螞蟻保：劉亦菲與時間的對手戲
在短頻快的傳播語境里，勝加奉上了一支“慢廣告”，慢到你需要耐心等到最后才能近距離欣賞到劉亦菲的美……
《種時間的玫瑰》
視頻文案
時間讓我們確定
一顆種子在生長
一朵花準備好了時間把“一天”疊在“另一天”上
書也是看完“一頁”再翻“下一頁”
生命的厚度就在這緩緩的過程里
積累起來所以
比時間更珍貴的
是肯花時間的篤定就把人生的美好
留給歲月慢慢計算
她會以驚艷的轉(zhuǎn)折
回應長久的堅持現(xiàn)在開始
種時間的玫瑰
從慢到多
用廣告講好“錢”的故事不容易
螞蟻保旗下的長錢保，以“長期儲蓄實現(xiàn)復利增長”為核心，通過復利積累為用戶創(chuàng)造長期財富價值。如何通過一支廣告將這一復雜的金融概念變得清晰易懂，是本次傳播的重要課題。
螞蟻保從來都不只是賣保險，金融也不是冷冰冰的數(shù)字游戲，它是幫助人與時間和財富相處的平臺。當時代被按下快進鍵，人們更需要意識到“時間的價值”，我們要做的是把“長期主義”的種子埋進日常。
用一朵花的“復利”去演繹時間的價值
“正是你在你的玫瑰上花費的時間，才使得你的玫瑰珍貴無比?！?/em>
當《小王子》的這句話出現(xiàn)時，故事也有了雛形。
用“玫瑰”隱喻回報，讓時間價值這個抽象概念，變得具體而直接。在時間的澆灌中感受玫瑰盛開的力量，從一支花到整片花海，正是時間復利價值最直觀的體現(xiàn)。“種時間的玫瑰”便成了這支短片的核心概念。
競速時代最奢侈的敘事，一支影片只拍一個鏡頭？！
劉亦菲的美是顯而易見的，但更讓人心動的是她在時間里不斷成長，成為更好的自己，演繹了人生的復利之美，于是我們決定讓劉亦菲與“時間”來演一場對手戲。
一顆鏡頭，能裝進多少內(nèi)容？
室內(nèi)、窗外兩條截然不同的時間線并行，卻在講述同一個故事。
室內(nèi)閱讀時間：沉浸其中的劉亦菲，像被按下靜音鍵的指針，一頁一頁，把時間疊入紙張，小貓輕輕經(jīng)過。桌上的一朵玫瑰，從含苞到盛放，像她的閱讀進度條，也像她前行時篤定的內(nèi)心；
窗外的時間線：飄雪、秋雨、春天的風吹動窗簾，變換的四季，寓意在倍速的社會，我們把美好種進生活，時間才會以復利的方式灌溉，讓玫瑰悄然盛開，直到某一天推窗見花海。
緩緩推進的長鏡頭，正如不停流動的時間本身。室內(nèi)、窗外兩條時間線，也是慢與快的對峙，內(nèi)心的“篤定”與外部的快速“變化”形成張力，這種慢的定力，是對長期主義的深信，也正是我們想要對大眾說的——“相信時間的力量，時間會為你開花”。螞蟻保長錢保的產(chǎn)品價值與「長期主義」的哲學就此渾然一體，貫穿品牌核心和大眾情緒。
肯花時間的人，終究會迎來時間開出的花
本片一經(jīng)發(fā)布就在微博、公眾號、視頻號等平臺引發(fā)廣泛討論，并被人民日報等媒體推送，影片傳達的積極力量，形成當下時代的社會情緒共振。
正如影片中所說“比時間更珍貴的，是肯花時間的篤定”，當整個世界都在教人“快”，那些肯花時間、肯下功夫的“慢”就更顯可貴。當玫瑰盛開成一片花海時，所有看似平凡的日復一日，都是時間的回禮，這也是勝加奉行的價值。
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【背景與目標】
螞蟻保旗下的長錢保，是一款以“長期儲蓄實現(xiàn)復利增長”為核心的產(chǎn)品，希望打造一支代言人廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品價值。用廣告講好“錢”的故事不容易，長錢保由于品類特殊性，也并不適合直接講產(chǎn)品利益點。
效率至上的年代，如何通過挖掘全球品牌代言人劉亦菲的特質(zhì)，去講述一個需要“長久等待收獲財富”的金融概念，是本次的傳播重點。螞蟻保不止是賣保險，金融也不應該是冰冷的數(shù)字游戲，它是幫助人與時間和財富相處的平臺。當時代被按下快進鍵，我們要把“長期主義”的品牌精神和“肯花時間”的勇氣，啟發(fā)、共情給每個人，打造具有差異性和時代共鳴的金融品牌故事。
目標：希望通過本次傳播提升螞蟻保長錢保的用戶增長和好感度。以社會共情力，構(gòu)建品牌忠誠度和文化認同。
【洞察與策略】
我們洞察到，當下社會處于倍速狀態(tài)，大家都在卷效率，卻也帶來了時間焦慮。時間不是瘋狂滾動的數(shù)字，我們希望跳出社會時鐘，找到一種人文敘事，感受時間的力量。
于是，我們通過一個貫穿品牌核心和社會情緒的創(chuàng)意概念“種時間的玫瑰”，充分借助螞蟻保全球品牌代言人劉亦菲的特質(zhì)，精準演繹了一則以“時間”為主題的觀念廣告。
【創(chuàng)意闡述】
“正是你在玫瑰上花費的時間，才使得你的玫瑰珍貴無比?！?當《小王子》這句話出現(xiàn)時，故事也有了雛形。用“玫瑰”隱喻回報，讓時間價值這個抽象概念，變得具體而直接。在時間的澆灌中感受玫瑰的力量，從一支花到整片花海，正是時間復利價值的直觀體現(xiàn)。
影片執(zhí)行同樣選擇了“競速時代“最奢侈”的敘事：一支影片只拍一個鏡頭！
觀影本身就是一個需要時間和耐心的行為?？吹阶詈笕詴粍⒁喾频臍赓|(zhì)和理念所動容。一個鏡頭能裝進多少內(nèi)容，成為執(zhí)行重點。
鏡頭緩緩推進中，室內(nèi)、窗外兩條截然不同的時間線并行，卻在講述同一個故事。
室內(nèi)的時間：劉亦菲沉浸在閱讀中，一頁一頁，感受時間的沉淀。桌上的一朵玫瑰，從含苞到盛放，像她前行時篤定的內(nèi)心。
窗外的時間：飄雪，秋雨，四季更替。這種“春華秋實”的循環(huán)往復就是長期主義的具象體現(xiàn)。直到某天推窗見花海，領悟時間正以復利的方式灌溉。
劉亦菲的慢閱讀與窗外的快速“變化”在對戲，形成慢與快的對峙，這種慢的定力，是對長期主義的深信，當劉亦菲推開窗看見花海，也寓意著收獲：“相信時間的力量，時間會為你開花”。螞蟻保長錢保的產(chǎn)品價值與長期主義的人文態(tài)度渾然一體，將品牌內(nèi)核與大眾情緒連系在一起。
【結(jié)果與影響】
視頻上線后，全網(wǎng)曝光量累計超6億。劉亦菲同步微博發(fā)布視頻，超級話題#上螞蟻保，和劉亦菲種時間的玫瑰#沖上熱搜，累計互動量75W+。
人民日報官媒為品牌的態(tài)度點贊，發(fā)文稱時代不會辜負長期主義者，點燃全民情緒。
各大自媒體參與話題討論，其中“比時間更珍貴的，是肯花時間的篤定”等文案，也被用戶引用高贊，稱有被真正治愈和鼓勵，紛紛加入長期主義的陣營。
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