請不要丟棄小貓小狗，衛(wèi)仕把廣告打到垃圾桶邊
原標(biāo)題：場景化公益：小貓小狗不是垃圾，請不要丟棄！
先說個恐怖故事：
中國寵物犬貓數(shù)量已超過1.3億只。而據(jù)《2024年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研報告顯示，中國流浪犬貓數(shù)量也已超過1億只。
流浪犬貓數(shù)量的攀升除了野外繁殖這一原因外，還有來自人類的棄養(yǎng)。出生在戶外的小流浪平均壽命可能有3年，而寵物一旦被丟出家門，它們存活的概率只有1%，存活時長可能只剩下3個月……
2025年團(tuán)隊重新梳理了品牌的公益理念和行動計劃，帶著“科學(xué)共生”的公益目標(biāo)，開啟了「不棄養(yǎng)」的呼吁之路，呼吁人類養(yǎng)寵要有責(zé)任心，并借助亞洲寵物展這一寵物行業(yè)聲量最大的，寵物主濃度最高的展會，落地不棄養(yǎng)公益特別策劃，曝光在寵物主面前。
這次的公益策劃，基于一個特別的發(fā)現(xiàn)：
有60%的棄養(yǎng)場會發(fā)生在垃圾桶周邊。
人類棄養(yǎng)的原因可能是非常隨意的：因為“搬家”、“分手”、“不想養(yǎng)了”、“畢業(yè)”就能讓一只小生命失去家，這些小小生命被寵物主如同丟一件垃圾一樣帶出家門，丟到垃圾桶里。
而每一年的亞寵展都會有個別展商因為不知名的原因，會有“隨地、隨手扔掉小動物”的行為。
于此，這次的公益廣告，我們沒有選擇常規(guī)的“地鐵包站”等傳統(tǒng)的大媒介方式，
而是選擇了展會現(xiàn)場“垃圾桶”這個特別的“廣告位”，將不棄養(yǎng)的廣告語與垃圾桶結(jié)合打造一個特別的提示牌，不霸凌人類眼球。
我們希望在人丟垃圾的抬眼間看到一個“溫馨提示”：“小貓小狗不是垃圾，請不要丟棄！”。
我們期待這樣結(jié)合起到的提示作能比“霸凌眼球”可能來的更加的印象深刻。
在做「不棄養(yǎng)公益」的過程中，我們接觸到了大量的真實棄養(yǎng)事件，也在社交媒體上看了太多棄養(yǎng)的視頻和用戶評論，在落筆去寫這些提示語前，約談了很多救助組織和個人，最終篩選了5句內(nèi)容出街。我們希望“提醒不棄養(yǎng)”這件事應(yīng)該是平心靜氣講道理，也不要刻意煽情，因為它的作用是“提醒”而非“指責(zé)”。（雖然過程中我們對很多事件感到憤怒…）
廣告牌出街后，我們收獲了非常多用戶自發(fā)的筆記，甚至很多自然互動很高的分享（ 是的，我們沒有推廣預(yù)算…… ），很感激能有用戶與我們共情：
一個插曲：亞展結(jié)束當(dāng)天真的發(fā)生了一件棄狗事件，用戶還自發(fā)在評論區(qū)發(fā)出了衛(wèi)仕的垃圾桶廣告牌子，說“衛(wèi)仕的含金量還在上升。”
寫在最后的最后：在公益這件事上，團(tuán)隊的共識是：地球是屬于人類和動植物的，是每一個生命體共有的。在表達(dá)公益的內(nèi)容時，一定不能帶著苛責(zé)的態(tài)度前行；不要制造矛盾，不要站在人性的對立面，輸出觀點。我們也持續(xù)在思考，是否只有“共益”才能實現(xiàn)真正的“公益”？寵物公益的更多表達(dá)方式，我們也在探索……
另，公益這件事，作為寵物品牌，我們一定認(rèn)真、嚴(yán)肅對待。
衛(wèi)仕品牌市場組全員All in，本次項目相關(guān)同事：
Chanry、Mia\Richo、大瑤、楊楊、Brant、魚、Liam
視覺組：Jing、仙女
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