蘇超整活，來看伊利
正如網(wǎng)友調(diào)侃的那樣：
蘇超已進入八強爭奪關鍵階段，
末位選手正在為最后一席奮力拼殺，
而在明晚常州隊比賽開啟之前，
另一場不見硝煙的比賽早已打響。
如果有江蘇的朋友正在看視頻記得快去掃碼投票！
這是伊利發(fā)起的蘇超民選第一的投票活動。
延續(xù)了江蘇不服輸?shù)木駜?nèi)核：球場上的蘇超第一，靠腳踢 ；人氣上的蘇超第一，靠大家選。
這也是伊利贊助蘇超以來的第三階段營銷了。
走到今天，我們敢說：小伊，把蘇超十三太保玩明白了！
為什么特別提到小伊呢？
因為整整為期三個月的項目里，我們都在反復琢磨同一個問題：
小伊的人設是什么？怎么讓小伊有活人感？
社牛萌新求加入
蘇超的特別之處在于：
它夠民間，夠放飛，連官方都親自下場玩梗，如果品牌還一本正經(jīng)地端著，那就尷尬了。
所以官宣階段第一波，我們?yōu)樾∫链蛟炝恕干缗Ｃ刃虑蠹尤搿沟娜嗽O。
既保留了贊助商的身份，又能放開手腳玩梗。
甚至還喊上了蘇大強，一起給蘇超送上了見面大禮：
在榮譽之戰(zhàn)，南京vs蘇州的比賽中，拉上蘇大強一起拱火：到底誰才是真一哥？
小伊進階整活老炮兒
整個蘇超營銷我們始終在豐滿小伊的人設。
它的角色并不是停滯不前的，而是每一次出現(xiàn)都有新的成長，在熟悉中有新的突破。
到了第二階段。
已經(jīng)和十三太保熟絡起來的小伊，升級成了「整活老炮兒」角色。
借著蘇超定制裝的上線，拉開一場十三太保的Battle戲碼。
搭臺子唱大戲
再到現(xiàn)在的第三階段。
小伊又進化成了江蘇“扛把子”。
不再只是參與者，而是給十三太保搭臺唱戲，自己開局拉選票。
三個月的項目，「蘇超三部曲」里的小伊：
從社牛萌新，到整活老炮兒，再到如今的搭臺唱戲。
它的人設一次次成長豐滿。
小伊不僅僅是一個品牌符號，而是真正有靈魂、有血肉的人感IP。
而伊利也從一開始的「蘇超搭子有伊利」成為了如今的「蘇超整活看伊利」。
這是一場和客戶并肩打磨的漫長旅程，也是應對隨時發(fā)生的熱點、快速反應的過程。
感謝客戶的信任，讓我們在體育營銷中不斷試水突破：
人感IP的打造，不是造個梗逗個樂，
而是實打?qū)嵉慕o故事注入血肉。
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