“蹭”出來(lái)的促銷(xiāo)，伊利開(kāi)始友好搶?xiě)蛄?/h1>

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舉報(bào) 2025-08

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肯德基，別生氣！伊利開(kāi)始友好“搶?xiě)颉绷恕?/p>

這次整了一場(chǎng)新活：踩著瘋四梗上位，開(kāi)啟一場(chǎng)明目張膽的“蹭”。

“現(xiàn)實(shí)版”神似KFC爺爺?shù)膹堧p利，坐在酷似KFC的店里大快朵頤。

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當(dāng)大家期待他喊出那句“V我50”瘋狂星期四口號(hào)時(shí)，他卻明晃晃的掏出伊利全家桶牛奶，說(shuō)：“Keep Friday Cheap！”

希望你別生氣，其實(shí)真沒(méi)別的意思，就是想跟你打個(gè)配合：周四吃雞狂歡，周五喝奶回血，讓打工人的快樂(lè)從周四續(xù)到周五而已。

01
“別生氣”理由一：你們“瘋四”，著實(shí)有點(diǎn)東西

用戶腦子里“每周固定薅羊毛日”的位置，早被肯德基的“瘋狂星期四”焊死了。

從頭教大家記個(gè)新日子太難，不如直接“嫁接”說(shuō)：“嘿，瘋狂星期五，買(mǎi)奶超便宜！”

在具體呈現(xiàn)上，核心是把肯德基的“作業(yè)”拿過(guò)來(lái)研究，但交出一份屬于伊利的“改編版答案”。

人選層面，我們選擇了神似KFC爺爺?shù)膹堧p利來(lái)演繹，甚至無(wú)需刻意妝發(fā)，往那一站就自帶"肯德基老爺爺”中國(guó)分爺"的親切感和話題度，直接效果拉滿，還規(guī)避了“解釋”的成本和風(fēng)險(xiǎn)。

肯德基有炸雞全家桶，那我們也有“營(yíng)養(yǎng)全家桶”，用相似的記憶形式承載不同產(chǎn)品，延續(xù)的是省錢(qián)劃算的滿足感。

面對(duì)“瘋狂星期四，V 我50”的魔性口號(hào)，我們給出了“Keep Friday Cheap!” 和 “周五買(mǎi)伊利，省錢(qián)超給利！”的回應(yīng)，既朗朗上口，又緊扣省錢(qián)主題，互聯(lián)網(wǎng)梗味撲面而來(lái)。

而時(shí)間上的精準(zhǔn)卡位，周四吃雞狂歡后，周五喝奶補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，這種反差也足夠讓用戶加深記憶，順勢(shì)接受這個(gè)新的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

更重要的是，接住“瘋四文學(xué)”傳遞的玩?？鞓?lè)。

當(dāng)大家對(duì)“V我50”的段子逐漸審美疲勞時(shí)，“奶我50”之類(lèi)的新梗及時(shí)補(bǔ)位，讓用戶玩梗的樂(lè)趣得以無(wú)縫轉(zhuǎn)移，只是這一次，主角換成了牛奶。

在這個(gè)過(guò)程中，促銷(xiāo)日的認(rèn)知也能自然而然地傳遞開(kāi)來(lái)。

02
“別生氣”理由二：我們這次“蹭”，是大大方方的

明目張膽地“蹭熱度”，最考驗(yàn)的是尺度拿捏。如何在借勢(shì)的同時(shí)保持體面？是我們重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

首先要明確的是，“蹭”一定要蹭的巧妙。

張雙利老師的形象與穿搭是其個(gè)人風(fēng)格的自然呈現(xiàn)，并非刻意模仿；場(chǎng)景設(shè)定在“快餐店”，而非特指某一品牌門(mén)店；臺(tái)詞中更是對(duì)“KFC”只字未提。

這種處理方式，營(yíng)造出一種“懂的都懂”的默契，潛移默化的和網(wǎng)友進(jìn)行了互動(dòng)，卻又讓人抓不到“把柄”，完美演繹了“碰瓷藝術(shù)”。

我們還產(chǎn)出了一段仿佛辦公室日常的“審片花絮”，團(tuán)隊(duì)審片時(shí)，張雙利老師帶著點(diǎn)猶豫開(kāi)口：“我瞎說(shuō)啊…是不是好像有別的品牌也這么搞來(lái)著…？” 瞬間讓辦公室氣氛凝固！

主創(chuàng)主管反應(yīng)過(guò)來(lái)后大喊“真是聞所未聞啊”，“緊鄰周五” “降價(jià)幅度同樣瘋狂”等臺(tái)詞讓人會(huì)心一笑。

通過(guò)這樣的趣味內(nèi)容，把品牌的“小心思”大大方方攤開(kāi)在用戶面前，不再有距離感，反而大大方方承認(rèn)“我就是想借個(gè)東風(fēng)”。

這樣一來(lái)，“硬蹭”這個(gè)可能引發(fā)爭(zhēng)議的灰色地帶，就變成了和用戶擊掌的暗號(hào)，既消解了敵意，又讓品牌和用戶一起玩起來(lái)，這種“活人”營(yíng)銷(xiāo)拉近了雙方的距離感。

就像網(wǎng)友說(shuō)的："現(xiàn)在每周多了個(gè)盼頭——周四等瘋四，周五等伊利。"

肯德基，別生氣。你看，大家的快樂(lè)，不也翻倍了嗎？

創(chuàng)作人員名單

伊利數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)：武超
伊利內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理：張鵬君
眾拓IMC總經(jīng)理：杜文婷
眾拓客戶副總監(jiān)：陳泫希
眾拓客戶經(jīng)理：李浩爾
眾拓媒介經(jīng)理：何曉婷
眾拓媒介專(zhuān)員：朱琳
制作公司：Rolling Studio