淘寶閃購：金晨為了免單一秒下凡
原標題：點擊領取你的秋天第一杯奶茶
你的秋天第一杯，金晨請了！
先來一睹為快！
“秋天到，貼秋膘”，
奶茶又被稱作當代肥宅快樂膘，得喝。
“秋天到，易秋燥”，
奶茶中的甜潤配料，潤喉解渴，得喝。
“秋天到，易秋乏”，
奶茶中的咖啡因能提神、醒腦，得喝。
綜上所述，
淘寶閃購決定在立秋之際請大家喝奶茶及眾多飲品。
創(chuàng)意思考
立秋和奶茶很容易讓人想到“秋天第一杯奶茶”，在此基礎上，我們發(fā)現(xiàn)淘寶閃購今年不僅“秋天第一杯奶茶”有免單，咖啡、美酒、冰飲也有免單，即“秋天第一杯免單”。
我們希望盡可能放大“秋天第一杯免單”帶來的誘惑力，于是這份誘惑穿越了凡間，去到了仙界，常言道“快活似神仙”，但在免單面前，神仙也得一秒下凡，立秋期間古裝劇正在上映的仙女金晨，順理成章地成為了本次戰(zhàn)役的代言人。
TVC創(chuàng)意
奶茶免單的誘惑，讓仙界的仙女一秒下凡。
喝到免費的秋天第一杯奶茶的仙女翩翩起舞。
不喝奶茶的仙界同事們心里不平衡，查崗仙女。
發(fā)現(xiàn)自己愛喝的也免單后，神仙比仙女下凡還快。
平面創(chuàng)意
基于古裝設定，我們讓比代言人還大的飲品作為視覺中心，放大其富有食欲的細節(jié)并點綴古建筑元素，代言人則負責美美地打call，背景選用帶有秋天意境、古色古香的中國畫，以此襯托仙女的氣質和不同飲品的品質感。
奶茶kv
咖啡kv
美酒kv
媒介投放
我們像秋風一樣，把“秋天第一杯免單”的好消息通過各大渠道，吹到消費者的跟前，讓大家聞到免單的“香”。
幕后花絮
一些感謝！
感謝請大家喝秋天第一杯的淘寶閃購客戶
感謝把秋天第一杯喝出仙女感的演員金晨
感謝把藝人和秋天第一杯拍得美美的制作
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama Zhang
資深文案：Marco Yuan
資深美術指導：Jojo Huang
資深設計師：Olivia Li
客戶群總監(jiān)：Jasmine Zhang
客戶副經(jīng)理：Shirley Li
平面設計：力天設計
數(shù)英獎參賽項目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
“立秋”作為中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣之一，近年來因“秋天的第一杯奶茶”梗而煥發(fā)新生，成為年輕人表達情感、追求儀式感的重要社交節(jié)點，蘊含巨大的消費潛力。
淘寶閃購作為平臺限時特賣的核心頻道，需要抓住高流量、高轉化的營銷時機，作為2025年淘寶閃購秋天第一場品牌營銷戰(zhàn)役，在立秋之際，閃購請大家喝“秋天第一杯”，簽約正值古裝仙俠劇上線的藝人金晨，讓金晨為大家送上免單福利。
借助明星效應與節(jié)日熱點，打造全網(wǎng)刷屏級的營銷事件，對消費者進行拉新與激活，直接促進閃購頻道內商品的銷售轉化。
【洞察與策略】
“秋天的第一杯奶茶”已超越飲品本身，成為年輕人表達關愛、分享生活、獲取儀式感的“社交貨幣”。用戶消費的不是奶茶，是一種被惦記、被寵愛的情感即時滿足，而明星的親自“饋贈”能極大滿足粉絲，通過流量藝人金晨將其“寵粉化”，且不止奶茶，更有咖啡、美酒、冰飲眾多飲品免單，真正做到金晨請你喝“秋天第一杯”。
從社交媒體話題引爆，到明星帶動引流，再到平臺內活動承接，最終即時優(yōu)惠兌現(xiàn)這一完整路徑，確保聲量能有效轉化為平臺流量與銷售。
【創(chuàng)意闡述】
我們希望盡可能放大“秋天第一杯免單”帶來的誘惑力，讓這份誘惑吸引“吃貨仙子”金晨。常言道“快活似神仙”，但在免單誘惑面前，仙女也得一秒下凡；不僅如此，還引來其他仙界同事們查崗仙女，發(fā)現(xiàn)自己愛喝的也免單后，其他神仙比仙女下凡還快，引得眾人都來享受免單。在網(wǎng)絡梗基礎上，將藝人本身的吃貨特質和立秋主推的品類業(yè)務緊密聯(lián)系。
在畫面上，基于古裝設定，以比代言人還大的飲品為視覺中心，放大其富有食欲的細節(jié)并點綴古建筑元素，代言人則負責美美打call，背景選用帶有秋天意境、古色古香的中國畫，以此襯托仙女的氣質和不同飲品的品質感。
【結果與影響】
在視頻發(fā)布后，“金晨請你喝秋天第一杯”迅速登上熱搜，收獲全網(wǎng)熱搜共計48個，視頻總播放量高達5866萬；線下20多座城市核心商圈鋪量投放，全網(wǎng)總曝光量20.8億，總討論量176w，總互動量764w.
成功將淘寶閃購與立秋儀式感深度綁定，將“請你喝秋天第一杯”心智擴大化，培養(yǎng)用戶的日常消費習慣。
項目信息
營銷機構
參與者
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