多鄰國教育公平行動(dòng)：世界上海拔最高的考場
原標(biāo)題：十四城 · 十四人：多鄰國的教育公平行動(dòng)
我們?yōu)椤付噜弴⒄Z測試」做了些什么？看看視頻吧——
背景：
一場英語測試，不再由地理決定
在中國，英語等級(jí)考試的考點(diǎn)，長期集中在一二線大城市，許多二線以下及偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生常常因路途遙遠(yuǎn)、費(fèi)用高昂、準(zhǔn)備時(shí)間不充分的原因而被高分成績阻隔。作為全球領(lǐng)先的語言學(xué)習(xí)與英語測試平臺(tái)，多鄰國始終倡導(dǎo)“人人都能免費(fèi)、平等地學(xué)習(xí)語言”，并通過「多鄰國英語測試（DET）」 打破傳統(tǒng)考試的壁壘，使用在線測試的方式，在家就能進(jìn)行測試，成績被全球5000+所大學(xué)認(rèn)可。
理解：
這不只是一場英語測試，這是同學(xué)們的未來
多鄰國多鄰國英語測試（DET），一場完全在線的考試，只需要一臺(tái)電腦和一個(gè)房間，考生就能在自己熟悉的環(huán)境里，完成一次被全球眾多高校認(rèn)可的語言測試，相較于傳統(tǒng)英語測試，DET的費(fèi)用大幅降低。我們認(rèn)為：多鄰國英語測試所帶來的，不僅是一種技術(shù)的進(jìn)步，更是一次對(duì)教育公平的重新定義。
行動(dòng)：
一場跨越萬里的教育公平行動(dòng)
我們重新定義了這場英語測試：
從高門檻的線下考場，變成隨時(shí)隨地可抵達(dá)的未來；
DET，不僅是一場考試，更是給所有年輕人跨越地理限制、完成夢想的通行證。
之后，我們發(fā)起了一次長達(dá)三年的行動(dòng)：“十四城 · 十四人”。團(tuán)隊(duì)從北京出發(fā)，走過上海、泉州，廈門、太原、四川榮縣、青海門源、浙江余姚，再到南京、青島、廣州、重慶、深圳……拍攝行程超過一萬公里，記錄下 14 位真實(shí)用戶的故事。他們有的來自小縣城，有的來自藏區(qū)牧場；有人是第一次走出家鄉(xiāng)，有人已年過半百重新學(xué)習(xí)；他們的共同點(diǎn)是，都因?yàn)槎噜弴⒄Z測試（DET），而跨越了過去無法逾越的障礙。
故事：
世界上海拔最高的“考場”
走訪對(duì)象中，來自青海門源的藏族同學(xué)“璽珍”，她所在的門源縣海拔超過3000米，距離最近的傳統(tǒng)考試城市（西安）要十幾個(gè)小時(shí)車程，出行成本幾乎讓她無法參加考試。是 DET 給了她機(jī)會(huì)，讓她順利完成語言測試，并拿到美國明尼蘇達(dá)大學(xué)的錄取通知書。多鄰國英語測試的同事們笑稱，門源可能是“全世界海拔最高的DET考場”。
影響：
從紀(jì)錄片到公共事件
這場跨越萬里的行動(dòng)，不只是拍攝了一組紀(jì)錄片 —— 14 條短片在社交媒體持續(xù)發(fā)布，讓教育公平的話題不斷發(fā)酵；我們還將這些故事帶上了「多鄰國教育峰會(huì)」的現(xiàn)場，與政策制定者、教育機(jī)構(gòu)共同探討語言學(xué)習(xí)的未來；同時(shí)，峰會(huì)邀請的多家媒體主動(dòng)報(bào)道，讓這場行動(dòng)成為一次社會(huì)性的公共事件。
三年，14 個(gè)城市，14 個(gè)用戶的故事，跨越 1 萬公里的走訪，收獲了超百萬的播放量，DET 在二線以下城市的報(bào)考比例環(huán)比提升 60% 以上。更重要的是，在一條漫長而艱難的路上，多鄰國被越來越多人看見，不僅是一個(gè)語言學(xué)習(xí) /英語水平測試的平臺(tái)，更是教育公平的長期倡導(dǎo)者。
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海彼此文化傳媒有限公司
其實(shí)九思文化傳播（北京）有限公司
創(chuàng)作人員名單
客戶總監(jiān)：卞越
創(chuàng)意總監(jiān)：劉博榕
創(chuàng)意總監(jiān)：張軒宇
美術(shù)指導(dǎo)：趙福才
設(shè)計(jì)：郭楓葉
攝影/剪輯：趙拿星
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - CHEERS 其實(shí)創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在中國，英語等級(jí)考試的考點(diǎn)集中在大城市，偏遠(yuǎn)與二線以下地區(qū)的學(xué)生常常因路途遙遠(yuǎn)與高昂費(fèi)用被阻隔，教育公平成為社會(huì)焦點(diǎn)。
作為全球領(lǐng)先的語言學(xué)習(xí)平臺(tái)，多鄰國在190個(gè)國家擁有超過7億人的用戶，品牌倡導(dǎo)人人都能免費(fèi)、平等的學(xué)習(xí)語言，更通過多鄰國英語測試（DET），為學(xué)生打開了通往世界名校的機(jī)會(huì)。
【洞察與策略】
學(xué)習(xí)不該被地理和成本限制。即使在最偏遠(yuǎn)的地方，年輕人也應(yīng)享有同樣的機(jī)會(huì)。我們發(fā)現(xiàn)，在今天的中國，品牌能花三年時(shí)間、認(rèn)真走進(jìn)14座城市、記錄14個(gè)真實(shí)用戶的故事，本身就是一次罕見而有溫度的公關(guān)行動(dòng)。
【創(chuàng)意闡述】
我們把英語測試，從高門檻的學(xué)習(xí)和線下考試，重定義為一場“隨時(shí)隨地可抵達(dá)的未來”，多鄰國英語測試（DET），不僅是一次考試，而是給所有年輕人跨越地理限制，完成夢想的通行證。
《十四城·十四人》：我們走進(jìn)泉州、廈門、太原、四川榮縣、青海門源、浙江余姚、上海、南京、青島、廣州、重慶、深圳……拍攝14條真實(shí)紀(jì)錄片，真實(shí)記錄14位考生如何通過DET，打破距離與成本的限制，獲得心儀大學(xué)的offer。
代表故事：
青海門源的藏族同學(xué)“璽珍”，因考場太遠(yuǎn)無法參加傳統(tǒng)考試，通過DET，她順利拿到美國明尼蘇達(dá)大學(xué)的錄取通知書；
【結(jié)果與影響】
1、10000公里14個(gè)故事14座城市14條紀(jì)錄片；
2、累計(jì)播放量百萬級(jí)；
3、DET在中國的認(rèn)知度顯著提升，尤其在二線及以下城市報(bào)考比例環(huán)比增長60%+；
4、多鄰國教育峰會(huì)被媒體主動(dòng)報(bào)道30+次，從“語言等級(jí)考試”轉(zhuǎn)型為教育公平的倡導(dǎo)者；
5、在今天“短平快”的傳播環(huán)境中，三年持續(xù)走訪14座城市；
6、引發(fā)教育界、媒體及公眾對(duì)教育公平的討論與共鳴。
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