方太×李思思：廚房里的氣象播報
今年618，方太不拍促銷廣告，卻拍了一條「氣象播報」。
讓我們跟著知名主持人李思思，一起透過中國廚房氣象臺《萬家晴雨》特別播報，發(fā)現(xiàn)中國廚房的凈洗新氣象！
視頻
文案
中國正經歷「傳統(tǒng)家務氣象」的歷史性轉變！
來自杭州灣的科技暖流，將重塑「億萬家庭的廚房氣象」
我是今天的主持人李思思，下面為您帶來特別播報——我國北方地區(qū)常常出現(xiàn)密度為10到12人的「親友對流云團」
午間陽光燦爛，午后晴轉多云
隨著「高能氣泡-降水帶」的北上：
餐前風和日麗，餐后微風徐徐
有了它，每逢佳節(jié)倍高發(fā)的「洗碗型氣象災害」將不復存在再看一下，2024年全國新生兒最多的廣東：
受「育兒高氣壓」影響，頻頻遭遇「陣風」
忙得，就像一陣風
好在，中島阻隔了「忙亂氣流」
高能氣泡洗去果蔬的農殘，食物、餐具深層潔凈，幫寶爸、寶媽深度放松
再忙的廣東，也如沐春風！來看城市天氣預報：上海，暴雨轉晴
白領們早已懂得「晴雨兩相宜」的生活智慧
應對「工作量暴雨」，用點巧勁；遇上「節(jié)假日晴空」，玩得盡興南通，陣雨轉晴
「適老化高氣壓帶」持續(xù)籠罩廚房區(qū)域，容易引發(fā)「關節(jié)酸脹型陰雨」
好在中國老齡第一城，讓「笑容等壓線」全面上移
轉角，真的可以遇見愛深圳，晴轉深情
空氣質量，優(yōu)；氣氛質量，極優(yōu)
再小的廚房,也能給浪漫更多的空間
水槽空間利用率提升85%，親密指數提升100%中國廚房氣象臺提醒您：生活的陰晴雨雪，從不由天氣決定
當科技的代碼，寫入960萬平方公里的山海一廚
億萬中國家庭，都可以擁有自己的「專屬幸?！?/p>
洗碗這件小事，影響著陰晴不定的家庭氣象
中國家電網的調查顯示，66%的人把洗碗列為最討厭的家務，位居最討厭家務榜首；同時網絡上還有大量聲音吐槽：洗碗不僅僅影響心情，甚至還會影響家庭關系。
基于此，我們洞察到：洗碗這件看似微不足道的小事，卻是影響家庭氛圍的大事。當洗碗池堆滿碗碟、沒人愿意洗碗時，家庭氣氛會變得陰云密布；這個時候如果有人包攬洗碗，便可讓烏云煙消云散，家里風和日麗?？梢哉f，洗碗的家務直接影響著千家萬戶的家庭氣象。
洗碗機的發(fā)明，就是為了讓人類從洗碗的家務中解脫出來。然而，中國家庭洗碗機保有率僅為3.5%（截至2024年），主要原因之一是因為中國億萬家庭的廚房空間各有不同，特別是老廚房和小戶型，要么空間局限沒位置，要么品質升級難換裝，不是不想裝，而是不能裝、不好裝。
方太全場景洗碗解決方案，煥新億萬家庭的廚房氣象
基于消費者的洞察和安裝洗碗機的痛點，方太結合自身洗碗機產品線的5大產品形態(tài)提出了適配中國億萬家庭的「全場景洗碗解決方案」，無論是何種廚房空間，都有對應的產品形態(tài)和安裝方案，讓每個中國家庭告別洗碗家務，廚房氣象永遠都是風和日麗的好天氣。
用大眾最熟悉的「氣象播報」形式，另辟蹊徑講好產品故事
如何把「洗碗這件小事，影響著千家萬戶的家庭氣象」這個洞察，通過視頻創(chuàng)意演繹出來？我們選擇了大眾非常熟悉但又出乎意料的廣告形式——「氣象播報」。我們把方太洗碗機化身為「家庭氣象調節(jié)器」，通過「廚房里的氣象播報」將中國萬千家庭的氣象變化生動呈現(xiàn)出來，并自然融入產品角色和賣點。
1、「春晚主持人」變身「氣象播報員」
我們沒有按照常規(guī)標準選擇天氣預報主持人，而是邀請從未播過天氣、但擁有國民度極高的前春晚主持人李思思，用「氣象主播」全新身份驚喜亮相。從「春晚主持人」到「氣象播報員」的跨界，這一身份的反差，既帶來了天然的話題熱度，也讓整支片子更具趣味與記憶點。
2、「氣象播報」變身產品廣告片
全片以大眾耳熟能詳的「氣象播報」形式串聯(lián)全片，通過李思思的專業(yè)主持和生活化演繹，結合不同家庭的廚房場景，讓全片兼具家庭生活的溫情感與產品功能的趣味感。你以為看的是「氣象播報」，其實是方太的洗碗機產品廣告。
3、五大產品形態(tài)，五大典型家庭
我們選擇了中國家庭中最具代表性的五類家庭，并自然融入方太全場景洗碗解決方案的五大產品形態(tài)。無論是三代同堂的大家庭，還是剛剛擁有溫馨小家的新婚夫妻，都可以對號入座，找到適合自己家庭的方太洗碗機。
三代同堂的大家庭，聚會餐具一次洗凈
成功避免「洗碗型氣象災害」，讓餐后微風徐徐
育兒家庭遭遇廚房「忙亂氣流」
用高能氣泡洗果蔬、碗碟，幫助寶爸寶媽深度放松
可大可小隨心洗的智能分腔功能
讓年輕人從容應對「工作量暴雨」和「節(jié)假日晴空」
老年人的廚房不再有「關節(jié)酸脹型陰雨」
臺面嵌入式洗碗機，隨心取放不彎腰
年輕情侶廚房「晴轉深情」
再小的廚房也能給浪漫留出更多空間
方太相信，美善科技就應該著眼于解決生活中一件件實實在在的小事，才能為億萬家庭帶去實實在在的幸福，這正是方太推出「全場景洗碗解決方案」的初衷。從解決洗碗這件小事開始，方太希望為中國家庭帶去煥然一新的家庭氣象，更期盼——中國廚房，從此氣象一新。
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【背景與目標】
方太在今年推出了“全場景洗碗解決方案”，以四大洗碗機產品形態(tài)（嵌洗、槽洗、臺嵌、集洗），覆蓋中國不同家庭的多元使用場景，適配大家庭、上班族、育兒家庭、年輕情侶、老年人等目標人群的洗碗需求和痛點。
在競爭激烈、注意力稀缺的618營銷節(jié)點，方太希望提高該全場景洗碗解決方案的認知度，通過差異化的營銷方式，從同質化品牌傳播中實現(xiàn)突圍。
【洞察與策略】
調研顯示，截至2024年，我國家庭洗碗機保有率僅為3.5%。背后的原因是：中式廚房形態(tài)各異、空間多樣，單款洗碗機難適配，導致消費者購置洗碗機動力不足。
方太推出的“全場景洗碗解決方案”正是希望解決以上難題，以四大洗碗機產品形態(tài)（嵌洗、槽洗、臺嵌、集洗），覆蓋中國不同家庭的多元使用場景，適配大家庭、上班族、育兒家庭、年輕情侶、老年人等目標人群的洗碗需求和痛點。因此如何面向這些不同人群，代入他們的視角，傳遞方太洗碗機的產品功能和解決方案優(yōu)勢，由此強化他們對于方太洗碗機的品類認知，是本次營銷的主要目標。
中國廚房形態(tài)各異，但都有同樣一個核心功能——洗碗。洗碗看似是無足輕重的小事，但卻是影響家庭氛圍的大事，有人包攬洗碗，家里風和日麗，沒人愿意洗碗，家里烏云密布?？梢哉f，洗碗這件事，影響著千家萬戶的“家庭氣象”。
【創(chuàng)意闡述】
方太洗碗機攜手國民主持人李思思帶來《廚房里的氣象播報》——讓大眾熟悉的春晚主持人變身氣象播報員，帶領大家走進中國廚房的“萬家晴雨”，也看見方太全場景洗碗解決方案帶來的中國廚房洗凈新氣象。借趣味和充滿反差感的內容輸出，呈現(xiàn)方太全場景洗碗解決方案，實現(xiàn)差異化傳播：
1、充滿反差感與話題感的人選
這支“氣象播報”的主持人選沒有遵循常規(guī)，尋找知名天氣預報主持人，而是用了一個意料之外卻又在情理之中的人選——春晚主持人李思思。通過春晚主持人主持氣象播報的反差驚喜，為視頻帶來差異化傳播效果。同時國民主持人的公信力以及親和度，也很契合方太的品牌調性。引領觀眾透過萬家晴雨，看見真實生活場景中的差異化洗碗痛點。
2、精準覆蓋的全場景
方太全場景洗碗解決方案包含四款產品、覆蓋五大場景。我們在品牌內容中完整準確呈現(xiàn)安裝場景，并對應傳播錨定的三代同堂大家庭、上班族、育兒家庭、年輕情侶、老年人等目標人群。
3、不像廣告的廣告片
采用“天氣預報”的特別形式，用兼具家庭溫情與產品功能的趣味輸出，涵蓋了不同場景，也快速切入了目標人群的視角。
【結果與影響】
1、全網總播放量9900W+，有效提高“方太全場景洗碗解決方案”的認知；
2、成功搶占抖音618-620周期大促最后場窗口搜索SOV提升四名，超越主要競品達到TOP1，“方太洗碗機靈感S7”搜索量超越品類詞洗碗機占位TOP1，在618中突出重圍；
3、抖音6月周期內強勢增加品牌曝光至億級別，位居【家用電器】大行業(yè)TOP3，引起大眾的廣泛關注。
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