好且層次豐富的視覺感受。就像在片中看似不一樣的人們，有著不同的表達方式，但是在社區(qū)里彼此連接，相互包容，拼在一起，最終組成了一個溫暖的畫面。
【結果與影響】
視頻上線后收到了非常多暖心的評論，B站互動廣告參與次數超4.6萬次，其余平臺非互動版動畫TVC也收獲約3萬觀看量。通過視頻大家真的理解了心智障礙群體。線下得到了不少人的真誠反饋，甚至有教師引用了作品當作教學課件。做公益，從來不是一件容易的事。希望更多需要被關注的群體，在全社會的共同努力下，被看見、被改變。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
-
公益向的項目，美術風格很溫暖，能讓用戶提升對心智障礙群體的共情，轉化為行動去關注、關愛。 -
拼貼動畫結合用戶選擇，技術整合流暢，公益價值突出。 -
很好
-
內容采用拼貼紙+MG動畫，很用心。又是特殊人群，出發(fā)點也很好。
-
將“心智障礙群體”的社會議題以輕盈拼貼風格呈現，視覺語言鮮活、親和，降低受眾情緒壁壘，讓特殊群體得以被更好的關注
-
內容和設計形式就是有趣的，但是做為互動類別的campaign，如果互動性可以更簡單一些，引發(fā)更多的活動擴散，會更好。
-
有溫度
-
跟創(chuàng)意和執(zhí)行無關，但是我一定要給獎，社會需要這些東西。
-
很細致的設計，互動感也很強。不錯！ -
互動形式比較平常，視覺很有溫度，但是視覺不算有創(chuàng)新，相對于互動片子，KV的視覺比較有意思，充滿想象力。 -
常規(guī)內容
-
心智障礙人群和拼貼視覺形式的關聯沒感覺出來 -
該案例雖然具備廣告?zhèn)鞑チΧ?，但因主要以傳統(tǒng)視頻形式呈現，缺少用戶可觸、可參與或互動反饋機制，未達互動廣告類應具備的‘互動’核心價值 -
互動沒有和創(chuàng)意沒有什么關聯，僅僅走個形式
-
美術方向有意思，但是故事講得不吸引人。
-
基本這是宣導影片 不是互動
公益單元-公益類
-
創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠 -
溫暖，真誠 。 -
拼貼視覺與互動體驗，提升心智障礙群體理解。
-
調性有溫度
-
采用拼貼動畫與彩鉛手繪風格，讓公眾更易感知特殊群體的真實情況。
-
視覺非常棒，傳播性和話題性不足。 -
視覺表達需深度理解，不及主題直接
-
創(chuàng)意執(zhí)行富有想象力，美好的感受也是公益營銷需要具備的特質
-
很有溫度感的創(chuàng)意呈現。
-
通過互動拼貼動畫讓觀眾身臨其境體驗心智障礙者日常，視覺溫暖且可玩。
-
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
-
影片製作的部分比較加分，文案比較平淡，公益的文案是重中之重
-
形式比較有新意，故事很溫暖，美術也很溫暖。 -
美術風格不錯
-
該項目主題具備潛力，但缺乏明確的業(yè)務／社會成效指標，因此目前尚未達到獎項標準。
-
仍然要為公益項目點贊，希望有更多可持續(xù)的執(zhí)行方案 -
無
-
互動的形式很好，但互動過程有些生硬，一些選擇有些多余，缺乏真正的互動性。 -
無法解決問題
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）