維他奶：鴨屎香檸檬茶，帶著輕爽香風(fēng)來襲
炎炎夏日的深圳地鐵里，汗味體味香水味早餐味混在一起，快沖出車廂，深圳之眼大有不同！
原來是維他鴨屎香檸檬茶，帶著輕爽香風(fēng)來襲啦~
本次維他鴨屎香檸檬茶創(chuàng)意發(fā)布，精選深圳地鐵14號(hào)線深圳之眼站，站廳大媒西區(qū)墻畫區(qū)域，在視覺色彩上采用維他鴨屎香檸檬茶主推的黃綠配色，醒目地傳達(dá)“新品上新”的信息。大面積的運(yùn)用讓媒體效果更具有沖擊力；將本次新品上市代言人“輕爽鴨”的形象放在發(fā)布媒體的大背景中，直觀表達(dá)維他新品的品牌語(yǔ)言與形象，讓廣告奪人眼球，信息高效傳達(dá)；創(chuàng)意區(qū)內(nèi)拍照哈哈鏡、輕爽鴨造型裝置、互動(dòng)香氛，在鴨屎香檸檬茶的清香中，營(yíng)造出夏日輕爽的感受。
創(chuàng)意還配合打卡贏取周邊活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告發(fā)布影響范圍，完成了O2O2O閉環(huán)。
現(xiàn)場(chǎng)視頻
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 雅仕維 深圳，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
維他檸檬茶推出全新產(chǎn)品——維他鴨屎香檸檬茶，并同步官宣新品專屬IP代言人：?輕爽鴨。為迅速建立新品與IP的消費(fèi)者認(rèn)知，強(qiáng)化“輕爽”核心賣點(diǎn)，品牌選擇在深圳地鐵開展一場(chǎng)創(chuàng)新的線下發(fā)布活動(dòng)，旨在引爆話題，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模曝光。
【洞察與策略】
痛點(diǎn)洞察：?? 夏日通勤，尤其是地鐵早高峰時(shí)段，擁擠車廂內(nèi)各種異味（汗味、體味、食物味）混雜，令人感到悶熱、油膩與不適，加劇了通勤的疲憊感。
?策略：?? 突破傳統(tǒng)戶外廣告的視覺局限，?以“氣味”為創(chuàng)意核心，直接切入用戶通勤場(chǎng)景的深層痛點(diǎn)。通過提供真實(shí)的“輕爽”嗅覺體驗(yàn)，形成強(qiáng)烈對(duì)比，從而讓用戶直觀感知產(chǎn)品特性，建立“維他鴨屎香檸檬茶=夏日解膩輕爽”的深刻印象。
【創(chuàng)意闡述】
1. 媒體選擇：??
選址：?? 精選深圳地鐵14號(hào)線“深圳之眼”站，該站本身具備地標(biāo)屬性，客流量大，關(guān)注度高。
?位置：?? ?站廳大媒西區(qū)墻畫區(qū)域，擁有超大且完整的廣告展示空間，視覺沖擊力強(qiáng)。
?2. 創(chuàng)意執(zhí)行：??
視覺沖擊：?? 大面積運(yùn)用新品主推的黃綠配色，營(yíng)造清新、輕快的視覺氛圍，強(qiáng)力傳遞“新品上市”信息。
?IP深度融合：?? 將代言人“輕爽鴨”IP形象作為核心視覺元素進(jìn)行呈現(xiàn)，強(qiáng)化品牌資產(chǎn)，使廣告溝通更具親和力和記憶點(diǎn)。
?感官革新（核心亮點(diǎn)）：?? 創(chuàng)新性引入 ??“檸檬茶香氛裝置”?? ，在廣告位周邊持續(xù)釋放鴨屎香檸檬茶的清新茶香。讓過往乘客不僅能看到廣告，更能聞到產(chǎn)品帶來的“輕爽”氣息，吹散想象中的油膩異味，獲得沉浸式品牌體驗(yàn)。
?3. 互動(dòng)引流與效果轉(zhuǎn)化：??
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置創(chuàng)意打卡點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶拍照分享。
配套開展 ??“打卡贏取周邊”?? 活動(dòng)，將線下人流轉(zhuǎn)化為線上互動(dòng)（社交媒體分享），再通過獎(jiǎng)品激勵(lì)引導(dǎo)其線上關(guān)注或線下購(gòu)買，最終完成 ?O2O2O（線下-線上-線下）?? 的營(yíng)銷閉環(huán)，最大化擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
【結(jié)果與影響】
本次營(yíng)銷戰(zhàn)役通過精準(zhǔn)的場(chǎng)景洞察、創(chuàng)新的感官媒介（氣味）?? 以及地標(biāo)性媒體的組合運(yùn)用，成功將新品“輕爽”的核心賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)，打破了傳統(tǒng)廣告的隔閡，與用戶建立了深刻的情感連接，是一次成功的品效合一線下實(shí)踐。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）