《當(dāng)饑餓來襲》
When the crave hits
許多人都有過這樣的時刻，突然很想吃漢堡，而且還得是麥當(dāng)勞漢堡。
這是麥當(dāng)勞戰(zhàn)略團隊在北歐市場采訪目標(biāo)受眾時的發(fā)現(xiàn)。
基于這一洞察，品牌開展了《當(dāng)饑餓來襲（When the crave hits）》活動，旨在通過真實麥當(dāng)勞廚房制作食物的聲音和畫面來吸引受眾。
活動包括多個場景短片，記錄了愛麥當(dāng)勞人士在突然想吃漢堡時，由身邊事物聯(lián)想到麥當(dāng)勞經(jīng)典“M”標(biāo)識的情景。
“我們想展現(xiàn)這種渴望是如何突然升起的，并讓人們體會到站在餐廳的餐盤下等待食物時的那種感覺——伴隨著各種聲音和印象，” 活動發(fā)起人Linus Hjellstr?m和Pia ?lstad解釋道。
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