淘金618：打造淘金仔限定形象，每一個(gè)都傳神
原標(biāo)題：淘金仔618裂“變“營(yíng)銷，44變各顯”省“通
熱乎的活兒來了！
2025年剛過不久的淘寶618，我們聯(lián)手“淘天設(shè)計(jì)”打造了一組淘金仔省錢人格限定形象，
這次成團(tuán)出道的目標(biāo)只有一個(gè)：??！省！??！
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Welcome to 仔的省錢宇宙
淘金仔全明星陣容：“省”通廣大，能省一點(diǎn)是一點(diǎn)
這次淘金仔的IP設(shè)計(jì)為了適應(yīng)全年齡段人群，
基于“古今中外名人”的概念和“老梗新造”的人格文案，
每一款形象都結(jié)合了全新的“省”性（哪吒、悟空、關(guān)公、麥哲倫、夢(mèng)露...），從造型到道具打造一場(chǎng)仔的多重省錢宇宙。
由于淘金幣頁面已經(jīng)有多種信息欄和小組件，本身元素堆砌讓人眼花繚亂，考慮到最終的落地效果，最終放棄了3D立體表達(dá)，轉(zhuǎn)而用更簡(jiǎn)單的2.5D平面手法去處理。
每款淘金仔都在圓潤(rùn)線條和黃色身體上再做文章，實(shí)際落地效果也更加絲滑和統(tǒng)一。
618血拼別忘了跳一跳，你要的省，仔都知道！
乍一看很像，乍兩看更像：1:100的靈魂復(fù)刻
想要正確傳遞“省”的人格，重點(diǎn)還是讓每個(gè)cos仔都很有辨識(shí)度，而且要很傳神。
于是重點(diǎn)捕捉了角色的細(xì)節(jié)特征，比如一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作、甚至一顆痣，再不斷地臨摹優(yōu)化。
每個(gè)角色都“捏”得很用心，一套淘金仔全明星圖鑒，頂起了省錢的半邊天。
夢(mèng)露身穿白色長(zhǎng)裙、一頭金色卷發(fā)，面部的點(diǎn)痣和紅唇更是神來一筆：
關(guān)公的胡須打破了IP本身的嘴部輪廓，手拿大刀、臉上的紅溫更是經(jīng)典。有財(cái)神爺把關(guān)，想過關(guān)，先斬價(jià)：
齊天大圣總愛斜著眼張望，猴臉專門做成了心形，二郎腿一翹、金箍棒一甩。有這火眼金睛，折扣哪里逃：
每天晚上對(duì)著淘金仔念省金咒：all money back my home～（唵嘛呢叭咪吽）
老角色也愛玩新梗，表情包+10086
玩通關(guān)的朋友發(fā)現(xiàn)了嗎？每個(gè)角色的基礎(chǔ)”跳一跳“動(dòng)作，我們都根據(jù)角色特性做了1:1的差異化。
比如「揮手」「起跳」「連跳」時(shí)，夢(mèng)露遮住裙子、關(guān)公耍起大刀，哪吒騎著風(fēng)火輪起飛；而「回訪」系列的情緒性動(dòng)作更多受用戶訪問頻次的影響。
那怎樣表現(xiàn)淘金仔的開心、傷心、發(fā)脾氣？我們想到了去玩一些角色限定梗：
當(dāng)日回訪=夢(mèng)露 say hi 期待你來 | 三日回訪=夢(mèng)露補(bǔ)妝等著你來 | 七日回訪=夢(mèng)露倒地破防了
當(dāng)日回訪=關(guān)公紅著臉歡迎你 | 三日回訪=關(guān)公磨刀霍霍靜候你 | 七日回訪=你不來，連關(guān)公都沒了脾氣
當(dāng)日回訪=哪吒 happy happy happy | 三日回訪=哪吒睡覺都在等你 | 七日回訪=哪吒目前不想理你
當(dāng)日回訪=嫦娥終于等到你 | 三日回訪=嫦娥數(shù)著日子等你 | 七日回訪=再見，嫦娥回月球了
當(dāng)日回訪=少女開心 | 三日回訪=少女流淚掉小珍珠 | 七日回訪=請(qǐng)和少女保持安全距離
當(dāng)日回訪=李白對(duì)酒當(dāng)歌 | 三日回訪=李白借酒消愁 | 七日回訪=李白醉得不省人事
當(dāng)日回訪=哥倫布發(fā)現(xiàn)金幣 | 三日回訪=哥倫布中途遇暴雨 | 七日回訪=哥倫布迷失了方向
淘金仔不僅在淘金幣頁面超級(jí)變變變，還變成了一套限定表情包給加班的大伙兒漲漲士氣（這么好玩的形象）（不把它榨干）（就不人道了）：
仔不一定幫你淘到真金，但一定用真心幫你淘金
紅包的盡頭是省錢漩渦
在淘金仔的形象定制之外，為了讓用戶一點(diǎn)進(jìn)淘寶就清楚618大促的機(jī)制，我們還加碼了紅包漩渦彈窗的動(dòng)效設(shè)計(jì)，在大促期間作為首個(gè)頁面閃亮登場(chǎng)。
用戶不用費(fèi)勁找紅包入口，淘金仔一鍵就能幫你穿越到10億紅包宇宙。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - UNIONE混合獸，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
2025年淘寶618活動(dòng)期間，混合獸聯(lián)合淘天設(shè)計(jì)打造了一組“淘金仔”省錢人格限定形象。此次為“淘金仔”打造限定形象并推動(dòng)其“成團(tuán)出道”，核心目標(biāo)十分明確：圍繞“省！??！省！”的理念，依托“淘金618”活動(dòng)，塑造出“每一個(gè)都傳神”的“淘金仔”形象，助力淘寶618大促傳播。
【洞察與策略】
在淘金仔IP設(shè)計(jì)過程中，我們首先洞察到淘金仔的形象需要適配全年齡段人群的核心需求；同時(shí)發(fā)現(xiàn)，淘金幣頁面已存在多種信息欄與小組件，元素堆砌易導(dǎo)致視覺混亂。為了保障最終的落地效果，我們制定了針對(duì)性策略：一方面基于“古今中外名人”的創(chuàng)作概念，結(jié)合“老梗新造”的人格化文案，讓每款淘金仔形象都融入“省”的特質(zhì)；另一方面，放棄3D立體呈現(xiàn)形式，選用更簡(jiǎn)潔的2.5D平面手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，并在所有淘金仔“圓潤(rùn)線條+黃色身體”的統(tǒng)一基礎(chǔ)上，為每款形象賦予專屬特色；為精準(zhǔn)傳遞“省”的人格內(nèi)核，還要重點(diǎn)捕捉每個(gè)角色的細(xì)節(jié)特征（如一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作、一顆痣），通過反復(fù)臨摹優(yōu)化，確保每個(gè)淘金仔都極具辨識(shí)度且生動(dòng)傳神。
【創(chuàng)意闡述】
淘金仔IP形象設(shè)計(jì)具體體現(xiàn)在三方面：
一是構(gòu)建了“省”通廣大的全明星陣容。將哪吒、悟空、關(guān)公、麥哲倫、夢(mèng)露等經(jīng)典形象融入到設(shè)計(jì)中，從造型到道具打造一個(gè)多重“省錢宇宙”——例如夢(mèng)露的白色長(zhǎng)裙、金色卷發(fā)、面部痣點(diǎn)與紅唇；關(guān)公的標(biāo)志性胡須、大刀及紅臉神態(tài)；齊天大圣的心形猴臉、斜眼張望的表情與翹二郎腿、持金箍棒的動(dòng)作。
二是設(shè)計(jì)出淘金仔的差異化動(dòng)作體系。“跳一跳”場(chǎng)景中的“揮手”、“起跳”、“連跳”動(dòng)作深度貼合角色特性，如夢(mèng)露手捂裙擺、關(guān)公揮舞大刀、哪吒腳踏風(fēng)火輪起飛；同時(shí)結(jié)合用戶訪問頻次，打造“回訪”系列角色限定梗，不同回訪天數(shù)對(duì)應(yīng)專屬情緒動(dòng)作，例如當(dāng)日回訪時(shí)夢(mèng)露會(huì)做出“sayhi”手勢(shì)，三日回訪時(shí)呈現(xiàn)補(bǔ)妝姿態(tài)，七日回訪時(shí)則設(shè)計(jì)“倒地破防”的趣味視覺反應(yīng)。
三是加碼了紅包漩渦彈窗的動(dòng)效設(shè)計(jì)。在大促期間，彈窗作為頁面首個(gè)視覺焦點(diǎn)呈現(xiàn)，方便用戶通過淘金仔形象一鍵進(jìn)入“10億紅包宇宙”，清晰掌握淘寶618大促的核心玩法。
【結(jié)果與影響】
混合獸通過此次淘寶618淘金仔IP形象設(shè)計(jì)，成功打造出了高辨識(shí)度的淘金仔“省錢IP”天團(tuán)，讓“省”的核心理念有效傳遞給了用戶。紅包漩渦彈窗的動(dòng)效設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化了用戶獲取紅包的流程，用戶無需費(fèi)力尋找紅包入口，大幅提升了大促期間參與活動(dòng)的便捷性。適配全年齡段的淘金仔IP設(shè)計(jì)和豐富的角色創(chuàng)意，還增強(qiáng)了用戶與淘寶618活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性。這一系列動(dòng)作不僅助力淘寶618大促更好地開展，也讓淘金仔形象在淘寶用戶心中留下了深刻印象，為后續(xù)相關(guān)營(yíng)銷積累了流量基礎(chǔ)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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