《Raising Billboards》
〈成長中的廣告牌》
你經(jīng)常會(huì)在街頭看到各大體育品牌的廣告海報(bào)，上面是功成名就的知名運(yùn)動(dòng)員，卻很少有廣告牌講述他們是如何起步、如何一步步走到今天的。
近期，雀巢旗下品牌美祿聯(lián)合耐克發(fā)布了一組對比版戶外海報(bào)，打破了常規(guī)。
他們將這些頂尖運(yùn)動(dòng)員童年時(shí)的形象重新帶回大眾視野——就在那些海報(bào)旁邊，站著他們小時(shí)候的樣子，那個(gè)懷揣夢想、渴望成為偉大運(yùn)動(dòng)員的孩子。
在許多國家（尤其是東南亞、澳大利亞、拉丁美洲等），美祿主要以麥芽巧克力沖飲粉的形式出現(xiàn)，是很多人從小喝到大的能量飲料。在成長的每一步中，美祿陪伴著這些運(yùn)動(dòng)員練習(xí)、揮汗、跌倒再爬起，為夢想注入源源不斷的能量。
這組海報(bào)將童年與成就融為一體，建立起了過去與現(xiàn)在的對話，讓人們重新看見夢想的起點(diǎn)與成長的力量。
奧美智利執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Fran Camacho 表示：“我們?yōu)槊赖搫?chuàng)作了這支廣告，傳遞了一個(gè)獨(dú)特而有力的信息：若想贏得榮耀，夢想就必須從小由那些讓你感覺良好的事物滋養(yǎng)?！?/p>
系列海報(bào)
文案：
左：INALCANZABLE. 遙不可及。
右：TE HACE GRANDE. 美祿，成就你的偉大。
海報(bào)1人物
Santiago Ford 是一位來自古巴的十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)員，他在轉(zhuǎn)戰(zhàn)智利后，在該項(xiàng)比賽中取得了歷史性的突破。
他的故事不僅展現(xiàn)了個(gè)人的奮斗與成功，也代表了跨越國界的體育精神與成就。
海報(bào)2人物
Bárbara Cousi?o是一位來自智利的籃球運(yùn)動(dòng)員，她的籃球生涯從5歲開始，13歲成為國家隊(duì)的一員。
憑借卓越的領(lǐng)導(dǎo)力和多才多藝，她是智利籃球的標(biāo)桿人物，目標(biāo)征戰(zhàn)2025年美洲杯。
海報(bào)3人物
Martina Weil 是智利最杰出的短跑運(yùn)動(dòng)員之一，打破了多個(gè)智利及南美洲的短跑紀(jì)錄。
除了運(yùn)動(dòng)成績外，Martina 還成為了國際知名運(yùn)動(dòng)品牌 Nike 的大使，進(jìn)一步鞏固了她在運(yùn)動(dòng)界的地位。
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