江中·煥采全新上市，清新設計打造妳的“職場裝”
“ 煥采”是“江中集團”旗下專注為女性健康管理的品牌，致力為一二線城市的年輕職場女性提供輕松且享受的輕養(yǎng)生產品。這次，我們將品牌江中·煥采IP化，基于兩款產品白桃茯苓奶昔和檸檬薄荷酵素，產出對應的品牌IP形象，用于產品的全線包裝。
一、品牌IP煥采兒
項目思考——
在“江中集團”強有力的健康療養(yǎng)品牌背書下，如何為“煥采”穿上屬于它的“職場服裝”，讓“煥采”成功進入到職場女性的辦公桌上成為日常所需品，并且更容易讓年輕職場女性接受與產生好感，進而與他人分享，成為本次的課題。初入職場前 ，先來一場面試 ， “輕養(yǎng)生”的Ta喜歡什么 ？
1、“輕養(yǎng)生”是行為，悅己才是本質
Ta注重日常健康的管理，用自己喜愛的方式取悅自己并獲得健康的身體狀態(tài)。拒絕無味的硬養(yǎng)生，拒絕無趣的產品。Ta期待健康養(yǎng)生可以在保持美味的同時，能夠更輕松，更有趣，無負擔。
2、顏值經濟崛起，“好喝不如好看”
Ta深受“顏值經濟”影響，更傾向于選擇“好喝不如好看”的產品包裝，這能為他們的社交媒體形象大大加分。
3、正年輕，夢想猶溫
渴望在繁忙的生活里獲得治愈，Ta在不同角色原型中，尋找自己的情感寄托。POPMART的崛起，背后的每一個形象都承載了女生的無限可能的各種夢想身處職場，忙碌與壓力從不間斷，渴望著在繁忙的間隙之余，獲得由內而外的身心治愈。 而我們發(fā)現，在沒有大的傳播預算樹立品牌形象時，取得Ta的好感與選擇的最佳的方式是：成為Ta所喜歡的“人”。
顏值吸引：看了就喜歡，一眼抓住對的人！
內心治愈：做一個Ta心中所想的人，即使不說話，也能感染內心，從而得到Ta發(fā)自內心的喜歡和選擇。同時激發(fā)分享欲，拉升產品的曝光度，與Ta一起“輕養(yǎng)生”，由內至外地治愈身心。
4、萌裝上陣 ，量身定制超級治愈力IP
尋找一個Ta喜愛的、能夠增加品牌黏度的人格設定，為品牌注入一種易于理解的品牌情感文化，塑造品牌的超級IP，同時促使品牌視覺保持標準的識別與認知度。于產品而言，有效傳達產品屬性與不同口味。于消費者而言，一眼治愈，注入自己的情感，激發(fā)少女心。
二、好口味 + 好趣味 + 好角色=
產品屬性+溝通屬性+產品人設
通過放大不同的口味結合萌趣的卡通形象，塑造產品本身的不同口味的區(qū)分與識別度，同時將設定好的IP原型不斷延伸至不同產品與口味，有效的實現視覺的統(tǒng)一，不斷積淀品牌資產。在人物形象設定上，我們將人物形象設定為天真無邪的套頭女孩，Q萌可愛，激發(fā)職場女性的少女心。在繁忙的工作間隙，來一份煥采，“養(yǎng)生”更養(yǎng)心。
三、IP包裝平面設計
四、實體包裝設計海報
五、伴手禮延展物展示
再來兩張壁紙（直接保存就可以用啦）~
團隊：MT蒙彤Team4
事業(yè)部總監(jiān)：邢海君Jon
客戶經理：張友佳Yoga / 劉冬妮nicole
創(chuàng)意設計：羅倫煒Lauren / 丁亦岑Tilda
攝影：田野Field / 劉瑩Anny
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