2025搜狐視頻秋季播主大會(huì)：我的有趣，僅同款人類可見
越來(lái)越ZQSG的年輕人，一面對(duì)無(wú)聊的世界翻個(gè)白眼，一面又對(duì)感興趣的人和事秒切大笑臉。
面對(duì)“兩面派”的TA們，搜狐視頻秋季播主大會(huì)，該如何進(jìn)一步放大活動(dòng)IP的影響力和品牌的內(nèi)容價(jià)值？
策略思考，兩副面孔對(duì)世界分組可見
基于「以視頻會(huì)友，不亦樂(lè)乎」的核心主張，圍繞年輕人的社交/生活趨勢(shì)與產(chǎn)品結(jié)合展開{興趣溝通}，成為本次創(chuàng)意的破題關(guān)鍵。
我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕人的社交管理進(jìn)入精算模式 ，他們傾向?qū)⑶榫w只投資在有趣的人和事上，對(duì)無(wú)效社交表現(xiàn)出極度節(jié)能！
換句話說(shuō)，當(dāng)下的年輕人一面以興趣內(nèi)容/愛好交友，一面拒絕對(duì)無(wú)趣的事投入情緒。
「有趣」是年輕人對(duì)世界分組可見的鮮明態(tài)度，我們將其轉(zhuǎn)譯為一句興趣宣言：我的有趣，僅同款人類可見。
品牌視頻，僅對(duì)同好秒切好嘴臉
“客戶打來(lái)的連環(huán)奪命Call不接，本命BGM響起秒接”
“見同事NPC穿搭，見同袍C位穿搭”
品牌視頻對(duì)比展現(xiàn)TA們“當(dāng)面一套，背后一套”的作風(fēng)，以“星星眼”作為兩副面孔切換的視覺(jué)錘和情緒開關(guān)，在成為年輕人互聯(lián)網(wǎng)嘴替的同時(shí)，進(jìn)一步凸顯搜狐視頻關(guān)注流“憑有趣內(nèi)容/愛好會(huì)友”的價(jià)值所在。
品牌視頻《兩幅面孔》
視頻文案
我們?cè)谶@個(gè)世界有兩！幅！面！孔！
只要觸發(fā)開關(guān)，就能一！秒！切！換！客戶打來(lái)的連環(huán)奪命Call 不接
本命BGM響起 秒接見同事 NPC穿搭
見同袍 C位穿搭老板說(shuō)走出舒適區(qū)
快跑
同好約走進(jìn)書適區(qū)
安排甩鍋太極 別來(lái)沾邊
情緒推拿 0幀起手
對(duì)生活分組可見
讓有趣和無(wú)趣互不打擾
日常向世界翻個(gè)白眼
然后 給同款人類 秒切一副大！笑！臉！同頻的關(guān)注 這里都會(huì)有快樂(lè)回應(yīng)
2025秋季搜狐視頻播主大會(huì)
我的有趣 僅同款人類可見當(dāng)代年輕人秒變臉4連拍
品牌海報(bào)，年輕人的{兩面派}圖鑒
一張海報(bào)，兩副面孔。
結(jié)合搜狐視頻關(guān)注流四大垂類：漢服、KPOP、健康、文化，以“實(shí)拍+插畫”的形式，分組展現(xiàn)年輕人們的兩副面孔，在有趣和無(wú)趣的情緒對(duì)比中，突出不同垂類文化的吸引力。
這是DDL到了！ 這是DNA動(dòng)了！
我的有趣僅同款人類可見
這是撞衫！這是同袍！
我的有趣僅同款人類可見
這是要命！這是續(xù)命！
我的有趣僅同款人類可見
這是走出舒適區(qū)！這是回到書適區(qū)！
我的有趣僅同款人類可見
話題傳播，線上線下聯(lián)動(dòng)，引爆互動(dòng)討論
本次傳播雙線協(xié)同，以#我的有趣，僅同款人類可見# 為話題，跨圈層輻射年輕人群，達(dá)成一場(chǎng)關(guān)于“有趣”的精準(zhǔn)共振。
線上端，我們聯(lián)合泛娛樂(lè)、職場(chǎng)文化、健康、校園生活等不同垂類KOL，借助話題共鳴和年輕化內(nèi)容引發(fā)用戶關(guān)注、互動(dòng)。視頻總播放量突破1233萬(wàn)+，互動(dòng)量達(dá)11.7萬(wàn)+。
線下端，我們?cè)谔K州、無(wú)錫、合肥、南京、北京、重慶等核心城市商圈和網(wǎng)紅景點(diǎn)鋪設(shè)系列品牌海報(bào)，以「B&A的趣味對(duì)比」吸引路人打卡關(guān)注，為搜狐視頻播主大會(huì)持續(xù)預(yù)熱。
這次品牌傳播引發(fā)的熱烈討論再次證明：「有趣」才是當(dāng)下年輕人社交貨幣！
而搜狐視頻正以有趣的內(nèi)容和有趣的人，讓年輕人的同頻關(guān)注，都有快樂(lè)回應(yīng)！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
品牌背景： 搜狐視頻播主大會(huì)（又稱“關(guān)注流大會(huì)”）自2023年起已成功舉辦多屆，旨在鼓勵(lì)播主創(chuàng)作。搜狐視頻持續(xù)強(qiáng)化其“關(guān)注流社交平臺(tái)”的差異化定位，其核心互動(dòng)理念是“轉(zhuǎn)發(fā)是大王，評(píng)論是小王，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)評(píng)論是王中王”。
核心挑戰(zhàn)：如何突破同質(zhì)化？ 將一場(chǎng)平臺(tái)活動(dòng)升級(jí)為能引發(fā)特定圈層深度共鳴的社交文化事件。如何精準(zhǔn)觸達(dá)并激勵(lì)核心用戶？ 讓不同興趣圈層的用戶（如漢服愛好者、科學(xué)迷、二次元、戶外達(dá)人等）感受到被理解和尊重，并愿意積極參與。如何傳遞平臺(tái)核心價(jià)值？ 如何清晰傳達(dá)搜狐視頻“關(guān)注流”的社交理念，即基于興趣的深度發(fā)現(xiàn)和互動(dòng)，而不僅僅是內(nèi)容消費(fèi)？
【洞察與策略】
社會(huì)情緒洞察（圈層認(rèn)同）：我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕人的社交管理進(jìn)入精算模式 ，他們傾向?qū)⑶榫w只投資在有趣的人和事上，對(duì)無(wú)效社交表現(xiàn)出極度節(jié)能! 換句話說(shuō)，當(dāng)下的年輕人一面以興趣內(nèi)容/愛好交友，一面拒絕對(duì)無(wú)趣的事投入情緒。被“同款人類”（擁有相同愛好、相同頻率的人）欣賞，而非大眾的泛泛認(rèn)可?！皟H同款人類可見”精準(zhǔn)地描述了這種心理狀態(tài)。
行為洞察（社交價(jià)值）： 用戶反對(duì)無(wú)意義的社交和形式主義的聚會(huì)，但極度渴望能提供真實(shí)社交價(jià)值和情感連接的線下場(chǎng)合。他們希望從線上的“關(guān)注”關(guān)系，發(fā)展到線下的“相識(shí)”和“深交”。
平臺(tái)洞察（關(guān)注流價(jià)值）： 搜狐視頻“關(guān)注流”的核心是基于興趣的主動(dòng)選擇和深度互動(dòng)（轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論），這本身就是一種篩選“同款人類”的機(jī)制
。大會(huì)則是這種線上關(guān)系的線下延伸和升華的最佳場(chǎng)景。
【創(chuàng)意闡述】
品牌視頻對(duì)比展現(xiàn)TA們“當(dāng)面一套，背后一套”的作風(fēng)，以“星星眼”作為兩副面孔切換的視覺(jué)錘和情緒開關(guān)，在成為年輕人互聯(lián)網(wǎng)嘴替的同時(shí)，進(jìn)一步凸顯搜狐視頻關(guān)注流“憑有趣內(nèi)容/愛好會(huì)友”的價(jià)值所在。
一張海報(bào)，兩副面孔。結(jié)合搜狐視頻關(guān)注流四大垂類：漢服、KPOP、健康、文化，以“實(shí)拍+插畫”的形式，分組展現(xiàn)年輕人們的兩副面孔，在有趣和無(wú)趣的情緒對(duì)比中，突出不同垂類文化的吸引力。
【結(jié)果與影響】
品牌價(jià)值提升： “我的有趣，僅同款人類可見”，成為表達(dá)圈層認(rèn)同的流行口號(hào)。極大強(qiáng)化了搜狐視頻播主大會(huì)懂用戶、重圈層、促社交的獨(dú)特品牌個(gè)性，與單純追求流量的平臺(tái)活動(dòng)形成鮮明對(duì)比。
社交互動(dòng)與傳播聲量： 該主題引發(fā)了各垂類圈層用戶的強(qiáng)烈共鳴。主題話題在社交媒體引發(fā)廣泛討論，尤其在各垂類社群中形成熱議。用戶樂(lè)于分享屬于自己的“有趣”和尋找“同款人類”的故事，實(shí)現(xiàn)了高效的跨圈層傳播和口碑發(fā)酵。
平臺(tái)心智深化： 通過(guò)此次營(yíng)銷，搜狐視頻“關(guān)注流”的社交模式（基于興趣的關(guān)注和互動(dòng)）得到了生動(dòng)詮釋和廣泛認(rèn)知。
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