這周日是父親節(jié)，該怎么對爸爸表達(dá)關(guān)心，是不是有點(diǎn)兒無從下手呢？我們?yōu)槟闾峁┮稽c(diǎn)頭緒——
（放心點(diǎn)開，絕無說教意味或是催淚元素。）
當(dāng)父親節(jié)撞上世界無脫發(fā)日
起因就是美術(shù)同事發(fā)現(xiàn)了這個(gè)巧合——父親節(jié)那一天，還是「世界無脫發(fā)日」。
男性脫發(fā)這件事，其實(shí)比我們想象得要常見：我國男性脫發(fā)患病率為21.3%，每5個(gè)男性中就有1個(gè)被脫發(fā)困擾。成為父親之后，更多方面的壓力加速了脫發(fā)的發(fā)生。父親們是在為家變得萬能的過程中，頭發(fā)才一點(diǎn)點(diǎn)變得很寶貝。
父親節(jié)變得越來越?jīng)]存在感，本質(zhì)原因是爸爸們在家里就沒啥存在感，我們是需要發(fā)現(xiàn)爸爸們正在獨(dú)自經(jīng)歷的脫發(fā)困境的，然后像他們寶貝我們一樣，把爸當(dāng)個(gè)寶，維護(hù)他頭頂?shù)尿湴痢?/strong>
發(fā)(fā)乎心，發(fā)(fà)乎情，聊脫發(fā)就不傷感情
當(dāng)我們以觀察者的視角去尋找爸爸脫發(fā)的蛛絲馬跡，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蛛絲馬跡也太多了——
再糙漢的爸爸，面對日漸稀疏的頭頂，第一步都是古法養(yǎng)發(fā)：
然后欲蓋彌彰，
還會(huì)過猶不及，做一些啼笑皆非的心酸嘗試，
男人的自尊心啊，被揭穿了還會(huì)陷入自我懷疑……
而當(dāng)我們出于愛，看見爸爸們的脫發(fā)窘迫，多的就不是尷尬，而是多了一個(gè)話題、多了一種增進(jìn)感情的方式。
就是嘛，干嘛非得偷感這么重呢？像養(yǎng)家一樣，養(yǎng)發(fā)這件事，一家人可以一起努力的。
視頻里，父子父女們的相處好像有些沒大沒小，其實(shí)是在探討我們和父親關(guān)系的新可能：
不像傳統(tǒng)東亞家庭一樣有所謂的家庭等級(jí)，要樹立父親對其他人的權(quán)威；
而是像汪曾祺的《多年父子成兄弟》一樣，就是平等的你我對對方發(fā)自內(nèi)心的關(guān)心。
當(dāng)父愛不必如山，當(dāng)我們也能被依靠，那遇見小到脫發(fā)、大到生死的任何問題，首要考慮的就不是面子，而是如何和家人一起解決。
再回首+動(dòng)動(dòng)手，爸和你都不發(fā)愁
除了視頻，我們還在杭州地鐵1號(hào)線投放了KV。
為了讓人直觀感受到爸爸們圍繞頭發(fā)的喜和愁，我們特地制作了光柵廣告，經(jīng)過時(shí)扭頭就能看到爸爸們的表情變化。
憂愁的無發(fā)之爸（對不起這個(gè)諧音梗太爛了
秀發(fā)被呵護(hù)后，喜上心頭與爸頭
站內(nèi)，淘寶同步上線了父親節(jié)專場，動(dòng)動(dòng)手指搜索“節(jié)日超驚喜”就能直達(dá)。萬店齊上陣，獻(xiàn)上科技與良方，以“毛發(fā)護(hù)理”領(lǐng)銜的一系列寶貝也許能為你的父親節(jié)禮物提供些許靈感。希望好挑禮物讓你不再發(fā)愁，禮物挑得好則讓爸不為發(fā)愁。
爹爹不休的執(zhí)行
團(tuán)隊(duì)里含爹量挺高，第一位爹，美術(shù)同事Lee哥。自從升級(jí)成父親后，Lee哥在創(chuàng)意上就變得高產(chǎn)，不僅發(fā)現(xiàn)了父親節(jié)與世界無脫發(fā)日的聯(lián)系，還對細(xì)節(jié)吹毛求疵盡善盡美，在提案文件里加入了想讓人吹口氣的一縷巧思。
還充分發(fā)揮鉆研精神，在挑選演員時(shí)研究起《論脫發(fā)的具體表現(xiàn)形式》。
今年是他第一個(gè)父親節(jié)，祝他不會(huì)擁有禿然的自我。
其他兩位同事則犧牲和孩子的睡前故事時(shí)間，開會(huì)跟片盯后期。也祝他倆好好保住頭發(fā)，頭發(fā)茂密帥氣依舊地過接下來很多個(gè)父親節(jié)。
希望大家把父親節(jié)當(dāng)作一個(gè)契機(jī)，多去發(fā)現(xiàn)和關(guān)心爸爸的事。肉麻的話不必，但實(shí)際的行動(dòng)要有，這不正是節(jié)日除了消費(fèi)之外的最大意義么？
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在節(jié)日營銷高度同質(zhì)化的當(dāng)下，父親節(jié)的傳播普遍缺乏高共鳴視角，情感聯(lián)結(jié)度低。如何找到更貼近生活、也更打動(dòng)人心的視角，在節(jié)日中創(chuàng)造情緒差異化表達(dá)，是此次項(xiàng)目的核心挑戰(zhàn)。
品牌旨在讓淘寶從“萬能工具”升級(jí)為“情緒陪伴者”，在父親節(jié)語境下形成差異化認(rèn)知。在業(yè)務(wù)上，提升男士理容相關(guān)品類的曝光與轉(zhuǎn)化，激活用戶在父親節(jié)的送禮消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
【洞察與策略】
很多人知道，六月的第三個(gè)星期日是父親節(jié)；但很少人知道，這天還是「世界無脫發(fā)日」。數(shù)據(jù)顯示，我國男性脫發(fā)患病率高達(dá)21.3%，每5個(gè)中國男性中就有1人受脫發(fā)困擾。在成為父親以后，生存壓力的增加，更加速了脫發(fā)的發(fā)生?？梢哉f，脫發(fā)是父親們在為家變得萬能的代價(jià)之一，也是他們被忽視的情緒出口。
我們提出“為萬能老爸，守住寶貝頭發(fā)”的核心創(chuàng)意主張，借助脫發(fā)這一真實(shí)痛點(diǎn)打破“父愛難感知”的傳播障礙，也幫助品牌實(shí)現(xiàn)了從“送禮物”到“關(guān)心人”的內(nèi)容升級(jí)。
【創(chuàng)意闡述】
此次父親節(jié)項(xiàng)目，淘寶主動(dòng)讓出“萬能”角色，將父親冠以萬能之名，由“物的萬能”向“情的萬能”的策略延伸，關(guān)鍵是在于讓淘寶多了“滿足用戶萬般情感所需”這一角色。
通過品牌片《為萬能老爸守住寶貝頭發(fā)》，從年輕用戶的視角看到爸爸們對脫發(fā)的悄悄遮掩、為養(yǎng)發(fā)的暗暗努力等可愛的生活細(xì)節(jié)，再引入用戶們?yōu)榘职稚l(fā)一起努力的溫馨橋段。配合視頻上線，淘寶在社交平臺(tái)上發(fā)起話題#父親節(jié)上淘寶守護(hù)老爸頭發(fā)#，并且聯(lián)動(dòng)藍(lán)V品牌商家下場發(fā)布創(chuàng)意海報(bào)，邀請人民日報(bào)社旗下《健康時(shí)報(bào)》共同發(fā)布脫發(fā)科普，各顯神通拿出看家本領(lǐng)幫助網(wǎng)友守住老爸的寶貝頭發(fā)。
為了讓人直觀感受到爸爸們圍繞頭發(fā)的喜和愁，淘寶還把父親節(jié)的廣告做成了動(dòng)態(tài)光柵，投放在杭州地鐵1號(hào)線。同一塊廣告牌從不同的角度去看，父親的形象截然不同。隨著步伐移動(dòng)，脫發(fā)禿發(fā)愁容滿面的父親，變成用上了各種洗護(hù)防脫產(chǎn)品的喜笑顏開的父親。充滿了喜感的反差，引無數(shù)路人打卡分享。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)總曝光5.3億+，TVC播放量1012w+，人民日報(bào)社《健康時(shí)報(bào)》點(diǎn)贊，8條微博熱搜，小紅書合作發(fā)布內(nèi)容爆文率50%，線下媒介總曝光1968w+。
將“父親節(jié)”與“世界無脫發(fā)日”綁定，建立記憶點(diǎn)，占據(jù)節(jié)日傳播高地。淘寶讓出“萬能”位置，從推薦禮物到關(guān)心爸爸，完成角色轉(zhuǎn)變，拉近與用戶的情感距離。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評級(jí)僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
-
創(chuàng)意和立意都因?yàn)槭窃谏罾锏恼鎸?shí)洞察，立足到一個(gè)很小的點(diǎn)，抓住父親節(jié)的節(jié)點(diǎn)，敘事角度把焦慮轉(zhuǎn)化關(guān)愛，通過戶外去放大再讓流量返回線上達(dá)到閉環(huán)不用明星反而更有觸動(dòng) -
洞察力十足 -
洞察自然,“脫發(fā)”確實(shí)是男性群體的一大痛點(diǎn)，而且兩個(gè)節(jié)日很好的關(guān)聯(lián)融合.但是線下設(shè)計(jì)畫面可以更情感,更直接一些.另外與平臺(tái)的關(guān)聯(lián)度稍弱. -
年輕人也要守住自己的頭發(fā)啊。 -
另辟蹊徑的父親節(jié)角度。 -
有趣，和同一時(shí)期的節(jié)日主流話術(shù)做出了區(qū)別。
-
輕松有趣的創(chuàng)意，很巧妙。
-
洞察很好！用笑代替哭。 -
非常具體的祝福 具體本身就已經(jīng)很稀缺了 -
戶外只是投了平面，比較常規(guī)
-
想要表達(dá)的太多了，顯然不是一張戶外平面可以承載的，拋開那些繞來繞去，只能在提案deck里看到的所謂“走心”洞察，真正落到執(zhí)行內(nèi)容的也就只剩下賣貨的call for action，在表現(xiàn)形式上也缺乏新意，光柵的運(yùn)用已然不少，很難成為一場創(chuàng)意評比的亮點(diǎn) -
光柵效果使用的很巧妙
-
只是一個(gè)tvc 的戶外海報(bào)延展 ，不適合這個(gè)類別
-
光柵廣告應(yīng)用
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
獨(dú)特的視角 -
本可以催淚、撒潑、廉價(jià)共鳴的節(jié)點(diǎn)和話題，卻用輕松詼諧的方式去化解，幽默的細(xì)節(jié)充斥于故事中，冷不丁地蹦出來把你逗笑，讓人看完一遍還想再看。 -
另辟蹊徑，不錯(cuò)過每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，社會(huì)情緒與生意轉(zhuǎn)化兼顧。
-
案例觸及了中年男性脫發(fā)焦慮與父愛表達(dá)含蓄化兩大社會(huì)痛點(diǎn)。它成功將“防脫護(hù)發(fā)”這一品類從私密話題轉(zhuǎn)變?yōu)榭晒_討論的關(guān)懷行動(dòng)，為重構(gòu)父親形象、促進(jìn)代際情感溝通提供了新視角。從網(wǎng)絡(luò)反響看，相關(guān)微博話題閱讀量超5.2億，收獲8個(gè)熱搜，證明了其廣泛的社會(huì)共鳴。網(wǎng)友們普遍認(rèn)可這種“吐槽式關(guān)心”，認(rèn)為其真實(shí)、有趣且易于參與。
-
摒棄催淚套路，以 “沒大沒小” 的互動(dòng)展現(xiàn)親子關(guān)系 —— 子女調(diào)侃老爸的脫發(fā)困境，卻悄悄為其準(zhǔn)備防脫產(chǎn)品，這種 “口嫌體正直” 的關(guān)愛方式，既符合年輕人的溝通習(xí)慣，又傳遞出 “無需煽情，行動(dòng)就是最好的祝?！?的核心主張
-
不錯(cuò)
-
洞察真實(shí)，節(jié)奏不拖沓，很有記憶點(diǎn)。
-
哈哈哈，這是父親可以體會(huì)到的愛
-
角度清奇，不煽情不催淚但有愛。
-
切入和執(zhí)行都蠻好的。 -
這么多年的父親節(jié)營銷，總算來點(diǎn)不一樣的了，也算是發(fā)現(xiàn)了與父親關(guān)系的新可能。
-
有人情味，眼前一亮。
-
有時(shí)片子看多了，一眼就能看出是哪個(gè)品牌的作品。比如你一看寶貝，就知道應(yīng)該是淘寶的片。風(fēng)格必然也是輕松詼諧，洞察都是基于身邊生活上家庭里的事
-
父親節(jié)找角度不易，這一波輕松流暢，從傳播能自然而然回扣業(yè)務(wù) -
有洞察點(diǎn)的
-
戳中痛點(diǎn)，不再千篇一律，喜歡看。
-
精準(zhǔn)洞察加有趣執(zhí)行，小作品有大用心。 -
在傳統(tǒng)節(jié)日，拿一個(gè)細(xì)分品類有針對性的溝通，是個(gè)比較聚焦的策略。頭發(fā)問題也的確是很多爸爸們的痛點(diǎn)，成功完成了對品牌和平臺(tái)的關(guān)注引流。 -
錨定目標(biāo)人群核心需求，創(chuàng)意鮮活落地，傳遞品牌溫度，高效深化用戶心智。 -
愛不是有多大的表達(dá)，送多貴重的禮物，愛是很多小事很多細(xì)節(jié)觀察的疊加，通過洞察禿發(fā)和父親節(jié)關(guān)聯(lián)，角度很好。 -
有意思
-
輕松笑談痛點(diǎn) -
繼續(xù)努力 -
對父親的關(guān)懷，始于一個(gè)最真實(shí)的細(xì)節(jié)，細(xì)膩動(dòng)人。
-
小而巧 -
沒有謝謝爸爸養(yǎng)家 也沒有一個(gè)男人看似無情又苦情的一輩子 -
整個(gè)視頻輕松詼諧，沒用選取沉重的方式進(jìn)行爹味創(chuàng)意，并且把產(chǎn)品自然融入。種草應(yīng)該就是最好的視頻傳播維度了。 -
父親節(jié)講防脫，有趣但能輻射的品類太窄
-
節(jié)點(diǎn)結(jié)合很準(zhǔn)確，TVC部分最后價(jià)值上的有點(diǎn)禿然，線下廣告利用光柵形式使得信息展現(xiàn)更有趣。
-
脫發(fā)的尷尬怪可愛的。
-
切入角度新穎 -
把爸當(dāng)個(gè)寶，維護(hù)他頭頂?shù)尿湴?/div>
找到巧妙的切入點(diǎn)，在父親節(jié)可以為父親做一件具體的事。
這么多年,終于有人想起旁邊沉默的爸爸了,但是防脫這個(gè)主題溫暖中還是帶著一絲心酸
好不容易有個(gè)父親節(jié)短片，就是吧挺禿然也挺扎滴。
提出了很好的洞察，也提供了實(shí)際解決方案
不刻意煽情，用了禿頂這個(gè)獨(dú)特的切入點(diǎn)，讓人會(huì)心一笑。
精準(zhǔn)捕捉父親節(jié)與無脫發(fā)日的巧合，以輕松視角解構(gòu)親子關(guān)系，創(chuàng)意落地兼具趣味與實(shí)用性
寶貴的輕松。
感謝評獎(jiǎng)讓我關(guān)注到更多好項(xiàng)目
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
巧妙趣味地將節(jié)日轉(zhuǎn)化成生意機(jī)會(huì)
個(gè)人感覺創(chuàng)意切入點(diǎn)有立意清晰，但整個(gè)短視頻的表達(dá)沒有特別覺得創(chuàng)意闡述和表達(dá)的很吸引人，包括視覺的呈現(xiàn)。
科技狠活無法守住頭發(fā)
“父親們是在為家變得萬能的過程中，頭發(fā)才一點(diǎn)點(diǎn)變得很寶貝?！边@是參賽方給出的情感共鳴點(diǎn)，但在影片中既沒有看到爸爸們?yōu)榧易兊萌f能，也沒有看到爸爸們一點(diǎn)點(diǎn)寶貝頭發(fā)，這讓消費(fèi)者如何共鳴？
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（16條）