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音樂平臺Spotify：憑會跳舞的單元格，斬獲各類大獎

數(shù)英評分

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舉報 2023-05

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Spreadbeats

your ads work harder on spoyify,
where everyone is feeling something.
在 Spotify你的廣告會更有效
在這里，每個人都沉浸其中

音樂流媒體平臺Spotify用實踐證明，B2B廣告也可以做得有趣極了！

2023年，Spotify推出了新的視頻廣告單元，但媒體策劃人和廣告商仍然認為Spotify只是一個音頻平臺。

為了吸引更多廣告商在Spotify投放視頻廣告，Spotify將一份“特制”的媒介投放報價Excel表格發(fā)送到了各大品牌和代理商郵箱中。

Spotify將音樂視頻編碼成10MB的Excel文件。講了一個E7單元格的故事——跟隨著配樂《Shiver》，E7從理性世界醒來，踏上了探索世界的旅程。

音樂平臺Spotify：Excel里蹦出了會跳舞的單元格

更讓人覺得“上難度”的是，Spotify并不是將制作好的視頻插入Excel，而是直接在Excel中對音樂視頻進行編碼，并使用了使用了ASCII、圖表、Unicode和條件格式等內(nèi)置函數(shù)，把電子表格的行和列變?yōu)楫嫴?，就連為視頻配樂的DJ John Summit本人也之前也是一個精通Excel的會計師。

如此特別的宣傳，Spotify只為告訴廣告主們：Spotify不僅能投放音頻廣告，同時也是值得信賴的視頻廣告平臺。

《幕后視頻》

項目信息

品牌/廣告主

Spotify

營銷機構

參與者

獎項榮譽

Entertainment | Social Behaviour

Entertainment | Audience Engagement/Distribution Strategy

Classic | Audio & Radio | Use of Audio & Radio Technology

Entertainment | Innovation in Branded Conten

Visual Effects | Use of Emerging Technology

Entertainment | Scripted Long Form

Production Design | Animated Film

Graphite Pencil

Direct | Acquisition & Retention

Graphite Pencil

Digital Design | UI in Motion

Graphite Pencil

Art Direction | Digital Platforms

Graphite Pencil

Art Direction | Digital Content

Illustration | Digital

Animation | Motion Design

Graphite Pencil

Art Direction | Direct

Graphite Pencil

Direct | Digital

Graphite Pencil

Illustration | Collaboration

Graphite Pencil

Digital Design | Data Visualisation

Digital Design | Digital Experiences

Creative Use of Data | Visualization

Innovation | Direct

Creative Use of Data | Creativity/Storytelling

Experience/Activation | Digital/Mobile

Digital/Mobile | ?Other

Branded Entertainment & Content | Music

Design | Direct Marketing

Design Craft | Animation, Single Entry

Branded Entertainment & Content | Digital/Mobile

Digital/Mobile & Social Media Craft | Moving Image/Video Design

Film Craft | Animation

Design Craft | Art Direction

Branded Entertainment & Content | Experience/Activation

Film Craft | Music-Licensed

Media | Specific Target Audience

Craft | Use of Technology

Digital & Online

Best of Direct Marketing

Best of Discipline

Best of Branded Entertainment

Best of Discipline

Best of Moving Image Craft & ProductionBest of Moving Image Craft & Production

Best of Discipline

Best of Creative Use of Data

Best of Discipline

B2B Communications

Innovation | Use of Media in Film

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