抖音×巨量星圖618：一起跟上“睿美氪”風(fēng)

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2025-06

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618是商家和平臺在年中的一次大型內(nèi)卷，如何在消費(fèi)者注意力中擺脫價格成為各大平臺和品牌的痛點(diǎn)。作為抖音商業(yè)化引擎：巨量星圖和我們一起，試圖在比價之外探索造節(jié)狂歡的全新可能：造風(fēng)

上一個風(fēng)口是什么？多巴胺、內(nèi)啡肽、美拉德、巴恩風(fēng)……每一股風(fēng)都具有強(qiáng)勁的市場勢能，一旦吹起便不曾停下，精準(zhǔn)卷入一批特定用戶群體，在抖音掀起一陣陣內(nèi)容創(chuàng)作的熱潮。

與其等風(fēng)來，不如造風(fēng)去。今年618，我們與巨量星圖一起，透過集體情緒的小小切口，傾聽當(dāng)今年輕人對“多元生活”、“回歸自我”的強(qiáng)烈呼喚，共同打造全新潮流風(fēng)向：睿美氪！

到底什么是“睿美氪”？

來，先看看他們的“睿美氪”！

造風(fēng)：巨量星圖×費(fèi)加羅，
為“睿美氪”背書定調(diào)

“睿美氪”來自英文Remake音譯，但我們選擇脫離原本英文中“重塑”的意義，轉(zhuǎn)而創(chuàng)造一個兼容性更強(qiáng)的解釋：睿美氪是無拘無束的自我表達(dá)、永不設(shè)限的生活態(tài)度。

“我自睿美氪”是他們的口頭禪 —— 想過什么樣的生活，“隨我”；踩滑板、踏獨(dú)輪、玩的轉(zhuǎn)，玩的瘋，都“隨我”；復(fù)古風(fēng)、簡約風(fēng)、想要什么風(fēng)都“隨我”。因?yàn)橛辛恕邦Ｃ离础?，家和生活變成了更理想的國度；美妝、穿搭也變成了一種純粹的自我表達(dá)。

一句話總結(jié)：萬物皆可「睿美氪」

追風(fēng)：街區(qū)＋紅毯，
“睿美氪”人在上海具象化

“造風(fēng)”不是一個人的決定，而是一群人的共鳴，6月18日，“我自睿美氪”活動在上海EKA天物正式開啟！一群充滿“活人感”的明星、達(dá)人來到現(xiàn)場，與上海的潮人們共同掀起一場「睿美氪」的時尚風(fēng)暴，讓每一種“自我表達(dá)”都盡興出彩。

白日街區(qū)覆蓋生活的方方面面，參與者可領(lǐng)取“未完成的作品集”打卡手冊，深度體驗(yàn)各個板塊的趣味打卡互動。

晚上，“無界自在場”水上秀場來襲，不被定義，方見真我光芒，看這群時尚buff疊滿的嘉賓們?nèi)绾巫叱觥邦Ｃ离础钡莫?dú)特風(fēng)采~

“白日氛圍街區(qū)”與紅毯秀場共同構(gòu)建了強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)場域，打造出獨(dú)屬于巨量星圖的品牌化場景，將抽象的“睿美氪”概念具象化為可觸摸、可參與、可社交分享的實(shí)感體驗(yàn)，極大提升了用戶的情感卷入度和記憶度。

迎風(fēng)：花式物料已備足，
“睿美氪”的風(fēng)千變?nèi)f化

為了讓線下大事件的傳播效果最大化呈現(xiàn)，我們同步準(zhǔn)備多重創(chuàng)意物料，前中后期全面覆蓋，以更多樣的方式將“睿美氪”這一新詞匯帶進(jìn)用戶視野。

一支預(yù)熱短片搶先上線，將睿美氪超長紅毯帶到上海的各個角落。

一組秀場專屬大字報(bào)，傳遞核心態(tài)度主張：睿美氪的風(fēng)，因我而起！

紅毯限定“時尚單品”，我們承包了~

一支從提問到回答都非常real的采訪，睿美氪人只說“睿美氪真心話”

真心話問題摘選：

@陳楚念：儺戲的睿美氪是不是褻瀆傳統(tǒng)，對非遺的離經(jīng)叛道？
@孫樂言耶：毓言CP是真實(shí)日常還是腳本套路？
@馬姐在上海：“到了一定年紀(jì)就該端莊得體，別穿得花枝招展”，您怎樣定義‘得體’？
@藝術(shù)家-董程：藝術(shù)是否只是小圈層的自娛自樂？
@????.西蒙?? ：語音廳24小時長時間的情感陪伴，要如何體現(xiàn)自己的個性表達(dá)？

領(lǐng)風(fēng)：讓個性表達(dá)掀起“睿美氪”的趨勢風(fēng)暴

熱點(diǎn)話題#超絕活人感涌入上海街頭，登上抖音熱榜歷史最高第5位，#睿美氪 #我的返場高光 站內(nèi)播放量累計(jì)1.6億+。大量UGC自發(fā)傳播街區(qū)體驗(yàn)、路透現(xiàn)場，進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力。明星達(dá)人紛紛上傳活動vlog，由頂流明星引爆聲量，垂類達(dá)人深化概念，中腰部及尾部達(dá)人鋪量擴(kuò)散，最大化觸達(dá)并影響目標(biāo)人群。一時間詞條熱度爆發(fā)性增長，將“睿美氪”的潮流風(fēng)暴從線下帶到了線上，讓每位用戶從最開始的“追風(fēng)者”變成了深度表達(dá)、合力共創(chuàng)的“領(lǐng)風(fēng)者”！

此次618，我們幫助抖音和巨量星圖成功打造“睿美氪”潮流趨勢，通過內(nèi)容連接趨勢洞察、生態(tài)整合與心智塑造上的核心能力，同時穿透2B和2C雙重場域，鼓勵品牌愿意參與新風(fēng)潮，獲取新利潤。

優(yōu)秀的“造風(fēng)式營銷”首先要找到需求空白點(diǎn)，搶占趨勢定義權(quán)，我們抓住年輕消費(fèi)者從“悅?cè)恕钡健皭偧骸?、追求個性化表達(dá)的深層情緒需求轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)錨定了“自我風(fēng)格表達(dá)”這一未被充分滿足的潛在需求。另外“睿美氪”作為一個營銷IP，不僅承載了趨勢內(nèi)涵，更通過視覺符號（線上物料、線下氛圍設(shè)計(jì)）和儀式感（紅毯秀場）進(jìn)行強(qiáng)符號化，作為平臺商業(yè)價值的有力抓手，和眾多品牌、達(dá)人共創(chuàng)了品牌話題和商業(yè)化產(chǎn)品，一起在618玩出了流量與銷量的雙重增長。