安吉爾七夕：以水為墨，讓愛流動(dòng)成詩
引言：中國人總將深情凝練成詩行。這種含蓄的表達(dá)，在現(xiàn)代家庭中化作更綿長的韻律——清晨洗漱流淌的叮咚是平仄，深夜廚房接水的剪影是留白，而安吉爾空間大師系列全屋凈水，正是這首生活長詩最溫柔的韻腳。
TVC《讓愛流動(dòng)成詩》
視頻文案
心理學(xué)發(fā)現(xiàn)
當(dāng)兩個(gè)人能自然地分享一杯水時(shí)
就已經(jīng)走進(jìn)了彼此的安全區(qū)
愛的證據(jù)，就藏在那些流動(dòng)的日常里
今天，以水為引，和大家分享三首不同質(zhì)感的情詩
《晨昏》
兩杯緊貼的咖啡，是靈感在升溫
凌晨四點(diǎn)的奶瓶，盛著最溫柔的告白
那些生活里的不經(jīng)意
是愛最自然的肌理
《默契》
腳尖旋轉(zhuǎn)的節(jié)拍，讓心跳同頻
陽臺(tái)上曬著的舞衣
沐浴前放好的溫水
你來我往間
愛意在默契中迂回相繞
《定格》
他們是彼此眼中的倒影
她是他對(duì)美的定義
那些有趣的、驚喜的美好瞬間
在按下快門的那一刻
都將成為追憶似水年華的契機(jī)
你看，愛就像水——
是晨光里蒸騰的咖啡香
是舞衣上跳動(dòng)的陽光
是果盤里清甜的涼意
流動(dòng)在每一個(gè)共度的日常
安吉爾，讓愛流動(dòng)成詩，落筆朝夕
愛就像水，流動(dòng)在每一個(gè)共度的日常。
安吉爾七夕特別企劃《讓愛流動(dòng)成詩》TVC總體結(jié)構(gòu)采用“場景+故事+讀詩”的模式，特別邀請(qǐng)作家&心理咨詢師&播客制作人——張春，打造「愛意流動(dòng)電臺(tái)」，通過一首流水般浪漫的愛情影像詩，以水為引，用三首不同質(zhì)感的情詩：《晨昏》、《默契》及《定格》，一起見證戀綜夫婦：室內(nèi)建筑師余天超&服裝珠寶設(shè)計(jì)師嚴(yán)淼；拉丁舞世界雙人冠軍：張愛馬笛&賈昊悅；卷毛兒夫妻：家庭攝影師老韓&斜杠設(shè)計(jì)師ZOE三對(duì)夫婦的詩意日常，每一章節(jié)都緊扣“家庭生活的情感詩意”，最終落筆安吉爾，讓愛意流動(dòng)在生活朝夕。
《晨昏》×三水有余（戀綜室內(nèi)設(shè)計(jì)師夫婦）：兩杯緊貼的咖啡/是靈感在升溫/凌晨四點(diǎn)的奶瓶/盛著最溫柔的告白，展現(xiàn)清晨設(shè)計(jì)師夫婦用安吉爾凈水準(zhǔn)備早餐，凌晨四點(diǎn)用水直接為娃沖泡奶粉的場景，凸顯產(chǎn)品對(duì)“日常健康”的守護(hù)。
《默契》×馬賈夫婦（世界拉丁舞雙人冠軍）：腳尖旋轉(zhuǎn)的節(jié)拍/讓心跳同頻/陽臺(tái)上曬著的舞衣/沐浴前放好的溫水/你來我往間/愛意在默契中迂回相繞，呈現(xiàn)夫妻訓(xùn)練后用軟水沐浴洗衣，呵護(hù)彼此的畫面。
《定格》×卷毛兒夫妻（攝影師斜杠設(shè)計(jì)師夫婦）：他們是彼此眼中的倒影/她是他對(duì)美的定義/那些有趣的、驚喜的美好瞬間/在按下快門的那一刻/都將成為追憶似水年華的契機(jī)，記錄攝影師與妻子用鏡頭捕捉安吉爾空間大師系列全屋凈水陪伴他們澆花、養(yǎng)魚、清洗水果的甜蜜瞬間。
安吉爾此次七夕選擇聚焦夫妻群體，原因在于安吉爾空間大師系列全屋凈水的核心使用場景是家庭日常生活。而夫妻伴侶作為家庭日常生活的核心，是產(chǎn)品功能與情感價(jià)值的最佳傳遞者。從清晨的第一杯飲用水、為孩子沖泡奶粉，到日常洗衣沐浴、果蔬清洗、澆花養(yǎng)魚，夫妻在家中會(huì)高頻覆蓋“飲”與“用”全場景的用水需求，這些場景恰好能與安吉爾空間大師系列全屋凈水產(chǎn)品完美契合——無論是保障飲水健康的凈熱一體功能，還是呵護(hù)肌膚衣物的軟水系統(tǒng)，亦或是去除余氯的全屋凈化能力，都能在夫妻的日?；?dòng)中自然落地，讓產(chǎn)品不再是冰冷的家電，而是融入愛意表達(dá)的生活伙伴。
動(dòng)態(tài)視覺體系創(chuàng)意物料讓“水”可視化、可感化
演繹水滴與家庭生活的多態(tài)詩意
為了呈現(xiàn)水的流動(dòng)及詩意狀態(tài)，本次配合TVC創(chuàng)意短片，在預(yù)熱期特別策劃和設(shè)計(jì)了live動(dòng)態(tài)海報(bào)，通過展示三對(duì)KOL夫妻在家庭生活中用水的場景和互動(dòng)中，感受被愛的點(diǎn)滴浸潤的生活日常的浪漫詩意。
戀綜設(shè)計(jì)師夫婦三水有余相信：愛是藏在一杯純凈水里的溫暖。那些生活里的不經(jīng)意，是愛最自然的肌理。拉丁舞世界雙人冠軍馬賈夫婦發(fā)現(xiàn)：愛是嬉鬧間撫觸肌膚的柔軟。你來我往間，愛意在默契中迂回相繞。家庭攝影師斜杠設(shè)計(jì)師卷毛兒夫妻認(rèn)為：愛是似水年華里定格彼此的鮮活。在按下快門的那一刻，都將成為追憶瞬間的契機(jī)。
此外，為了展現(xiàn)水滴在日常生活中的詩意狀態(tài)，在與用戶有獎(jiǎng)互動(dòng)的SVG長圖里，創(chuàng)意的將“水滴”作為穿越元素，從張春手持的水杯，到設(shè)計(jì)師夫婦在廚臺(tái)接水，再到拉丁舞夫婦跳躍舞姿的用水互動(dòng)及攝影師卷毛兒夫婦清洗水果的互動(dòng)瞬間，每一個(gè)水滴穿越的場景，都是家庭中典型的“飲”“用”場景，也是安吉爾空間大師系列全屋凈水的功能覆蓋場景，以水傳情，讓產(chǎn)品始終伴隨在夫妻的愛意互動(dòng)中，見證他們生活中每個(gè)愛意流動(dòng)的時(shí)刻！
話題熱度與傳播力雙高
讓“愛意”與“品牌”共同流動(dòng)
此項(xiàng)目自8月25日上線以來，截至9月3日18:00，#安吉爾讓愛流動(dòng)成詩#話題量達(dá)2594.1萬，全網(wǎng)討論量1.2萬，視頻全網(wǎng)播放量791萬，參與合作的KOL（如張春、余天超、賈昊悅）及家電、家居類藍(lán)V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，形成“品牌-意見領(lǐng)袖-行業(yè)”的傳播矩陣及巨大的討論聲浪，建立觸達(dá)靈魂深處的情感連接，擴(kuò)大品牌影響力。
作為安吉爾空間大師系列全屋凈水的用戶，在情感層面也與安吉爾品牌實(shí)現(xiàn)同頻共鳴，大家紛紛在網(wǎng)絡(luò)曬出自己與另一半的【七夕愛意時(shí)刻】，讓用戶從“內(nèi)容接收者”變?yōu)椤霸娨鈩?chuàng)作者”，實(shí)現(xiàn)從“情感認(rèn)同”到“產(chǎn)品興趣”的轉(zhuǎn)化，達(dá)到情感共鳴與品牌認(rèn)可雙豐收。
安吉爾《讓愛流動(dòng)成詩》不僅是一次七夕傳播，更是一場關(guān)于中國家庭愛的表達(dá)實(shí)驗(yàn)。安吉爾以水為筆，以愛為墨，寫下這個(gè)時(shí)代最動(dòng)人的情詩——它流淌在每一個(gè)日常的縫隙中，安靜卻不可或缺。安吉爾七夕專項(xiàng)用詩意的創(chuàng)意與落地的執(zhí)行，書寫了品牌與用戶的情感對(duì)話，也為行業(yè)樹立了“功能與情感并重” 的營銷標(biāo)桿，水凈萬物，愛成詩篇，安吉爾讓愛流動(dòng)成詩，落筆朝夕。
寫在結(jié)尾
感謝安吉爾客戶，讓我們繼2025婦女節(jié)《她的向上之選》專項(xiàng)傳播后，再次認(rèn)可和智傳信的創(chuàng)意，從本來預(yù)計(jì)的520改檔到829七夕，直到項(xiàng)目如期上線！
感謝本次合作的KOL老師，出版過《一生里的某一刻》等作品&心理咨詢師并開設(shè)了自己的播客的張春老師，化身安吉爾愛意流動(dòng)電臺(tái)主持人，與安吉爾共創(chuàng)《讓愛流動(dòng)成詩》臺(tái)本；感謝三對(duì)真性情本色出鏡的三對(duì)夫妻，余天超&嚴(yán)淼；張愛馬笛&賈昊悅以及卷毛兒夫妻，鏡頭里的他們，就是生活中他們對(duì)彼此的真實(shí)寫照，互相愛護(hù)，互相進(jìn)步，互相美好~
再者，感謝參與過項(xiàng)目的每一個(gè)小伙伴亦或戰(zhàn)友，在不到一周的時(shí)間內(nèi)，高質(zhì)量完成了腳本到拍攝，當(dāng)項(xiàng)目成功出街，完成的過程也是一個(gè)愛意流動(dòng)的詩意時(shí)刻。
創(chuàng)作人員名單
客戶：安吉爾
代理商：和智傳信
導(dǎo)演：宣圻
策劃：宋俐穎
文案：宣圻、小羅
攝影：天晨、昱軒
設(shè)計(jì)：陳老師、阿寶、曉玲、淑婕、欣總、王輝
后期：李東申、李凱
技術(shù)：孟伯陽
阿康：王玉靜
友情出鏡：火鍋、雪糕
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - WiSEBRAND 和智傳信 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
安吉爾作為全球科技領(lǐng)先的凈水專家，在七夕傳統(tǒng)節(jié)日背景下，將安吉爾空間大師系列全屋凈水產(chǎn)品價(jià)值融入情感與文化語境，結(jié)合情侶或者夫妻生活用水場景植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過情感化、故事化、詩意化的內(nèi)容構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值從“功能滿足”到“情感陪伴”的傳播。
【洞察與策略】
七夕情人節(jié)，以愛之名，傳遞對(duì)TA的關(guān)愛，我們回歸初?，如何讓七夕過的不一樣？
我們發(fā)現(xiàn)，國人其實(shí)不擅長直接說愛，卻善于以物寄情。亦如水，潤物無聲卻陪伴在日常左右，滋養(yǎng)萬物。夫妻相處中，也常常用“多喝點(diǎn)水”作為常見的關(guān)心及問候。
七夕不僅僅是情人節(jié)日，更是所有“愛”的儀式場。中國自古有把愛意寫成詩句的傳統(tǒng)，將深沉的愛意深藏于詩詞之中，是國人獨(dú)有的浪漫情懷。我們洞察詩歌是承載愛的形式，點(diǎn)滴生活都是愛的體現(xiàn)。夫妻之愛、家庭之愛、自我之愛，皆可成詩。每一個(gè)有愛的瞬間都是獨(dú)一無二的詩。安吉爾陪伴與呵護(hù)日常生活健康，讓大家在流動(dòng)的情詩氛圍里譜寫生活的幸福詩意。
【創(chuàng)意闡述】
以“水”為載體，借七夕情感熱點(diǎn)，打造“讓愛流動(dòng)成詩”的核心創(chuàng)意。
以電臺(tái)主持人的身份貫穿全片，以讀詩人角色，通過講述三對(duì)標(biāo)簽鮮明、不同相處模式的夫妻故事，展示安吉爾品牌及安吉爾空間大師系列全屋凈水在他們?nèi)粘Ｉ畹膱鼍皾B透，聚焦“流淌的詩意就是生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴”核心方向，將安吉爾產(chǎn)品凈化后的水流與愛情的流動(dòng)巧妙結(jié)合，成為愛意傳遞的見證者，強(qiáng)化“讓愛流動(dòng)成詩”的主題與安吉爾「全球科技領(lǐng)先的凈水專家」品牌形象，傳遞「健康凈水與詩意生活」的深度關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)安吉爾品牌對(duì)美好及浪漫生活的追求，引發(fā)情感共鳴，促進(jìn)品效合一。
【結(jié)果與影響】
內(nèi)容上線后，累計(jì)曝光量破千萬，#安吉爾讓愛流動(dòng)成詩#話題閱讀量2594.1萬，全網(wǎng)討論量1.2萬；收獲用戶好評(píng)：用戶自發(fā)產(chǎn)出內(nèi)容UGC【你的七夕愛意時(shí)刻】，多包含產(chǎn)品使用場景，種草效果顯著。
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