伊利塞納牧：萌探奇遇記
2024年，塞納牧以“露營”為年度主題展開營銷攻勢，取得了不錯的成績。但隨著露營話題熱度退散，營銷紅利讓渡，“去大自然帶娃”成為了有娃家庭的常規(guī)操作。
2025上半年，塞納牧需開辟全新的差異化營銷賽道，建立“頂配有機區(qū)隔度“，穩(wěn)固行業(yè)地位和轉化優(yōu)勢。
大人定義的有機VS孩子眼中的奇遇
“也許我只到你的小腿，但我看到比你更大的世界”。
解題思路=換個角度，當成年人還在把有機視為健康標準時，孩子正在用好奇心和探索欲破譯自然蘊藏的奧秘，大人眼中習以為常的草葉樹木動植物，對他們來說都是大自然施展的奇幻故事，有機生命力對他們來說，是一個需要探索解密的成長彩蛋。塞納牧從孩子的視角出發(fā)，用自然的樹洞打開成長的腦洞，用孩子的語言重構品牌價值：探索自然有機，收獲頂配成長力。
由此，我們提出了金領冠塞納牧2025上半年營銷主題——萌探奇遇記。
ACTION1：
爆改網絡神曲，推出“魔性嚶語MV”
我們改編了一首傳唱度極高，且和自然冒險故事具有先天適配度的洗腦神曲《達拉崩吧》，重新填詞并用萌音演繹，強勢洗腦“頂配有機”的品牌記憶和產品力。
洞察到當下文化旅行的熱度，塞納牧嫁接了一個頂配的國民級冒險故事——西游記，視頻融合了東方神話元素，更能體現出中國寶寶在自然中闖關，獲取生命力的成長智慧。
ACTION2：
圍繞劇綜聯動，全網造梗強勢擴散
塞納牧聯動金鷹卡通衛(wèi)視，以“西游二代重走取經路”為故事主線，定制短劇和綜藝，打造劇綜聯動事件，我們圍繞劇綜播出節(jié)奏，持續(xù)宣發(fā)Social內容進行長線滲透。
明星劇內角色番外篇，沉浸式種草塞納牧
張亮和閻鶴祥明星資源加持，打造3條劇綜番外篇，引導消費者追劇看綜藝，并利用影響力和趣味人設種草產品。
（閻鶴祥明星中插視頻：一招滿足寶寶心愿&報菜名）
（張亮明星中插視頻上：闖三關速通女兒國）
（張亮明星中插視頻下：有機SHOW）
萌探主角團小劇場，童趣語言解構產品
四位萌娃KOL高萌演繹，我們在片場巧妙捕捉萌探和產品互動的可愛鏡頭，后期配音打造花絮小劇場及產品力套拍海報，從孩子的視角強化塞納牧的頂配產品心智。
（傲嬌悟小空的神通小課堂）
（話癆唐小僧的寶貝發(fā)布會）
（吃貨八小戒的下飯小測評）
（怪力沙小妹的片場運動會）
（萌寶產品力海報）
銷售活動&周邊撬動，沉淀流量完成轉化
價值感周邊+小程序煥新+線下宣傳三重發(fā)力，精準承接劇綜曝光帶來的流量，引導消費者看劇綜/掃內碼/抽大獎，打通下單轉化鏈路，助力銷售業(yè)績。
拍攝過程歷經“八十一難”
也許是因為用了“西游記”東方神話元素的原因，完成這次項目的難度堪比西天取經……第一波拍攝時，因為要考慮萌寶們第二天的短劇拍攝檔期，需要壓縮極限執(zhí)行時間去完成“魔性嚶語MV”的30+鏡頭，以及預熱和花絮小劇場的套拍工作。拍過孩子的DDDD??！幼齡小朋友的狀態(tài)、心態(tài)、形態(tài)都很難把控，創(chuàng)意團隊執(zhí)行團隊人均哄娃高手......但事實證明，拍小朋友無論如何都會“紅溫”，提前做備案就是為了更保險的完成拍攝。
第二波拍攝，地點位于美麗的普洱，本以為會是一次度假模式的拍攝之旅，沒想到喜提“紅溫2.0”，沒有見到明星的shy紅，只有被太陽贈送的曬紅，云南的太陽很曬，石龍子舉起燙到起飛的腳贊同（此處請貼一張文策老師拍的圖）。
寫到最后：歷經坎坷，頂配成長通關實錄
拍攝時的煩惱，在項目上線時都得到了釋懷，回看執(zhí)行歷程中的種種，就是“有機成長”的縮影。小朋友愛玩愛動是他們生來具備的天性，相比于我們這些“無聊”的大人，他們更懂怎樣做一個“有機”的孩子，人生是曠野，成長不需要千篇一律，大自然中，孩子跌跌撞撞的腳印，是成長留下的一種名為“探索”的關鍵幀，他們會用自己獨特的方式“解謎探險，打怪升級”，最終成為那個充滿無限可能的個體。這也是我們希望通過這次項目去傳達的，更自然純粹的成長力。
數英獎案例展示
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【背景與目標】
2024年，金領冠塞納牧依托正處風口的生活方式——露營，和自身“三重天然保護，突破傳統(tǒng)有機”的產品主張結合，提出了“跟著塞納牧去露營”的營銷口號，進而滲透有機場景為自身帶來了一波聲量增長。
2025年伊始，走出“溫室”親近自然已然成為帶娃常態(tài)，露營熱度在退散，營銷紅利在讓渡，品牌優(yōu)勢在衰退。金領冠塞納牧需開辟新的差異化營銷賽道，建立專屬“頂配有機區(qū)隔度“，穩(wěn)固自身行業(yè)地位，夯實生意轉化優(yōu)勢。
【洞察與策略】
大人定義的有機VS孩子眼中的奇遇：
“也許我只到你的小腿，但我看到比你更大的世界”。
解題思路=換個角度，當成年人還在把有機視為健康標準時，孩子正在用好奇心和探索欲破譯自然蘊藏的奧秘，大人眼中習以為常的草葉樹木動植物，對他們來說都是大自然施展的奇幻故事，有機生命力對他們來說，是一個需要探索解密的成長彩蛋。
此次項目，塞納牧顛覆傳統(tǒng)的家長角度，切入寶寶的原生視角。把大人眼中習以為常的景色，解構成需要寶寶自己用好奇心破譯的成長彩蛋，用萌寶的視角走進綠色星球開啟奇遇探險，以《萌探奇遇記》為主題，精準捕捉當下文化旅行的熱度，并融入了西游記這個國民級文化IP，打造更適合寶寶體質的“20后西游記”，講述頂配有機的成長故事。
【創(chuàng)意闡述】
一、爆改網絡神曲，推出“魔性嚶語MV”：
改編《達拉崩吧》這首傳唱度極高的網絡神曲，打造塞納牧首部魔性“嚶語”主題曲，用MV這種更強記憶的方式，唱出頂配有機奶粉保護寶寶去發(fā)現自然奇遇的故事。同時融合了中國本土東方神話西游記里的鮮明元素，打造了一個更能體現出中國寶寶在大自然中冒險探索有機健康成長的故事，強勢洗腦“頂配有機”的品牌記憶和產品力。
二、圍繞劇綜節(jié)奏，全網造梗強勢擴散：
借勢4位萌娃、張亮、閻鶴祥明星資源，打造8條番外小劇場和1套產品力海報，伴隨劇綜播出節(jié)奏，宣發(fā)Social內容長線持續(xù)滲透，引導消費者觀看綜藝并種草塞納牧產品，搭配線下銷售活動&周邊撬動，沉淀流量轉化為品牌聲量，實現品牌和“頂配有機”的強力綁定，拉動生意增長。
【結果與影響】
一、心智塑造上，通過塞納牧25年上半年《萌探奇遇記》劇綜聯動整合營銷，品牌進一步鞏固和強化了高端有機奶粉的消費者心智，樹立健康有機育兒方式的行業(yè)引領者品牌形象。
二、內容與形式創(chuàng)新上，不同于傳統(tǒng)母嬰奶粉品牌用家長的視角去講溫馨或品質的成長日常，而是讓塞納牧切入寶寶的視角，重新定義自然有機，把那些大人眼中習以為常的“景色”，解構成需要寶寶自己用好奇心和探索欲破譯的成長彩蛋，引發(fā)新一代年輕家長的育兒觀念共鳴。形式上采用洗腦神曲MV、劇綜合一等組合方式破圈，植入自然有機場景和元素，寓教于樂，有梗有趣。
三、資源流量撬動上，通過對綜藝明星、萌寶、芒果TV、社媒IP等資源的立體整合，充分撬動了流量，實現了傳播效果最大化。
《萌探奇遇記》劇綜聯動整合營銷線上線下累計曝光 124億次+；
《萌探奇遇記》主題曲MV，洗腦循環(huán)印象高漲，累計播放量 220萬+；
#萌探奇遇記#話題閱讀量3.13億+；
共計激發(fā)自UGC內容2.9萬+；
Q2塞納牧電商全平臺達成同比提升超70%+。
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