維他鴨屎香檸檬茶：“輕爽鴨”帶你輕爽放風去！
還記得前陣子刷屏的那只活力鴨子嗎？
沒錯！維他檸檬茶新成員——鴨屎香檸檬茶帶著它的專屬玩伴“輕爽鴨”，掀起了一場“輕爽放風”浪潮！
這股席卷而來的“輕爽放風”浪潮背后，正是維他檸檬茶為年輕人量身定制的營銷戰(zhàn)略——錨定15-24歲年輕人social gathering 場景，只為達成一個核心目標：讓更多人知道它、想喝它、記住它。
開局先亮核心：用UPS打透“輕爽”認知
新品有啥特別？
·鴨屎香（潮汕鳳凰單叢）茶底+香水檸檬精心配比，搭配更少糖量
·保留經(jīng)典澀感，疊加輕爽口感
核心口號強勢輸出："維他檸檬茶本「澀」也輕爽"
再通過多渠道集中曝光，讓“本「澀」也輕爽”更深入人心。
但是，檸檬茶市場卷瘋了：
常規(guī)操作年輕人可能轉(zhuǎn)頭就忘，破局還需解決兩大挑戰(zhàn)：
1、如何讓“輕爽好喝”刻進腦子，激發(fā)嘗鮮欲？
2、如何讓新品造梗造勢，玩出社交爆點？
破局關(guān)鍵——抓住年輕人“想放風”的心
年輕人被學業(yè)/工作壓得“鴨”力山大，渴望“輕發(fā)瘋”釋放。最好的方式——找個搭子組局，“放風”透口氣兒~
這情緒，和鴨屎香一口"輕爽感"完美契合！
于是，Big Idea 拍板："本「澀」放風一口輕爽"
喝維他鴨屎香檸檬茶=情緒釋放劑，瞬間找回輕爽狀態(tài)
光有主題不夠，還得有個“社交顯眼包”帶大家玩！
“輕爽鴨”IP橫空出世！
·維他鴨屎香檸檬茶化身“輕爽鴨”，諧音梗自帶產(chǎn)品賣點，加深記憶
·輕爽人設(shè)：年輕人的“放風搭子”，本「澀」有態(tài)度
“輕爽鴨”IP有了，如何用它引爆社交，記住新品？
我們深度綁定產(chǎn)品亮點（檸檬香氣+輕爽口感），融入“放風”概念，打造沉浸式感官體驗，讓大家：
·“看”見輕爽：綠色為主+維他黃點綴，視覺沖擊營造輕爽氛圍。
·“聞”到輕爽：系列創(chuàng)意互動裝置，讓消費者聞到鴨屎香檸檬茶的輕爽香氣。
·“嘗”到輕爽：核心場景定點派樣，即時品嘗鴨屎香檸檬茶的輕爽口感。
首波引爆：地鐵變身"輕爽放風站"，走進年輕人出行場景，讓“輕爽”無處不在
清爽綠+維他黃視覺沖擊！輕爽鴨手持檸檬茶噴出“檸檬輕爽香風”（模擬鴨屎香檸檬茶的香氣），把“輕爽”變可聞的記憶點。
·地鐵站內(nèi)設(shè)置鏡面打卡裝置——當你與好友擺好“放風定格照”pose，裝置即刻感應，噴出同款“輕爽香風”，在互動中深度強化嗅覺記憶。
·“輕爽”主題地鐵車廂，通勤路上也能隨時“放風”。
二階段輕爽巡游：輕爽鴨化身“放風玩伴”，帶你一起輕爽放風
巨型巡游車載著活力四射的輕爽鴨與維他鴨屎香檸檬茶出街，開進大學校園&潮流商圈，到哪兒都是“輕爽”氛圍組，路人打卡刷屏，“輕爽”成街頭熱詞！
三階段輕爽互動：放風快閃沉浸式互動，一起輕爽“風”玩到底
·本「澀」輕爽放風快閃登陸上海、廣州、深圳、惠州！
·現(xiàn)場三大互動「輕爽放風站」拍下你的放風定格照、「輕爽蹦床」體驗輕爽放風、「鴨力放風」快速按壓釋放壓力，讓TA在互動中加深對品牌的印象和認知。
四階段輕爽共鳴：畢業(yè)狂歡炸出“輕爽”高潮
聯(lián)手抖音「仲夏畢業(yè)歌會」——年輕人畢業(yè)季的終極社交狂歡場，在告別與放飛的情緒頂點，讓“本「澀」放風一口輕爽”刷屏青春主場。
戰(zhàn)績直擊，輕爽鴨帶新品成功破圈！
·“輕爽鴨”成社交寵兒：自帶話題，強力帶動新品認知。
·“輕爽”賣點深入人心：“看聞嘗”多感官體驗，讓賣點從口號變?yōu)檎鎸嵏惺堋?/p>
·新品強勢突圍：線上線下創(chuàng)意玩法，把“本「澀」放風一口輕爽”變成可感知、可參與的潮流體驗，讓年輕人記住了這口獨特的“輕爽”。
最后，特別感謝客戶的信任與支持！2025，一起繼續(xù)“風”玩到底！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
維他奶有限公司品牌部
GMTA創(chuàng)意部：大涵、壯壯、VV、鐘藝、哈哈、SAM
GMTA客戶部：Going、老王、Chloe
數(shù)英獎參賽項目說明 - GMTA遠思澤智，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
夏日將至，為搶占年輕人市場，維他鴨屎香檸檬茶新品上市，持續(xù)走進15-24歲年輕人的social gathering場景，將飲用場景錨定至休閑放松、聚會佐餐等場合。但“新品上市”有兩大破局點需解決：如何讓維他鴨屎香檸檬茶的“輕爽好喝”刻進腦子，激發(fā)嘗鮮欲？如何讓新品造梗造勢，玩出社交爆點？
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)：當代年輕人喜歡用“輕發(fā)瘋”來釋放壓力，與搭子組局“放風”成熱門解壓方式；而喝維他鴨屎香檸檬茶如同情緒釋放劑，能助你瞬間找回輕爽狀態(tài)。
【創(chuàng)意闡述】
維他檸檬茶延續(xù)real、bold、witty的品牌調(diào)性，攜手TA暢玩互動——新品維他鴨屎香檸檬茶化身“輕爽鴨”，以放風搭子的IP角色深化“輕爽”特質(zhì)，融入“放風”概念，帶來沉浸式的輕爽體驗。
【結(jié)果與影響】
打造沉浸式感官體驗，讓消費者直觀感受并記住新品的“輕爽”特質(zhì)：
·輕爽出行：將地鐵打造為“輕爽放風站”，滲透年輕人出行場景。
·輕爽巡游：把輕爽鴨IP與新品改造成巨型巡游車，走進大學校園&潮流商圈，引發(fā)新品傳播與熱議。
·輕爽互動：本「澀」輕爽放風快閃活動多城上線，通過創(chuàng)意互動裝置強化“輕爽”記憶點。
·輕爽共鳴：合作抖音「仲夏畢業(yè)歌會」，植入新品，借助情緒強化品牌記憶，觸發(fā)情感共鳴。
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