雀巢：巢能偵探社四部曲，搞笑來襲
巢能偵探社：一部懸疑短劇“彩蛋”征服Z世代
618營銷突圍戰(zhàn)
在抖音618這個(gè)競爭激烈的營銷節(jié)點(diǎn)，各大品牌紛紛以明星陣容和大規(guī)模促銷搶占用戶注意力。面對這一挑戰(zhàn)，雀巢中國需要找到一種獨(dú)特的方式，在快節(jié)奏、碎片化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中脫穎而出——如何讓Z世代在滑動(dòng)的指尖間，為雀巢的產(chǎn)品多停留一秒？
Z世代的“偵探基因”
我們發(fā)現(xiàn)，Z世代是伴隨著“找彩蛋”文化成長的一代，有著獨(dú)特的"偵探基因"。他們癡迷于懸疑故事、真實(shí)犯罪題材，熱衷于挖掘線索、解謎挑戰(zhàn)。對他們而言，“燒腦調(diào)查”不僅是一種娛樂，更是一種社交貨幣。于是，我們找到了與Z世代溝通的捷徑——用他們最愛的“推理”吸引他們，讓品牌信息成為他們主動(dòng)探尋的“彩蛋”。
用短劇“勾引”Z世代
在一個(gè)追求高效的世界里，我們?yōu)閆世代打造了他們最熱衷的內(nèi)容形式——短劇?！冻材軅商缴缢牟壳芬杂哪o湊的劇情，將Z世代熟悉的“調(diào)查推理”元素與雀巢產(chǎn)品巧妙結(jié)合。產(chǎn)品并非生硬植入，而是成為劇情的關(guān)鍵線索，最終以意想不到的“彩蛋”方式呈現(xiàn)，讓觀眾在解謎的樂趣中自然接受品牌信息。
EP01
EP02
EP03
EP04
從流量到留量的全面勝利
播放量突破248w；
完播率突破3.5%；
5s完播率突破64%；
平均互動(dòng)突破5k；
短劇引流賬號直播間超2000次。
最終，這場營銷不僅收獲了數(shù)據(jù)增長，更實(shí)現(xiàn)了品牌角色的轉(zhuǎn)變：當(dāng)最后一個(gè)彩蛋被破解，雀巢已經(jīng)悄然完成了從'百年品牌'到'Z世代會(huì)玩品牌'的華麗轉(zhuǎn)身。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)：NDG 群創(chuàng) 上海
總經(jīng)理：Cooper Hu 胡洪
創(chuàng)意顧問：Wong Kai Ming 黃啓珉
策劃/策略：Jennifer Zhang 張婧
文案/編導(dǎo)：Greta Lu 盧嘉蕊
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：Richie Qian 錢瑞
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：武秋云
客戶總監(jiān)：楊一銘
資深客戶執(zhí)行：蔣章懿
客戶執(zhí)行：李穎杰
制作團(tuán)隊(duì)：NDG 群創(chuàng) 上海
導(dǎo)演：Greta Lu 盧嘉蕊
攝影師：Milo Su 蘇建良
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - NDG 群創(chuàng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
618營銷突圍戰(zhàn)：在抖音618這個(gè)競爭激烈的營銷節(jié)點(diǎn)，各大品牌紛紛以明星陣容和大規(guī)模促銷搶占用戶注意力。面對這一挑戰(zhàn)，雀巢中國需要找到一種獨(dú)特的方式，在快節(jié)奏、碎片化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中脫穎而出——如何讓Z世代在滑動(dòng)的指尖間，為雀巢的產(chǎn)品多停留一秒？
【洞察與策略】
Z世代的“偵探基因”：調(diào)研顯示，Z世代是伴隨著“找彩蛋”文化成長的一代。55%的Z世代體驗(yàn)過劇本殺，推理類綜藝的觀眾中Z世代占比超過40%。他們癡迷于懸疑故事、真實(shí)犯罪題材，熱衷于挖掘線索、解謎挑戰(zhàn)。對他們而言，“燒腦調(diào)查”不僅是一種娛樂，更是一種社交貨幣。于是，我們找到了與Z世代溝通的捷徑——用他們最愛的“推理”吸引他們，讓品牌信息成為他們主動(dòng)探尋的“彩蛋”。
【創(chuàng)意闡述】
用短劇“勾引”Z世代：在一個(gè)追求高效的世界里，我們?yōu)閆世代打造了他們最熱衷的內(nèi)容形式——短劇?！冻材軅商缴缢牟壳芬杂哪o湊的劇情，將Z世代熟悉的“調(diào)查推理”元素與雀巢產(chǎn)品巧妙結(jié)合。產(chǎn)品并非生硬植入，而是成為劇情的關(guān)鍵線索，最終以意想不到的“彩蛋”方式呈現(xiàn)，讓觀眾在解謎的樂趣中自然接受品牌信息。
【結(jié)果與影響】
從流量到留量的全面勝利：
播放量突破248w；
完播率突破3.5%；
5s完播率突破64%；
平均互動(dòng)突破5k；
短劇引流賬號直播間超2000次。
最終，這場營銷不僅收獲了數(shù)據(jù)增長，更實(shí)現(xiàn)了品牌角色的轉(zhuǎn)變：當(dāng)最后一個(gè)彩蛋被破解，雀巢已經(jīng)悄然完成了從'百年品牌'到'Z世代會(huì)玩品牌'的華麗轉(zhuǎn)身。
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