抖音生活服務(wù)：做春天的一份子
美好春天，恰逢五一出游，除了在景點(diǎn)里人擠人，還能怎么玩兒？
點(diǎn)擊感受一場(chǎng)「發(fā)滇」之旅——
《做春天的一份子》
2025年五一假期臨近，抖音生活服務(wù)平臺(tái)發(fā)起「五一吃喝玩樂節(jié)」活動(dòng)。作為連接用戶與本地商家的重要平臺(tái)，抖音希望借此契機(jī)，在五一全民出游的消費(fèi)旺季，依托其強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供更具創(chuàng)意和實(shí)用性的出游新思路，發(fā)掘吃喝玩樂好去處。
在此背景下，一個(gè)以“五一出游，在云南過春天”為主題的視頻需求應(yīng)運(yùn)而生。
發(fā)現(xiàn)問題
在云南，一條新片如何殺出重圍
截至2024年底，抖音#云南 相關(guān)視頻播放量超583億次，意味著每0.5秒就有1條云南內(nèi)容上傳；大象甩鼻子能剪出100種卡點(diǎn)視頻；“詩(shī)和遠(yuǎn)方”文案已被榨干最后一滴想象力……
怎么破？
我們決定：與其在千篇一律的美景賽道內(nèi)卷，不如讓游客本身成為“風(fēng)景制造機(jī)”。
定義問題，從「拍攝風(fēng)景」到「自成瘋景」
云南，風(fēng)景獨(dú)特、物產(chǎn)豐富、生活節(jié)奏悠哉，天然契合著人們對(duì)松弛感、有機(jī)自然的向往。
當(dāng)下，許多TVC側(cè)重于風(fēng)景展示或純粹的吃喝玩樂羅列。而我們認(rèn)為：對(duì)于渴望深度游玩體驗(yàn)的現(xiàn)代人而言，旅行的最高境界是「融入」。融入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、融入自然環(huán)境，融入春天，成為其中的一部分。
基于這一洞察，“成為春天的一份子”核心創(chuàng)意概念誕生了。
五一正值春末夏初，去云南正是去感受勃勃生機(jī)的絕佳時(shí)機(jī)。與其旁觀春天，不如“成為”春天。我們將這一抽象概念具象化為一種充滿童趣和想象力的行為——在云南春天的懷抱里進(jìn)行一場(chǎng)Cosplay。
定格了女孩們“做春天的一份子”的可愛瞬間：
「冒充一頂菌子，在雨林里，當(dāng)可愛又迷人的反派」
「做一片浮云，把身體交給春風(fēng)，卷一會(huì)兒，舒一會(huì)兒」
「開成一朵梅花，在陽光的督促下，出個(gè)這樣“紫”的早操」
【海報(bào)放送】
——比旅行攻略更上頭的存在
解決問題，做一個(gè)能平衡商業(yè)與創(chuàng)意的功能型TVC
《做春天的一份子》是一次將創(chuàng)意概念與平臺(tái)功能、商業(yè)訴求融合的有趣嘗試：
概念破圈：用“Cosplay”這一創(chuàng)意方式，打破傳統(tǒng)影片敘事模式。
體驗(yàn)升級(jí)：將吃喝玩樂場(chǎng)景融入到“成為春天一份子”的角色扮演中，讓游玩過程本身成為發(fā)現(xiàn)驚喜的體驗(yàn)。
POI與內(nèi)容深度綁定：“COS菌子”與雨林探索、當(dāng)?shù)鼐矫朗酬P(guān)聯(lián)；“COS鮮花”與植物園、花卉市場(chǎng)、民族服飾體驗(yàn)結(jié)合；“COS白云”則呼應(yīng)天空、遠(yuǎn)景和心境的松弛……通過角色扮演的敘事線索，自然地引出西雙版納當(dāng)?shù)氐奶厣攸c(diǎn)、美食、體驗(yàn)，而非生硬植入。
年輕化溝通：兩位年輕女孩為主角，用流行的Cosplay形式，與抖音平臺(tái)的用戶群體進(jìn)行有效溝通。
特別鳴謝「抖音生活服務(wù)」客戶的信任與大力支持，允許我們用“發(fā)滇”的方式做正經(jīng)營(yíng)銷項(xiàng)目（鞠躬）。
也感謝所有「五一吃喝玩樂節(jié)」的商家單位，成就了滿滿“滇”味兒的春日體驗(yàn)，讓旅程有了具體落腳點(diǎn)。
更要向以下云南西雙版納“東道主”致敬：
西雙版納原始森林公園
漫山菌種能讓道具師集體“菌中毒”產(chǎn)生靈感
西雙版納傣族園
成功讓導(dǎo)演組get傣族氣氛組首席供應(yīng)商
西雙版納熱帶花卉園
感謝“鮮花戰(zhàn)袍”原產(chǎn)地，貢獻(xiàn)全園三角梅
西雙版納戈蘭花園度假酒店傣族園店
傣族篝火晚會(huì)誰蹦誰“迷糊”～
西雙版納野象谷、西雙版納曼聽御花園、西雙版納告莊西雙景、西雙版納總佛寺、西雙版納喃公主東南亞餐廳……
希望《做春天的一份子》能激發(fā)更多人向往去云南、去西雙版納，成為春天的一部分，發(fā)現(xiàn)那份天然有機(jī)、自在松弛的美好。
Caseboard
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單
首席創(chuàng)意官：周斌
文案：Jason、花花
美術(shù)：cas醬、July、可樂
阿康：卡西亞、高珊珊、Sally
制作團(tuán)隊(duì)：上海幀治
導(dǎo)演：鮑勃
剪輯：RICO Studio
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）