洲際酒店：用一個(gè)說了800遍的梗，慶賀在華開業(yè)800家
《800次心心念念，800家陪你實(shí)現(xiàn)》
旅行這件事，從想去到真正成行，有時(shí)會在心里盤算800次：約了800次湊不齊人，存了800篇攻略還沒決定去哪，改了800次行程總沒時(shí)間……
800次心心念念的旅行，在這個(gè)春天，該實(shí)現(xiàn)了。
800的創(chuàng)意鉤子
——用一個(gè)中文梗和消費(fèi)者交朋友
自1975年進(jìn)入大中華區(qū)，洲際酒店集團(tuán)不斷加深在中國市場的本土化運(yùn)營，最好的品牌溝通，就是用消費(fèi)者的語言、文化、情緒去對話。
2025年，集團(tuán)入華50周年，一同迎來的還有在華開業(yè)800家酒店里程碑，值此之際正好借春天開展大促。
800，是個(gè)自帶夸張濾鏡的數(shù)字。
“說了800遍了”，“刷過800遍的下飯視頻”，“改了800遍的方案”，“聽了800遍的歌”，800本身就是一個(gè)帶有強(qiáng)烈情緒的常用口語詞。
這次，我們用一句貼近消費(fèi)者日常習(xí)慣的“800”梗，把品牌的陪伴感落到每個(gè)人的生活中。
800家里程碑是此次營銷的關(guān)鍵信息，中文口語中，“800”意味著一種夸張、反復(fù)、念念不忘的情緒。無論是“說了800遍，要去旅行”，還是“改了800遍的行程”，都精準(zhǔn)映射了人們對旅行的渴望與現(xiàn)實(shí)中的猶豫不決。借用這個(gè)熟悉的“中文?！?，形成品牌與消費(fèi)者之間的親切溝通。
圍繞“800”信息點(diǎn)，以更趣味的方式，與消費(fèi)者溝通，傳遞品牌豐富的層級矩陣和強(qiáng)大實(shí)力，以及廣泛目的地覆蓋率，結(jié)合統(tǒng)一的會員忠誠度計(jì)劃，提升品牌信任度和轉(zhuǎn)化率。
800次心心念念的春游，800家陪你實(shí)現(xiàn)
針對三大旅行人群，提煉出三個(gè)典型生活切片，精力旺盛需要撒歡放電的小朋友，壓力山大需要放松的年輕人，操持家務(wù)無暇相聚旅行的阿姨們，邀請他們暫時(shí)放下日常的忙碌，一起出發(fā)，開啟心心念念800次的春日旅行，在洲際酒店看大大的世界，在英迪格酒店成為當(dāng)?shù)厝?，在假日酒店敞開笑，800家酒店陪你盡情享受美好春光。
3月要上線的片子，趕在大年初七開拍，團(tuán)隊(duì)裹著軍大衣，馳騁在滴水湖面，個(gè)個(gè)滿面春色。
A：你看水面是不是在結(jié)冰？
B：你說我撒把鹽有沒有用？
您好，800撈冰小隊(duì)隨時(shí)為您服務(wù)（管你什么冰，全撈走?。?/strong>
當(dāng)你要說冷，就不能只說冷。要說凍紅的關(guān)節(jié)、要說攥緊的雙手、要說僵硬的關(guān)節(jié)、要說遲緩的動作……
軍大衣——800小分隊(duì)全球指定保暖單品。
800小時(shí)春促大事件
——長達(dá)33天的促銷狂歡
春光短暫，最好的春天大概就在那約等于33天的800小時(shí)中，一個(gè)長達(dá)800小時(shí)的春游福利互動，銜接被“說了800遍”視頻撩撥起的春游期待，放出下了大本的春游福利，真正陪伴每一位消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心心念念800次的春游心愿。
從3月1日到4月2日，每天都能在洲際小程序上抽取優(yōu)悅會會員春游禮遇，800張房券、80000大額積分、減800滿減券、演唱會門票等驚喜福利，說800遍，是下了大本的實(shí)在活動。
除了小程序，在抖音平臺同時(shí)上線抖音大牌日專區(qū)，通過持續(xù)的日常直播，和2個(gè)專場直播活動，不斷和消費(fèi)者建立聯(lián)系，向所有人發(fā)出春日邀約。
肝了800小時(shí)的項(xiàng)目，終于實(shí)現(xiàn)了
說了800遍的Campaign，脫胎于改了800版的方案，寫了800遍的文案，調(diào)了800遍的視覺，剪了800條的acopy，開了800回的concall，和認(rèn)真細(xì)致的800條feedback，每個(gè)人都為實(shí)現(xiàn)800次心心念念的春游貢獻(xiàn)了800分的努力！
設(shè)計(jì)team：改了800稿，終于不改了?。?/p>
策劃：寫了800句文案，這次不寫了?。ǜ?00稿哪有滑雪+演唱會得勁兒）
策劃：寫了800句文案，這次不寫了?。ǜ?00稿哪有滑雪+演唱會得勁兒）
拍攝team：搶天光啊老師們！再保800條，天就黑了?。ê笃诶蠋煟何乙呀?jīng)改得眼前發(fā)黑了。）
阿康team：甲方爸爸，800客服熱線也不是24小時(shí)在線哇！著急的話，請扣800留言哦！
PUSU team：跟你說了800遍?。∵x我們準(zhǔn)沒錯(cuò)?。?/strong>
項(xiàng)目上線，團(tuán)隊(duì)還能和客戶一起再玩梗800遍。
開業(yè)800家里程碑，努努力再開800家。
壓力給到甲方和業(yè)主，直接貼臉喊話！貼到總部門口、貼到客戶衣服上那種！
春天稍縱即逝，800小時(shí)春促正在倒計(jì)時(shí)。說了800遍，加入IHG優(yōu)悅會，實(shí)現(xiàn)心心念念800次的旅行心愿，去IHG小程序抽春游禮遇，把這份春光穩(wěn)穩(wěn)拿捏！
結(jié)案報(bào)告
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - PUSU樸速廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
洲際酒店集團(tuán)（IHG）深耕大中華區(qū)50年，酒店數(shù)量突破800家，涵蓋奢華、高端到中端市場。然而，存量競爭加劇，本土酒店品牌崛起，消費(fèi)者的旅行需求也趨向年輕化、個(gè)性化、碎片化。IHG 需要在品牌認(rèn)知、用戶轉(zhuǎn)化、社交傳播方面找到突破點(diǎn)。
目標(biāo)：
1、提升品牌認(rèn)知度，強(qiáng)化“800家酒店”品牌事件影響力：
IHG 迎來大中華區(qū)800家酒店里程碑，打造富有文化共鳴的傳播事件，讓消費(fèi)者對品牌的廣度與深度形成感知。
2、激發(fā)春季旅行需求，推動消費(fèi)者預(yù)訂轉(zhuǎn)化：
利用高價(jià)值激勵(lì)，影響春游出行決策，提升春游出行的實(shí)際轉(zhuǎn)化率。
3、增強(qiáng)IHG會員體系價(jià)值，提升用戶活躍度，撬動會員裂變：
通過獎勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)老會員活躍度，推動新會員增長，促進(jìn)忠誠度計(jì)劃的持續(xù)運(yùn)營。
【洞察與策略】
【核心洞察】
春天是出游的黃金季節(jié)，但現(xiàn)實(shí)中，許多消費(fèi)者常常被預(yù)算、時(shí)間、決策難度等因素困住，一再拖延。捕捉到這一心理狀態(tài)，通過IHG 800家酒店的多樣性與便利性，降低決策門檻，提供“說走就走”的動力。
【策略】
800家里程碑是此次營銷的關(guān)鍵信息，中文口語中，“800”意味著一種夸張、反復(fù)、念念不忘的情緒。無論是“說了800遍，要去旅行”，還是“改了800遍的行程”，都精準(zhǔn)映射了人們對旅行的渴望與現(xiàn)實(shí)中的猶豫不決。借用這個(gè)熟悉的“中文梗”，形成品牌與消費(fèi)者之間的親切溝通。
圍繞“800”信息點(diǎn)，以更趣味的方式，與消費(fèi)者溝通，傳遞品牌豐富的層級矩陣和強(qiáng)大實(shí)力，以及廣泛目的地覆蓋率，結(jié)合統(tǒng)一的會員忠誠度計(jì)劃，提升品牌信任度和轉(zhuǎn)化率。
【創(chuàng)意闡述】
實(shí)施與創(chuàng)新：
1、800主題創(chuàng)意：
洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)突破800家，“800”作為核心信息點(diǎn)值得被放大。借用中文語境中，數(shù)字“800”的夸張表達(dá)和包含期待的情感含義，將品牌800家酒店的實(shí)力與消費(fèi)者的春游心愿連接起來，打造“800次心心念念，800家陪你實(shí)現(xiàn)”為主題的春日大促，讓春游不再是計(jì)劃中的遺憾，而是可以即刻實(shí)現(xiàn)的美好體驗(yàn)。
2、“說了800遍的春游，該出發(fā)了！”春游短片：
每個(gè)熱愛旅行的人或多或少都有這樣的經(jīng)歷：說了800遍的旅行，一直沒去；改了800遍的行程，還在猶豫；約了800遍的組團(tuán)游，總是約不成；即便被生活或工作牽絆，這個(gè)春天，洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)800家酒店，希望陪你實(shí)現(xiàn)心心念念800次的旅行。
針對三大旅行人群，提煉出三個(gè)典型生活切片，精力旺盛需要撒歡放電的小朋友，壓力山大需要放松的年輕人，操持家務(wù)無暇相聚旅行的阿姨們，邀請他們暫時(shí)放下日常的忙碌，一起出發(fā)，開啟心心念念800次的春日旅行，在洲際酒店看大大的世界，在英迪格酒店成為當(dāng)?shù)厝?，在假日酒店敞開笑，800家酒店陪你盡情享受美好春光。
3、“800小時(shí)春日大促”超長互動福利：
春光短暫，最好的春天大概就在那約等于33天的800小時(shí)中，一個(gè)長達(dá)800小時(shí)的春游福利互動，銜接被“說了800遍”視頻撩撥起的春游期待，用最大力度的春游禮遇，真正陪伴每一位消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心心念念800次的春游心愿。
IHG首個(gè)800小時(shí)會員超長互動，每天都能在洲際小程序上抽取優(yōu)悅會會員春游禮遇，800張房券、80000大額積分、減800滿減券、演唱會門票等驚喜福利；同時(shí)，抖音官方賬號借“心動大牌日”品牌活動，開展抖音春日大促，首次打通抖音會員系統(tǒng)，多渠道圍繞“800”強(qiáng)化品牌記憶，超長互動實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化，影響春游出行決策。
4、玩了800遍的梗：
團(tuán)隊(duì)和客戶一起玩梗800遍，“說了800遍”的Campaign，脫胎于改了800版的方案，寫了800遍的文案，調(diào)了800遍的視覺，剪了800條的acopy，開了800回的concall，和認(rèn)真細(xì)致的800條feedback，每個(gè)人都為實(shí)現(xiàn)800次心心念念的春游貢獻(xiàn)了800分的努力！
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)：
曝光：1億；
拉新：13000人；
實(shí)際到店核銷額：6千萬；
800家酒店陪伴下，和250000人奔赴春天。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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酒店行業(yè)能把項(xiàng)目做的這么有創(chuàng)意不容易 -
傳播效果不錯(cuò) -
以800梗連結(jié)情感與利益，整合傳播帶動曝光和轉(zhuǎn)化，效果可復(fù)制示范性強(qiáng)。
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在同類題材中實(shí)現(xiàn)了突破，創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌大促記憶符號。 -
800，作為整體內(nèi)容的串聯(lián)主線，形成了品牌本次campaign的語言釘。有效傳遞品牌信息之余，引出不同使用場景和適配人群。整體絲滑的品宣片。 -
將日常的口語/流行語變成魔性的廣告語，用戶價(jià)值突出，短片溫馨，有想去住去旅行的沖動 -
渾然天成，非常自然的創(chuàng)意
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從生活的口語切入，與品牌賣點(diǎn)結(jié)合，至少記住了這個(gè)數(shù)字。 -
概念簡單直接 -
有點(diǎn)常規(guī) -
作為廣告來說不夠新和有記憶 -
有新意
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洞察很清晰，不過在整體的表達(dá)上有點(diǎn)稚嫩 -
少了獨(dú)特的創(chuàng)意
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創(chuàng)意在哪里？
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800家是正面信息，改800次是負(fù)面信息，放在一起多少有點(diǎn)突兀。 -
這很普通，800個(gè)的引入沒用出意思。
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其實(shí)概念不錯(cuò)的，但是執(zhí)行的完成度不太夠。 -
靠堆砌一個(gè)特定數(shù)字來達(dá)到強(qiáng)化記憶的廣告很多，但本片中800的定義很散，又不夠魔性。 -
心心念念了800次，會想要更好玩的方式，不會想在酒店躺哦
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沒什么感覺
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類似的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，跟中華航空的那條說好的旅行比起來，差的不是一星半點(diǎn)。 -
800次提醒有趣，但故事和拍攝風(fēng)格有點(diǎn)老，有很好的機(jī)會可以讓情感走得更細(xì)膩一些。表達(dá)流于表面了。
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前面的 改800。約了800還是比較吸引人，后面的轉(zhuǎn)折牽強(qiáng)了
營銷單元-整合營銷類
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將800這個(gè)核心創(chuàng)意點(diǎn)，一以貫之的表達(dá)。有效傳遞品牌心智之余，拉進(jìn)用戶具體，凸顯品牌調(diào)性。完整、活潑且有品牌溫度的整合營銷。
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以 “800 遍?！?呼應(yīng) “800 家開業(yè)”，創(chuàng)意具有記憶點(diǎn)，情感親切、傳播高效。
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以800作為核心的梗，持續(xù)延續(xù)，我以為到了tvc結(jié)束了，沒想到還有用戶活動等等，小驚喜 -
800這個(gè)數(shù)字運(yùn)用的很有創(chuàng)意記憶點(diǎn)。
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“800”的創(chuàng)意很好，效果很不錯(cuò)
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整體細(xì)節(jié)和執(zhí)行OK
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800符號運(yùn)用得比較好。
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沖擊力有限
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無 -
營銷主題突出，“800遍”的洞察作為中國本土語言梗很容易被消費(fèi)者記住并且強(qiáng)化了品牌開了第“800”家的形象，成功地將一個(gè)冰冷的商業(yè)數(shù)字（800家酒店）轉(zhuǎn)化為一個(gè)有溫度、能共情、可參與的市場溝通。傳播渠道選擇在線，視覺素材符合品牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)了用戶從站外到小程序站內(nèi)的引流，33天春光提升用戶粘性。 -
對事件事實(shí)和俗語的結(jié)合角度很巧妙，不過主要信息稍顯無力。 -
800是重點(diǎn)？主題跟內(nèi)容有點(diǎn)生硬 -
常規(guī)洞察，常規(guī)表達(dá)
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把一個(gè)常規(guī)的店慶活動做出來了新意 -
800貫穿始終，帶動有效轉(zhuǎn)化，內(nèi)容創(chuàng)意較常規(guī)。
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圍繞800進(jìn)行，但內(nèi)容空洞缺乏創(chuàng)意和記憶點(diǎn)。
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