南方電網(wǎng)不僅在電力系統(tǒng)注重改革創(chuàng)新精神，在品牌化上也一直走在央企前沿，過去幾年和勝加北京團隊合作，創(chuàng)作了《深圳更來電》、《窗口宣言》、《走在光芒之前》，完成契合時代情緒的對外溝通，持續(xù)拓寬頭部央企的新時代敘事。
這一次，我們?yōu)樵谇饺f水的每個南網(wǎng)人打造了這樣一條內(nèi)容。
隨著《我們之間》上線，南方電網(wǎng)品牌化之路在對內(nèi)傳播上往前一步，讓相聚在“知行南網(wǎng)”APP的南網(wǎng)人彼此看見，完成南網(wǎng)內(nèi)部社交平臺的人文表達(dá)。
《我們之間》
文案
嗨，朋友
我們相隔多遠(yuǎn)？
擋在我們之間
不只廣東的江，廣西的山
我們在云的南面，海的南面
在苗侗之地
在南美的天空之城
你那里大太陽，我這里正下雨
江水和你分別
要過四天五夜，才能和我匯合
天各一方
但我們做一件同樣的事
或者說
為了做成一件同樣的事
我們天各一方
朋友，你看
我們之間那么遠(yuǎn)，又這么近
送出一朵花
會被無數(shù)花照亮
就這樣，聚在一起
一起吃飯
或者一起，顧不上吃飯
我沒見過你，但我認(rèn)識你
我知道你的故事
經(jīng)歷著你的經(jīng)歷
我們穿一樣濕透的衣服
一起在太陽下，大雨里
一樣為需要的人不遠(yuǎn)千里
這是南網(wǎng)人在的地方
在千山萬水，在萬家燈火亮起的，每個地方的我們
在知行南網(wǎng)
山高水遠(yuǎn) 我們知行相見
有江有山有云有海，
提升內(nèi)部凝聚力有很多挑戰(zhàn)
南方電網(wǎng)，不只在中國南方。南方電網(wǎng)覆蓋南方五省區(qū)，并與香港、澳門地區(qū)以及東南亞國家的電網(wǎng)相聯(lián)，還有眾多國際項目，分布東南亞、中亞、歐洲、南美。
當(dāng)企業(yè)大到不僅跨省而且跨國，如何提升凝聚力就成了一個重要課題。這次的brief正是因此而來，南網(wǎng)幾十萬員工分布各地，加上五省各自鮮明的文化、不同的方言，因此，如何讓千山萬水的南網(wǎng)人更有凝聚力，就是本次的傳播重點。
面對這個難題，項目組小伙伴笑說：“南方這五個省區(qū)，情況太復(fù)雜了，云南有云，海南有海，廣東在東，廣西在西……”。的確，南網(wǎng)人分散在地形最復(fù)雜險峻的省區(qū)，海拔高差大、氣候條件復(fù)雜，在地理上已經(jīng)天然有了阻隔，況且凝聚力絕不是靠拉近距離就能解決，需要溝通和構(gòu)建的還有很多。
為了提升內(nèi)部凝聚力，南網(wǎng)也做了很多具體的工作，其中，知行南網(wǎng)APP就是一個非常重要的交流溝通的新型平臺，不僅有南網(wǎng)資訊動態(tài)，生活服務(wù)，也有社交功能?；氐奖敬喂ぷ?，一個基本思考是：提升APP活躍率，提升凝聚力，可以完成雙向促進(jìn)。
在不同地方的南網(wǎng)人，
其實在做一件同樣的事
供電越穩(wěn)定，電網(wǎng)在公眾中的存在感越弱，這樣導(dǎo)致電網(wǎng)工作被外界以為是非常輕松的工作。事實上，南網(wǎng)人要承受酷暑嚴(yán)寒，要上天入地，在輸電科技上也要突破無人區(qū)。加上南方臺風(fēng)暴雨天氣多發(fā)，容易造成電力設(shè)施受損，救災(zāi)搶修是所有崗位都要面對的任務(wù)。
一句話總結(jié)，南網(wǎng)人做的所有事，其實都是在做同一件事：用盡方法把電送到需要的任何地方，并保持穩(wěn)定輸送。
央企的新時代敘事：
看見共同理想，也看見個體溫暖
課題的難度在于如何完成身份認(rèn)同和文化認(rèn)同。找到知行南網(wǎng)的基因和長處，轉(zhuǎn)化成用戶的價值表述，獲得共鳴和自豪感。
而過去慣用的集體敘事模式，往往會忽略個體故事，容易在當(dāng)下環(huán)境下缺乏情感共鳴。我們在找南網(wǎng)人的共同交集的同時，更注重個體故事和日常細(xì)節(jié)，以求更立體地完成影片敘事。
在訪談中創(chuàng)作團隊挖掘了鳥叔用車筐為鳥安新家、老班長冒雨為搶修車輛打開安全通道的真實故事，以及在海南摩羯抗風(fēng)救災(zāi)等難忘時刻。這樣，影片中就具備了有社會意義的微小事件、有普通人參與的重大事件，兼具價值使命和人文溫暖。
真實并且真誠：
讓央企內(nèi)宣，對內(nèi)對外都有情感共鳴
新的敘事方式，建立在真實和真誠的基礎(chǔ)之上。影片從在省界公路上兩個對講機的對話開始，引出救鳥的故事，兩個沒見過面的南網(wǎng)人，通過對講機的頻道建立了聯(lián)系，旁白不是自上而下的宣教，而是從開場的一句“嗨，朋友”，以南網(wǎng)人之間的對話和完全平視的角度，展開五省甚至全球的距離感。從相距很遠(yuǎn)，到相似相同，再到相聚相見，完成跨越山河的知行相見。
南方電網(wǎng)覆蓋的100萬平方公里的供電區(qū)域，盡管有無數(shù)地方奇險壯美，但在拍攝上，更多是關(guān)注“人”，視野從遠(yuǎn)到近、從散到聚，讓隱入遼闊山河里的一個一個南網(wǎng)人，從微小身影到互相看見每張臉。展開具體的故事，看見具體的人，即使從企業(yè)外部視角觀看，也有普世性的情感共鳴。
故事在真正的南網(wǎng)工作一線，所以執(zhí)行上力求去廣告化：我們?nèi)サ侥暇W(wǎng)人在的地方，中間還穿插使用南網(wǎng)人真實的工作影像。內(nèi)部社交的溫暖和感動，也讓留言從千山萬水涌進(jìn)評論區(qū)，讓南網(wǎng)人在屬于自己的社交平臺形成認(rèn)同共鳴。
花絮：去南方見，去工作一線見
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數(shù)英獎參賽項目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)企業(yè)大到不僅跨省而且跨國，如何提升凝聚力就成了一個重要課題。這次的brief正是因此而來，南網(wǎng)幾十萬員工分布各地，加上五省各自鮮明的文化、不同的方言，因此，如何讓千山萬水的南網(wǎng)人更有凝聚力，就是本次的內(nèi)宣傳播重點。
南方電網(wǎng)希望能夠通過本次傳播提高“知行南網(wǎng)”APP的用戶粘度和活躍度，提升南網(wǎng)內(nèi)部凝聚力，完成南網(wǎng)人的身份認(rèn)同和文化認(rèn)同。
【洞察與策略】
電網(wǎng)工作被外界以為是非常輕松的工作。事實上，南網(wǎng)人要承受酷暑嚴(yán)寒，要上天入地，在輸電科技上也要突破無人區(qū)，更不必說南方臺風(fēng)暴雨天氣多發(fā)，搶修救災(zāi)是家常便飯。雖然分布在南方五省甚至跨國合作，但我們洞察到，在不同地方的南網(wǎng)人，其實在做一件同樣的事：用盡方法把電送到需要的任何地方，并保持穩(wěn)定輸送。
與過去的集體敘事模式不同，本次傳播著重構(gòu)建出央企的新時代敘事方式：看見共同理想，也看見個體溫暖。
【創(chuàng)意闡述】
《我們之間》從在省界公路上兩個對講機的對話開始，引出了救鳥的故事。旁白不是自上而下的宣教，而是從開場的一句“嗨，朋友”，以南網(wǎng)人之間的對話和完全平視的角度，展開五省甚至全球的距離感。從相距很遠(yuǎn)，到相似相同，再到在“知行南網(wǎng)”APP上相聚相見，完成跨越山河的知行相見。
在執(zhí)行上力求去廣告化：我們?nèi)サ侥暇W(wǎng)人在的地方，中間還穿插使用南網(wǎng)人真實的工作影像。內(nèi)部社交的溫暖和感動，也讓留言從千山萬水涌進(jìn)評論區(qū)，讓南網(wǎng)人在屬于自己的社交平臺形成認(rèn)同共鳴。
影片中兼容了有社會意義的微小事件、有普通人參與的重大事件，兼具價值使命和人文溫暖。
【結(jié)果與影響】
《我們之間》在五一勞動節(jié)上線，發(fā)生在南網(wǎng)工作一線的真實故事，獲得國資委、搜狐、騰訊、南方都市報、中國能源報等主流媒體的報道和轉(zhuǎn)發(fā)，留言也從千山萬水涌進(jìn)評論區(qū)，讓南網(wǎng)人在屬于自己的社交平臺完成凝聚，也讓南網(wǎng)煥發(fā)了溫暖動人的央企品牌形象。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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節(jié)奏張弛有度 —— 開篇用 “山高水遠(yuǎn)” 的地理場景快速抓注意力，中段以 “電網(wǎng)人行動 + 民生改善” 鋪墊情感與價值，結(jié)尾以 “萬家燈火” 的全景畫面升華主題，既適配微信視頻號、微博等平臺的深度觀看需求，又能通過 15 秒高光片段（如懸崖架線、通電瞬間）實現(xiàn)碎片化傳播。 -
精準(zhǔn)洞察央企跨域凝聚的核心痛點，打破傳統(tǒng)集體敘事的刻板框架。執(zhí)行上，文案以平視對話口吻串聯(lián)真實故事，創(chuàng)意通過 “個體微光匯聚集體光芒” 的敘事，讓 “共同送電” 的使命具象可感。品牌既傳遞了 “堅守使命、彼此守望” 的核心價值，更讓員工感受到被看見的人文關(guān)懷；最終實現(xiàn)內(nèi)部凝聚力與 APP 活躍度雙提升，成功將南方電網(wǎng)的央企形象從 “硬核責(zé)任” 升級為 “有溫度的集體信仰”。 -
政企敘事典范 -
不錯
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一線真實視角講述「知行南網(wǎng)」的「知難行往」，很好的完成了南方電網(wǎng)品牌化的目標(biāo)。
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故事很好，看見共同理想，也看見個體溫暖
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視頻表達(dá)細(xì)膩，文案親切質(zhì)樸。 -
美好生活的背后總是有英雄們默默前行
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把大央企的品牌片做出溫度來，是需要功底的。 聽到了痛仰的歌啊哈哈哈 -
真誠，動人。 -
作品聚焦企業(yè)規(guī)?；l(fā)展后的凝聚力建設(shè)課題，切入點精準(zhǔn)且極具現(xiàn)實意義，既展現(xiàn)了南方電網(wǎng)跨省跨國的行業(yè)布局與實力，又深刻洞察到企業(yè)發(fā)展中 “規(guī)模與同心” 的核心矛盾，主題兼具格局與深度。 以地域特征、文化差異、地理阻隔等現(xiàn)實條件為鋪墊，客觀呈現(xiàn)了南網(wǎng)凝聚力建設(shè)的復(fù)雜性與挑戰(zhàn)性，敘事邏輯清晰且貼合企業(yè)實際，讓傳播重點的提出自然且有說服力。 從 “不只在中國南方” 的認(rèn)知破題，逐步延展至跨區(qū)域、跨國界的布局呈現(xiàn)，既彰顯了企業(yè)的國際化視野與行業(yè)擔(dān)當(dāng)，又為 “凝聚力構(gòu)建” 的核心議題奠定了堅實背景，立意兼具廣度與針對性。 整體描述客觀務(wù)實，于事實陳述中暗藏傳播訴求，既不夸大企業(yè)規(guī)模，也不回避建設(shè)難題，精準(zhǔn)傳遞了 “聯(lián)結(jié)千山萬水，凝聚南網(wǎng)人心” 的核心方向，是兼具企業(yè)特質(zhì)與傳播邏輯的優(yōu)質(zhì)主題設(shè)定。 -
打破刻板印象，回歸到人的層面拉近了品牌跟大眾的距離，這種反差和突破常規(guī)，能產(chǎn)生話題性，提升品牌形象。 -
工整，大方，見人物 -
慢慢的勞動力量感
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比較平 -
繼續(xù)努力
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看長片的人，越來越少，但這一條能看下去，故事性很強
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致敬 -
宏大敘事的教科書又來了 -
寫的細(xì)膩，拍的好看。
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高質(zhì)量的文案+視覺呈現(xiàn)，優(yōu)秀的品牌呈現(xiàn)，可能礙于項目本身的局限性，沒有向企業(yè)外部引發(fā)更廣的關(guān)注和熱議 -
南方電網(wǎng)品牌化之路在對內(nèi)傳播上更往前一步 -
宏大敘事，卻很有畫面的張力。
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不知道是咋說服南網(wǎng)拍這種片的。文案畫面內(nèi)容表達(dá) 都不錯 -
大愛的敘事中蘊藏著細(xì)膩溫馨的小愛 -
以小見大，能讓人真切感受到個體的溫度與跨越山河的連接。
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以平視視角串聯(lián)南網(wǎng)人共同使命，真實故事兼具人文溫度與央企擔(dān)當(dāng)，打破傳統(tǒng)集體敘事。但外部傳播穿透力稍弱，大眾共鳴度有限
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常規(guī)
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摒棄了傳統(tǒng)的說教與宣導(dǎo)，用省界公路上兩個對講機的對話，將分散五省的數(shù)十萬員工重新連接為聽得見彼此呼吸的共同體。 -
作為強化企業(yè)內(nèi)部凝聚力的內(nèi)容，視頻里的真情實感和文案相信會讓身在其中的人有所觸動。 -
深見功力的文案，扎實的素材和畫面，雖然央國企的風(fēng)格擺脫不了，稍嫌缺乏新意，但依舊是央國企廣告中的佼佼者。 -
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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恢宏的大制作，正又不陷入俗套
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該作品以紀(jì)實視角記錄電力人跨越山海的堅守，聚焦偏遠(yuǎn)地區(qū)供電保障，鏡頭質(zhì)樸無修飾，直擊社會責(zé)任核心。網(wǎng)絡(luò)民意聚焦 “感動”“靠譜”。深耕本土民生需求，讓基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的溫度觸達(dá)基層，兼具行業(yè)擔(dān)當(dāng)與社會價值，平實中見力量。
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看了好幾遍，文案和視覺都已經(jīng)超出宏大敘事的預(yù)期，做得相當(dāng)不錯，但總覺得哪里有問題？又回頭看了幾遍，問題找到了：視頻都是主體，客體的畫面和解決問題的結(jié)果缺失了，造成一種說不出的單向空洞。
技藝單元-文案類
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政企敘事典范
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用詩意的建構(gòu)與節(jié)奏的把握，將宏大的企業(yè)敘事轉(zhuǎn)化為溫暖、真摯的個人情感連接。文學(xué)性、戰(zhàn)略高度、情感溫度兼具。
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很有創(chuàng)意
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文案邏輯嚴(yán)密，情緒飽滿，讓人能夠進(jìn)入到一種敘事中
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把小事夸大容易，把大事講得細(xì)致入微不易。
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溫暖有質(zhì)感
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簡潔有情感，暗示連接與共鳴，意境溫暖，突出電網(wǎng)和人之間的連結(jié)
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既有共同理想的宏大敘事，也讓南網(wǎng)內(nèi)部各伙伴看的見彼此。 -
化宏觀敘事于細(xì)微，文案控場能力超強，而且不失溫度。
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細(xì)膩的文筆讓品牌形象具有了溫度
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一貫的高水準(zhǔn)。
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宏大敘事和個體情感的關(guān)聯(lián)很好。 -
文案很美，但是品牌的角色如果能在最后點得更清晰對于完全不知道campaign背景的路人會更清晰。 -
內(nèi)部傳播作品的話，很好了。切入點也挺好的。 -
畫面和文案有著一種呼應(yīng)和連接，充滿樸實的力量感
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真誠溫暖
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不膩
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角度不錯 -
高級的營銷不是說服，而是讓人在故事中看見自己。
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很提氣的企業(yè)內(nèi)部文宣，看完會想到那首詩，君住長江頭，我住長江尾，日日思君不見君，共飲一江水，對于員工來說，應(yīng)該會一股暖意涌上心頭吧。
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文案兼具價值使命和人文溫暖，想要去激發(fā)共鳴和自豪感，顯然已經(jīng)成功了。
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這類型的客戶可以寫這樣的文案，值得一個銅獎。
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文案功底非常深厚，是一篇完成度很高的品牌視頻，只是從品牌傳播的角度來看，代入感較弱
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其實還是蠻走心，以小見大，關(guān)心于人，服務(wù)于人，背后還有千千萬萬的你我，力量與信念油然而生。
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相信這是一個會帶來員工認(rèn)同感和自豪感的企業(yè)宣傳片，從個體的人文關(guān)懷到工作價值的使命和榮譽，勾勒出了令人感動和敬佩的「南網(wǎng)人」。 -
千言萬語匯作一句“山高水遠(yuǎn)，我們知行相見”，強烈的凝聚力。
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把一件本該如此的事情說的太過偉大，好像對消費者來說并不誠懇。
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大制作但是很平淡。
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