江中制藥“消食火鍋”，打造巴黎奧運場外爆款
原標題：江中制藥：“消食火鍋”打造巴黎奧運場外爆款 國民中醫(yī)藥成功出海
項目簡述
2024年巴黎奧運會期間，江中牌健胃消食片通過創(chuàng)新的“消食火鍋”概念，成功吸引了國際關(guān)注，并在海外市場取得了顯著的品牌曝光和消費者認同。
項目需求圍繞如何將傳統(tǒng)中藥品牌與現(xiàn)代國際事件相結(jié)合，以提升品牌在年輕消費群體中的吸引力和市場競爭力。調(diào)研顯示，隨著生活品質(zhì)提升，人們越來越重視健康飲食和享受美食的體驗。項目策劃聚焦于江中健胃消食片與中國美食文化結(jié)合，通過在巴黎奧運場外的營銷活動，傳遞“享受美食無負擔”的品牌理念。項目執(zhí)行包括與當?shù)夭惋嬈放坪献?、社交媒體推廣、KOL營銷等。項目評估顯示，活動取得了全球范圍超過3000萬的播放量和44.5萬的互動參與量，顯著提升了品牌的國際知名度。
主體報告
1、項目背景
江中牌健胃消食片30周年之際，面對如何贏得年輕消費群體的挑戰(zhàn)。為產(chǎn)品營造符合當下消費習慣的多元化的需求場景是其中的關(guān)鍵。創(chuàng)意團隊提出通過與巴黎奧運會的結(jié)合，以中西方文化碰撞為底色的品牌營銷活動。
執(zhí)行時間：2024年7月20日-8月10日
執(zhí)行地域：歐洲·法國巴黎
2、項目調(diào)研
調(diào)研結(jié)論：嫁接5萬億餐飲市場，為江中牌健胃消食片打開新增長空間
隨著生活品質(zhì)的提升，享受美食已成為人們社交和釋放壓力的生活方式?！敖∥赶称笔刈o的不再僅僅是胃健康，還有通過盡享美食釋放身心壓力的心理需求。我們希望“健胃消食片”的產(chǎn)品價值可以“做乘法”，在更豐富的生活場景中釋放無限潛力。因此將“消食”與“美食”深度綁定而產(chǎn)生的“消食火鍋”品類跨界成為底層玩法。
與此同時，“144小時過境免簽”帶來的中國文化出海，與奧運期間中國看世界帶來的中外文化碰撞成為時下熱點?；谶@些發(fā)現(xiàn)，團隊確定了將江中健胃消食片與消食火鍋結(jié)合，在巴黎進行事件營銷的傳播策略。
3、項目策劃
核心策略：在世界焦點的巴黎奧運場外，造一個江中美食主場。
在構(gòu)思江中牌健胃消食片的傳播戰(zhàn)役時，創(chuàng)意小伙伴注意到奧運志愿者抱怨奧運食堂的內(nèi)容正在互聯(lián)網(wǎng)走紅，當人們都在擔憂這屆奧運的“不靠譜”時，我們已經(jīng)開始緊鑼密鼓的動作——一款以消食片“藥食同源”食材打造的“消食火鍋”在巴黎上線，喊話奧運志愿者來免費就餐改善伙食。“中國味”不僅拯救了“中國胃”，也吸引了大批巴黎的“自來水”，中國藥食文化和中式火鍋的結(jié)合在奧運場外成了“爆款”，“消食火鍋”在海外流行的熱度被自媒體轉(zhuǎn)回國內(nèi)，來自巴黎食友的贊譽，成為品牌力最好的佐證。
通過奧運熱點事件，提升江中牌健胃消食片在國內(nèi)外的知名度和銷量。以海內(nèi)外關(guān)注美食探店、奧運話題的年輕消費者為主要目標群體，塑造江中健胃消食片作為“藥食同源”的中醫(yī)食補理念的引領(lǐng)者，成為中醫(yī)出海的知名品牌的廣泛認知。
在傳播端，通過與巴黎當?shù)刂惋嬈放瓶缃绾献?，推出消食火鍋產(chǎn)品，以TikTok、INS、抖音、視頻號等社交媒體做為口碑和事件傳播主要載體帶動外圍擴散，最后以法新社、界面新聞等國內(nèi)外新聞媒體報道為事件拔高調(diào)性，回歸品牌傳播主線。
王麗萍
阿升叔叔與安特
哆騰
（視頻侵權(quán)可刪）
4、項目執(zhí)行
品牌合作與產(chǎn)品開發(fā)
與巴黎當?shù)刂疱伷放啤癟he X Pot”合作，共同研發(fā)以江中牌健胃消食片主成分同源食材為特色底料的“消食火鍋”，確?；疱伒琢霞婢咚幨承耘c優(yōu)秀的口感，為海外營銷提供了具有足夠獨特性的產(chǎn)品保障。
事件構(gòu)成
【奧運事件-造勢】奧運志愿者抱怨奧運餐，江中實力寵粉，消食火鍋出海邀請奧運志愿者前來聚餐；
【流量承接-借勢】奧運志愿者就餐消食火鍋→奧運志愿者在奧運村煮消食火鍋“開小灶”；
【明星大咖為消食火鍋打call，#江中消食火鍋火爆巴黎#】前奧運冠軍王麗萍+海外頭部KOL毒角Show打卡江中消食火鍋，海外KOL紛紛打卡到店就餐，造江中消食火鍋巴黎正流行社會認知；
【話題抄作】國際友人聚餐消食火鍋，被中國的美食和消食理念所折服，羨慕中國品牌提供的優(yōu)渥待遇；
【借勢奧運熱點】潘展樂吐槽奧運餐食，隔空喊話潘展樂來吃點好的；“干飯哥”盛李豪奪冠，喊話“干飯哥”回國盡興吃；
【話題擴散-口碑導向】《中國品牌為這屆奧運操碎了心》網(wǎng)絡(luò)視頻混剪，證言江中消食火鍋風靡巴黎，獲海外好評；
【上升高度回歸30周年主題】法新社、雅虎法國及全球24家媒體新聞發(fā)布，30周年的江中牌健胃消食片成為巴黎的爆款，見證品牌力與產(chǎn)品力。
實施調(diào)整
時差與溝通協(xié)調(diào)：考慮到與巴黎的時差問題，項目團隊采取了國內(nèi)內(nèi)容團隊+海外執(zhí)行團隊雙軌同頻機制，確保與巴黎團隊的實時溝通和快速響應(yīng)。
內(nèi)容本地化：在活動執(zhí)行之初與巴黎留學生群體合作，深入了解巴黎當?shù)匚幕拖M者偏好，對宣傳材料和活動內(nèi)容進行了本地化調(diào)整，以更好地吸引當?shù)叵M者。
資源調(diào)配：面對匯率帶來的額外成本以及奧運期間資源緊張的情況，項目團隊在國內(nèi)組建內(nèi)容小組，在海外搭建執(zhí)行小組，通過提前規(guī)劃并靈活調(diào)配資源，確保活動低成本高效率達到預期目標。
5、項目評估
江中牌健胃消食片奧運出海項目取得了超出預期的成功。整體曝光量達到了3500萬+，互動參與量達到了44.5萬+。項目不僅在巴黎當?shù)匾饛V泛反響，更得益于超20家歐洲媒體報道，將影響力擴散到了德國、西班牙、英國、美國、新加坡等國家地區(qū)。
超過40W+的社交媒體用戶評論和反饋顯示，他們欣賞品牌將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代國際事件相結(jié)合的創(chuàng)新方式。此外，許多顧客表示，消食火鍋不僅激發(fā)了他們的好奇心，還讓他們對江中牌健胃消食片的功效有了更直觀的認識。
6、項目亮點
中醫(yī)藥品牌的產(chǎn)品跨界：江中健胃消食片與巴黎當?shù)刂疱伷放啤癟he X Pot”的合作不僅將中醫(yī)藥理念與現(xiàn)代餐飲文化相結(jié)合，還成功地將傳統(tǒng)中藥產(chǎn)品與時尚美食體驗相融合，為消費者提供了全新的消費場景。
奧運營銷的影響力借勢：奧運會是全民關(guān)注的流量熱點，利用奧運場外的文化內(nèi)容，與奧運熱點事件巧妙關(guān)聯(lián)，以借勢與蹭熱點的形式將傳播話題擴大。在有效擴散傳播廣度同時，提升品牌高度與美譽度。
文化輸出的創(chuàng)新途徑：通過“消食火鍋”這一獨特的文化產(chǎn)品，江中牌健胃消食片將中國的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和現(xiàn)代健康理念帶到了國際舞臺，通過直觀、誘人的美食場景帶入中國醫(yī)藥與文化理念的深入體驗，實現(xiàn)了文化輸出的創(chuàng)新。
獨特的產(chǎn)品定位： 江中健胃消食片作為一款具有30年歷史的國民品牌，其獨特的產(chǎn)品定位和深厚的文化底蘊，為項目的成功提供了堅實的基礎(chǔ)。項目通過獨特的產(chǎn)品定位，將品牌與健康、美食和文化等元素相結(jié)合，形成了獨特的品牌形象。
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【背景與目標】
江中牌健胃消食片30周年之際，面對如何贏得年輕消費群體的挑戰(zhàn)。為產(chǎn)品營造符合當下消費習慣的多元化的需求場景是其中的關(guān)鍵。創(chuàng)意團隊提出通過與巴黎奧運會的結(jié)合，以中西方文化碰撞為底色的品牌營銷活動。
【洞察與策略】
隨著生活品質(zhì)的提升，享受美食已成為人們社交和釋放壓力的生活方式?！敖∥赶称笔刈o的不再僅僅是胃健康，還有通過盡享美食釋放身心壓力的心理需求。我們希望“健胃消食片”的產(chǎn)品價值可以“做乘法”，在更豐富的生活場景中釋放無限潛力。因此將“消食”與“美食”深度綁定而產(chǎn)生的“消食火鍋”品類跨界成為底層玩法。
與此同時，“144小時過境免簽”帶來的中國文化出海，與奧運期間中國看世界帶來的中外文化碰撞成為時下熱點。基于這些發(fā)現(xiàn)，團隊確定了將江中健胃消食片與消食火鍋結(jié)合，在巴黎進行事件營銷的傳播策略。
核心策略：在世界焦點的巴黎奧運場外，造一個江中美食主場。
在構(gòu)思江中牌健胃消食片的傳播戰(zhàn)役時，創(chuàng)意小伙伴注意到奧運志愿者抱怨奧運食堂的內(nèi)容正在互聯(lián)網(wǎng)走紅，當人們都在擔憂這屆奧運的“不靠譜”時，我們已經(jīng)開始緊鑼密鼓的動作——一款以消食片“藥食同源”食材打造的“消食火鍋”在巴黎上線，喊話奧運志愿者來免費就餐改善伙食?！爸袊丁辈粌H拯救了“中國胃”，也吸引了大批巴黎的“自來水”，中國藥食文化和中式火鍋的結(jié)合在奧運場外成了“爆款”，“消食火鍋”在海外流行的熱度被自媒體轉(zhuǎn)回國內(nèi)，來自巴黎食友的贊譽，成為品牌力最好的佐證。
通過奧運熱點事件，提升江中牌健胃消食片在國內(nèi)外的知名度和銷量。以海內(nèi)外關(guān)注美食探店、奧運話題的年輕消費者為主要目標群體，塑造江中健胃消食片作為“藥食同源”的中醫(yī)食補理念的引領(lǐng)者，成為中醫(yī)出海的知名品牌的廣泛認知。
在傳播端，通過與巴黎當?shù)刂惋嬈放瓶缃绾献鳎瞥鱿郴疱伄a(chǎn)品，以TikTok、INS、抖音、視頻號等社交媒體做為口碑和事件傳播主要載體帶動外圍擴散，最后以法新社、界面新聞等國內(nèi)外新聞媒體報道為事件拔高調(diào)性，回歸品牌傳播主線。
【創(chuàng)意闡述】
1.品牌合作與產(chǎn)品開發(fā)
與巴黎當?shù)刂疱伷放啤癟he X Pot”合作，共同研發(fā)以江中牌健胃消食片主成分同源食材為特色底料的“消食火鍋”，確?；疱伒琢霞婢咚幨承耘c優(yōu)秀的口感，為海外營銷提供了具有足夠獨特性的產(chǎn)品保障。
2.事件構(gòu)成
【奧運事件-造勢】奧運志愿者抱怨奧運餐，江中實力寵粉，消食火鍋出海邀請奧運志愿者前來聚餐；
【流量承接-借勢】奧運志愿者就餐消食火鍋→奧運志愿者在奧運村煮消食火鍋“開小灶”；
【明星大咖為消食火鍋打call，#江中消食火鍋火爆巴黎#】前奧運冠軍王麗萍+海外頭部KOL毒角Show打卡江中消食火鍋，海外KOL紛紛打卡到店就餐，造江中消食火鍋巴黎正流行社會認知；
【話題抄作】國際友人聚餐消食火鍋，被中國的美食和消食理念所折服，羨慕中國品牌提供的優(yōu)渥待遇；
【借勢奧運熱點】潘展樂吐槽奧運餐食，隔空喊話潘展樂來吃點好的；“干飯哥”盛李豪奪冠，喊話“干飯哥”回國盡興吃；
【話題擴散-口碑導向】《中國品牌為這屆奧運操碎了心》網(wǎng)絡(luò)視頻混剪，證言江中消食火鍋風靡巴黎，獲海外好評；
【上升高度回歸30周年主題】法新社、雅虎法國及全球24家媒體新聞發(fā)布，30周年的江中牌健胃消食片成為巴黎的爆款，見證品牌力與產(chǎn)品力。
【結(jié)果與影響】
傳播效果——
江中牌健胃消食片奧運出海項目取得了超出預期的成功。整體曝光量達到了3500萬+，互動參與量達到了44.5萬+。項目不僅在巴黎當?shù)匾饛V泛反響，更得益于超20家歐洲媒體報道，將影響力擴散到了德國、西班牙、英國、美國、新加坡等國家地區(qū)。
超過40W+的社交媒體用戶評論和反饋顯示，他們欣賞品牌將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代國際事件相結(jié)合的創(chuàng)新方式。此外，許多顧客表示，消食火鍋不僅激發(fā)了他們的好奇心，還讓他們對江中牌健胃消食片的功效有了更直觀的認識。
項目影響——
中醫(yī)藥品牌的產(chǎn)品跨界：江中健胃消食片與巴黎當?shù)刂疱伷放啤癟he X Pot”的合作不僅將中醫(yī)藥理念與現(xiàn)代餐飲文化相結(jié)合，還成功地將傳統(tǒng)中藥產(chǎn)品與時尚美食體驗相融合，為消費者提供了全新的消費場景。
奧運營銷的影響力借勢：奧運會是全民關(guān)注的流量熱點，利用奧運場外的文化內(nèi)容，與奧運熱點事件巧妙關(guān)聯(lián)，以借勢與蹭熱點的形式將傳播話題擴大。在有效擴散傳播廣度同時，提升品牌高度與美譽度。
文化輸出的創(chuàng)新途徑：通過“消食火鍋”這一獨特的文化產(chǎn)品，江中牌健胃消食片將中國的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和現(xiàn)代健康理念帶到了國際舞臺，通過直觀、誘人的美食場景帶入中國醫(yī)藥與文化理念的深入體驗，實現(xiàn)了文化輸出的創(chuàng)新。
獨特的產(chǎn)品定位： 江中健胃消食片作為一款具有30年歷史的國民品牌，其獨特的產(chǎn)品定位和深厚的文化底蘊，為項目的成功提供了堅實的基礎(chǔ)。項目通過獨特的產(chǎn)品定位，將品牌與健康、美食和文化等元素相結(jié)合，形成了獨特的品牌形象。
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