洲際酒店：52個旅行目的地，與美好重逢
原標題：在旅行復蘇元年，我們準備好了52個旅行目的地給你種草
2023年，旅行逐漸回歸所有人的生活。對于很久沒旅行的人來說，每刷一條旅行vlog，就是一次對自由靈魂的拷問，每翻一遍手機相冊，就是一趟詩和遠方的回憶之旅。
在這個對旅行充滿期待的時刻，奢華酒店品牌洲際酒店及度假村聯(lián)手導演麥子和超模呂燕，收集了來自洲際客人真實的旅行片段，匯聚成洲際品牌和客人的首部共創(chuàng)影片”那一刻，在洲際”，用真實的旅行故事觸動著每一顆向往遠方的心。
那一刻，在洲際
在項目腦暴的起點，每個人都陷入了“薛定諤洲際時刻”的思考”，到底哪一刻才能代表洲際最讓人難以忘懷的美好時刻？
在刷了上千條洲際客人的plog和vlog之后，我們發(fā)現(xiàn)美好“那一刻”的感受是相似的，而美好“那一刻”的故事各有各的不同。
旅途中有許多“那一刻”，會在不經(jīng)意間一個閃回，讓我們重拾那份美好，我們喜歡討論“那一刻”，卻難以總結出美好的定義，“那一刻”像夜空的星星，每一顆都閃耀著與眾不同的光。
我們尋找并收集在洲際的“那一刻”，真實的微笑、驚喜、擁抱……編織一段美好的共同記憶，珍藏屬于彼此的美好，詮釋著旅行對于每個人的意義。
不斷閃現(xiàn)的畫面，展示著在洲際酒店從早到晚每時每刻的美好可能，沉浸其中我們都能或多或少找到自己旅行記憶的影子，回味起自己的那份幸福和快樂。
用“真實”的力量，讓消費者獲得臨場感，產(chǎn)生共情，拉近彼此的距離，“共創(chuàng)”的成果不僅僅是一支撩人心弦的旅行大片，也是一份屬于洲際品牌和所有客人心意相通的真摯回憶。
在共創(chuàng)影片重溫每一位客人的旅行回憶之后，影片監(jiān)制——導演麥子與我們講述了創(chuàng)作的幕后故事，分享了對“那一刻”的理解；超模呂燕從自己在酒店“那一刻”的人生轉折故事出發(fā)，與我們在共創(chuàng)影片重溫每一位客人的旅行回憶之后，影片監(jiān)制——導演麥子與我們講述了創(chuàng)作的幕后故事，分享了對“那一刻”的理解；超模呂燕從自己的酒店人生奇遇出發(fā)，與我們回憶了酒店帶給她的驚喜；洲際設計團隊用一支短片展示了，如何以別致的設計哲學，營造“那一刻，在洲際”的獨特體驗。
通過4支短片，洲際酒店陪伴用戶完成了一次從美好回憶到美好期待的情感遞進。
一、導演麥子的洲際故事和創(chuàng)作靈感
作為一個熱愛旅行的人，導演麥子對“那一刻”有自己獨特的解讀。
那一刻，在洲際-麥子篇
“如果人生如戲，‘那一刻’就是戲眼，而酒店是有太多可能性的片場，萍水相逢的人，講著不一樣的語言，帶著不同的故事，無數(shù)條線索在這里匯集，留下‘那一刻’的難忘回憶?！?/p>
“那一刻”的主題勾起了麥子的回憶和感動，真實的故事更能表現(xiàn)出旅行帶給生活的驚喜和美好，“那一刻”，有比電影更精彩的人生可能。
麥子通過自己的故事和思考，給每個人提供了一個新的視角來重溫自己的旅行經(jīng)歷，如果用更加開放和包容的心態(tài)去享受每一次旅行，你是否期待在洲際的新旅途中，體驗更多未曾嘗試過的可能？
二、超模呂燕的酒店奇遇和驚喜
走遍世界秀場，曾“以酒店為家”的超模呂燕，講述了自己一段改變人生的酒店奇遇。許多年前在酒店大堂偶遇法國經(jīng)紀人，讓她意外推開了通向世界秀場的大門，這段奇妙的邂逅，徹底改變了她的生活和工作，也是酒店帶給她人生旅途最美好的驚喜。
那一刻，在洲際-呂燕篇
從模特到時尚設計師，呂燕與酒店的故事從未停止。回顧自己的超模生涯，酒店細致貼心的服務和照顧，總能讓身處異鄉(xiāng)的她倍感溫暖，“覺得身邊是你熟悉的人，就不會那么孤單”。而作為時尚設計師，洲際酒店對空間和服務細膩的設計和把控，也和她堅持的時尚設計理念不謀而合。對呂燕來說洲際酒店像是一個魔盒，不知道打開下一個，會得到什么樣的驚喜。
呂燕從精英旅行者視角，用自己的故事證明了，從旅行中悉心照料的小確幸到足以改變人生的大驚喜，那些意料之外的美好正是旅行的魅力所在。
三、洲際設計哲學，營造獨特的“那一刻”體驗
洲際酒店設計團隊，從品牌角度解讀了如何用設計來營造“那一刻”的獨特體驗。真實的故事展現(xiàn)了旅行帶給生活的更多可能，而“那一刻，在洲際”的特別之處，正是源自世界的美好點滴。
那一刻，在洲際-設計師篇
“那一刻，在洲際，不僅僅是一次奢華旅行，更是一場與當?shù)匚幕娜诤?，一次與世界的連接”。
四、媒體矩陣深度內容，引發(fā)“那一刻”情感共振
洲際酒店用共創(chuàng)影片和不同視角的“那一刻”解讀拋磚引玉，在社交媒體上引發(fā)了一場關于旅行的集體回憶，有更多的“那一刻”故事被分享出來，也讓更多人期待“在洲際”開啟新的旅行。
對應不同的短片內容，洲際酒店分別與《人物》等媒體合作，圍繞旅行和洲際的話題深度挖掘內容，擴大傳播聲量和觸達人群。
《人物》征集了上百個讀者的「酒店奇遇」故事，那些視頻中無法完整呈現(xiàn)的美好“那一刻”，被文字賦予了更豐滿的情節(jié)和生動的情緒，通過更多真實的分享，引發(fā)更廣泛的回憶討論和對旅行的期待。
專注空間設計的《ELLEDECO家居廊》，以“設計之洲，旅行之際，奢華之始”為題，結合洲際設計團隊的設計理念，盤點了洲際酒店經(jīng)典空間案例的獨到之處。豐富的在地文化和美學思考，結合精益求精的服務和細節(jié)打磨，洲際酒店能給熱愛生活美學的旅行者帶來更多的想象空間和期待。
五、多維度遞進傳播，與消費者情感共振
“真實”是撩人心弦的撥片，消費者的真實故事就是生動的品牌注釋。
因為珍視所有人“那一刻”的美好，用真心設計每一個體驗環(huán)節(jié)，才有真實的故事和回憶，品牌才能將這份真摯的情感傳遞給所有人。
“那一刻，在洲際”以多視角呈現(xiàn)“那一刻”的美好體驗，配合媒體共振，以遞進式傳播節(jié)奏調動消費者情緒，賦予深度內容和品牌主張更豐富的情感價值和共鳴，將品牌與客人更緊密的連接在了一起。
幕后花絮
在上海瑞金洲際酒店、上海滴水湖洲際和世茂深坑洲際酒店三段拍攝中，主創(chuàng)團隊也和屬于自己的獨特“那一刻”不期而遇：在現(xiàn)場，一遍遍回味旅行中的高光時刻，思考旅行的意義，揣摩腳本用詞，順便兼任題詞和場記…在病毒最猖狂的時候，打卡最美的酒店，做著最美的旅行夢。和專業(yè)敬業(yè)的團隊，帶著心中對旅行和生活的美好期待，共同完成了這個項目。
這段回憶，如麥子所說，因為發(fā)生在酒店，所以“在這里的回憶與日常有一個分界線，在這里制造的很多回憶都會變得非常的特別，它會在你的記憶里面閃閃發(fā)光”。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - PUSU樸速廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2023年，旅行逐漸回歸所有人的生活，對于很久沒旅行的人來說，每刷一條旅行vlog，就是一次對自由靈魂的拷問，每翻一遍手機相冊，就是一趟詩和遠方的回憶之旅。
奢華酒店品牌——洲際酒店及度假村，希望在這個對旅行充滿期待的時期，向消費者傳遞傳遞品牌「Live the best moments」的態(tài)度。從而進行種草和招新，讓品牌形象更加清晰化。
項目旨在傳遞品牌“Live the best moments”的態(tài)度，提升品牌認同，清晰化奢華酒店品牌形象；通過營銷戰(zhàn)役，引導五一黃金周出行決策意向。
【洞察與策略】
人類是復雜的動物，情感是單純的體驗。為了尋找美好時刻的定義，找到那些獨特的、讓人大開眼界的美好時刻，刷遍全網(wǎng)上千條UGC內容，但我們發(fā)現(xiàn)一千個客人有一千個美好時刻，BEST MOMENT無法被定義。而美好“那一刻”帶給我們的感動是相似的，美好時刻的故事各有各的不同。
如果無法用個別特殊的場景以偏蓋全代表the best moment，不如把所有的best moments一一展示。用最真實的片段喚醒每個人心中的旅行美好記憶，營造洲際美好時刻“多樣性”的品牌形象，點燃用戶心中對“那一刻，在洲際”的美好期待。
【創(chuàng)意闡述】
1、制造話題 #那一刻，在洲際# ，回憶過往人生那一刻，期待2023驚喜旅行體驗；
2、4天連發(fā)多平臺曝光；
3、呼應2023春季出行的沖動和期待情緒，持續(xù)輸出內容，調動話題討論熱度；
4、用洲際不同的真實那一刻人生故事，喚起每個人美好人生回憶，勾起用戶對洲際那一刻的期待，階梯調動用戶出行情緒。
【麥子篇】
- 麥子從導演視角解讀“那一刻，在洲際”的無限美好可能；
- 與人文媒體《人物》合作征集上百讀者的「酒店奇遇」故事，非虛構寫作觸達更廣泛的旅行者，開啟一次深度對話；
【呂燕篇】
- 呂燕分享酒店偶遇人生轉折故事，帶用戶一起發(fā)現(xiàn)洲際酒店給精英旅行者帶來的更多美好際遇；
- 時尚媒體《InsDaily》深度挖掘呂燕與酒店的故事，展現(xiàn)奢華酒店為旅行帶來的更多美好可能；
【設計師篇】
- 洲際酒店設計團隊，從品牌角度解讀了如何用設計來營造“那一刻”的獨特體驗。真實的故事展現(xiàn)了旅行帶給生活的更多可能，而“那一刻，在洲際”的特別之處，正是源自世界的美好點滴。
- 高端家居媒體《ELLEDECO家居廊》盤點洲際經(jīng)典設計案例，深入解讀洲際酒店的豐富在地文化和美學思考。
【結果與影響】
UGC+名人+品牌，多視角呈現(xiàn)“那一刻”美好，用“真實”的力量，讓消費者獲得臨場感，產(chǎn)生共情，拉近彼此的距離。
《那一刻，在洲際》不僅僅是4支撩人心弦的旅行大片，也是一份屬于洲際品牌和所有客人心意相通的真摯回憶。影片帶觀眾感受了在洲際酒店從早到晚每時每刻的美好可能，沉浸其中我們都能或多或少找到自己旅行記憶的影子，回味起自己的那份幸福和快樂，并對未來的旅行充滿期待。
單日曝光破百萬，項目期間曝光達28725.6w ，互動量達147.5w。
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