荷蘭電信KPN：一支獲得戛納全場大獎的MV，告訴青少年保護私密影像

數(shù)英評分

收藏36 評論4

舉報 2023-08

掃描,分享朋友圈

KPN與荷蘭流行歌手MEAU攜手創(chuàng)作了一首歌曲，引發(fā)了數(shù)百萬次分享，并成為熱門單曲前三，在100多所學校播放。這首歌曲的影響力不止于此，如今，未經(jīng)同意的轉(zhuǎn)發(fā)已被荷蘭法律定為性犯罪。

電通創(chuàng)意阿姆斯特丹團隊（Dentsu Creative Amsterdam）幫助荷蘭電信巨頭KPN打造的這首《A Piece of Me》在2024年戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions）獲得創(chuàng)意策略獅（Creative Strategy Lions）全場大獎，此外還獲得了健康與保健獅（Health & Wellness）銀獎、策略獅（Strategy Lions）銀獎、音樂娛樂獅（Entertainment for Music）銀獎，并入圍了十項類別。

《A Piece of Me 我的一部分》

01
BRAND PURPOSE
讓網(wǎng)絡成為安全之所

KPN即荷蘭皇家電信，在100多年前創(chuàng)建了本國第一個公共電話網(wǎng)絡，并始終致力于建設一個#BetterInternet（更好的互聯(lián)網(wǎng)）：更安全、更可持續(xù)、更具社會包容性。

要打造#更好的互聯(lián)網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡安全是荷蘭家庭所面臨的首要問題；隨著孩子們在這個未知網(wǎng)絡世界中的無界探索，解決這個問題變得日益重要。

02
CULTURAL CONTEXT

全世界范圍內(nèi)每3個年輕人中就有1個使用性短信（sexting），而在荷蘭，十分之一多的年輕人有所觸及。

對于在移動世界中長大的一代人來說，sexting是現(xiàn)代性行為的一部分，他們在相互信任中分享私密影像。

但同時，網(wǎng)絡暴力正在荷蘭迅速蔓延，并帶來了毀滅性后果。在過去6個月中，超過33,000名荷蘭青少年在未經(jīng)本人同意的情況下分享了私密視頻，造成了受害者抑郁、孤獨甚至自殺等各種后果。

然而，12%的年輕人在轉(zhuǎn)發(fā)私密影像時并沒有考慮到這會對受害者的生活造成怎樣的改變。

社會通常會指責和羞辱受害者，但通過與受害者支助基金（Fonds Slachtofferhulp）、荷蘭性專業(yè)中心（STICHTING RUTGERS）、荷蘭艾滋病關(guān)注機構(gòu)SoaAids（Soa Aids Nederland）等專業(yè)合作伙伴以及受影響者的協(xié)作中，我們清楚地認識到，我們需要敞開對話并明確責任方，要負責任的應該是那些將私密影像轉(zhuǎn)發(fā)給他人的人，而不是分享影像的人。

03
APPROACH
娛樂即正義

為了解網(wǎng)絡安全對于Z世代的意義，我們打造了一個TikTok訪談專題#BetterInternet，揭示那個充斥痛苦、恐懼與沉默的網(wǎng)絡暴力世界。

同時，這也為我們提供了解決這些問題所需的洞察力。

我們用最好的互聯(lián)網(wǎng)來對抗最糟糕的互聯(lián)網(wǎng)；首先要建立的是承載我們解決方案的文化、創(chuàng)作者與社區(qū)。

04
CREATIVE IDEA
一首震撼人心的歌曲與影視化MV

為了就這一敏感話題與Z世代建立聯(lián)系，我們與荷蘭最受歡迎的歌手之一MEAU合作，創(chuàng)造了一個極具感染力的文化時刻。在MEAU的號召下，她的粉絲分享了他們所受到的網(wǎng)暴經(jīng)歷。

在我們謹慎而精細的對話和制作下，一首開創(chuàng)式的、感人肺腑的音樂作品誕生了，每一句歌詞都來自MEAU的年輕粉絲分享的真實故事。

這首MV《A Piece of Me》，將轉(zhuǎn)發(fā)私密信息的可怕后果展現(xiàn)在人們的面前，讓網(wǎng)絡暴力成為流行文化的焦點，同時清晰地表達了我們的觀點：未經(jīng)同意就決定轉(zhuǎn)發(fā)私密影像，這侵犯了同伴的信任，使他們面臨毀滅性的后果。在轉(zhuǎn)發(fā)之前思考一下，這其實攸關(guān)生死。