美團(tuán)團(tuán)購(gòu)×肖戰(zhàn)：費(fèi)那么大勁，只為告訴你一件「小事」

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舉報(bào) 2025-09

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繼「穿山甲到底說(shuō)了什么」之后，第二個(gè)都市謎題來(lái)了——「肖戰(zhàn)到底說(shuō)了什么」。

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起因：王不見(jiàn)王，但省錢(qián)頂流遇見(jiàn)了時(shí)尚頂流

7月，我們接到美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的BRIEF：圍繞全新代言人肖戰(zhàn)，推出一支透?jìng)?strong>「美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，團(tuán)啥都省」的廣告。

雖然這是團(tuán)購(gòu)和木瓜第n支講「省錢(qián)」的廣告，但由于新頂流藝人的加入，還是帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)：一方面，詮釋省錢(qián)的廣告作品實(shí)在太多了，在沒(méi)有信息增量的前提下，講一個(gè)新角度的故事不容易；另一方面，肖戰(zhàn)的個(gè)人調(diào)性更偏向時(shí)尚，突然太接地氣地講省錢(qián)、喊口號(hào)會(huì)非常違和——一想到肖戰(zhàn)即將從時(shí)裝周T臺(tái)走到煙火市井的餐臺(tái)，向你熱情推薦「哥，團(tuán)個(gè)券更省錢(qián)」，創(chuàng)意們紛紛搖掉了腦袋。

如何平衡肖戰(zhàn)和省錢(qián)，講一個(gè)更有質(zhì)感的故事，是我們這次campaign的核心挑戰(zhàn)。

經(jīng)過(guò)：從一個(gè)小洞察出發(fā)，肖戰(zhàn)化身「情報(bào)特工」

在店里吃飯、唱K，相信大家都遇到過(guò)好心的工作人員，他會(huì)在你結(jié)賬時(shí)，偷偷提醒你：其實(shí)，上美團(tuán)團(tuán)購(gòu)買(mǎi)個(gè)券，再買(mǎi)單，會(huì)更省錢(qián)，他們每個(gè)人，其實(shí)都是幫你省錢(qián)的情報(bào)員。

以此為原型，我們讓代言人肖戰(zhàn)化身一名肩負(fù)秘密任務(wù)的情報(bào)特工——穿行在美團(tuán)團(tuán)購(gòu)能省錢(qián)的各種場(chǎng)景中，把省錢(qián)的重要「情報(bào)」，送到每一個(gè)人身邊。理發(fā)店的悄悄話、飯店里的小紙條、健身房的發(fā)膠密碼，都是他傳遞情報(bào)的方式。

為了增加戲劇張力，我們還增加了很多他逃他追，插翅難飛的橋段。當(dāng)整座城市，都對(duì)這個(gè)神秘男人到底說(shuō)了什么吊足胃口后，答案終于緩緩揭曉：

他說(shuō)：理發(fā)、吃飯、健身、保潔、聚會(huì)，用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)更省錢(qián)，團(tuán)啥都省。

結(jié)果：拍諜戰(zhàn)片，也不是一件小事

想法有了，但執(zhí)行還有很多懸而未決的問(wèn)題：明星一天拍攝時(shí)間怎么轉(zhuǎn)那么多景？追車戲、直升機(jī)那些大場(chǎng)面拍得了嗎？情節(jié)做減法緊張感還能出來(lái)嗎？感謝周寧導(dǎo)演的treatment，把原本難以落地的線性敘事，變成了更具懸念感的「都市傳聞」：

伴隨整座城市人們的討論，一個(gè)神秘特工形象快速立??；

汽車模型與肖戰(zhàn)的蒙太奇，讓追車戲也真的落地了；

影片高潮處的大爆炸，肖戰(zhàn)還貢獻(xiàn)出了極具喜劇感的演繹；

這個(gè)鏡頭也在微博B站小紅書(shū)，產(chǎn)出了超多二創(chuàng)視頻和表情包。

哦豁.gif

剪輯老師也頂住了時(shí)長(zhǎng)壓力，將一條4分鐘的影片，硬生生壓縮到2分40秒，不僅沒(méi)有影響觀感，還讓影片節(jié)奏更加環(huán)環(huán)相扣。除了social影片外，我們還為肖戰(zhàn)拍了一支簡(jiǎn)單明了的業(yè)務(wù)向TVC，用于央視和梯媒的硬廣投放：

15sTVC

寫(xiě)在最后：省錢(qián)，真的不是一件小事

做這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，內(nèi)部曾經(jīng)有一個(gè)小小的討論，省錢(qián)，到底是不是一個(gè)丟面子的事。

最后的結(jié)論是：在不降低生活品質(zhì)的前提下，花更少的錢(qián)，買(mǎi)到相同的東西與服務(wù)，本身就是一種很酷很聰明的生活方式，而美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，看似單筆只能省下一點(diǎn)小錢(qián)，但時(shí)間久了，它會(huì)成為一筆非?？捎^的數(shù)字。在我們需要時(shí)，帶我們?nèi)ジh(yuǎn)的地方。

再次感謝項(xiàng)目里「費(fèi)那么大勁」的所有伙伴，這件小事值得——

品牌：美團(tuán)團(tuán)購(gòu)
代理：木瓜創(chuàng)意
制作公司：劍閣
導(dǎo)演：周寧寧