伊利冬季包裝，把紫禁城的雪景裝進牛奶盒
原標題：把紫禁城的雪景裝進牛奶盒！一杯奶煥新冬日儀式感
歲月悠長，文化恒新。
“國潮”已成為一種不容忽視的文化現(xiàn)象，在這樣的背景之下，伊利如何借助600歲的故宮頂流搞點新花樣？當「秋天的第一杯奶茶」變成冬日必備梗王，當冬日「故宮雪景」屠榜熱搜，伊利出了一張王炸——把紫禁城的初雪裝進牛奶盒！這波故宮聯(lián)名操作，給傳統(tǒng)文化帶來一波現(xiàn)代儀式感表達的機會。
三色美學暴擊！這包裝是懂拿捏年輕人的
600年歷史文化積淀為故宮的雪帶來了更多人文情懷。古人說瑞雪兆豐年，梅花自古以來便與雪相伴，不僅是文人墨客的靈感來源，更是中華民族品格的映射，賞雪聞梅亦是冬日美談。
紅墻金瓦配初雪，我們把文物級「雪景皮膚」焊在牛奶盒上！黃地粉彩梅鵲紋碗的「喜上梅梢」紋樣，梅花開到牛奶盒，喜鵲在線送祝福，這波文化密碼破譯了——喝奶=接好運！
白+紅+黃=故宮經典配色公式。牛奶白自帶雪景氛圍感，也表達著伊利牛奶的純凈；故宮紅熱烈喜慶，承載著歷史的厚重與歲月沉淀，帝王黃把文物buff疊滿。三盒并排堪比微縮雪景手辦，強烈的視覺沖擊不僅吸引消費者目光，迎合當代年輕人顏值及正義的消費觀，更在潛移默化中強化了人們對故宮這一文化符號的認知，不斷增加伊利品牌與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)想。
多維營銷，讓傳統(tǒng)文化“奶”味飄香
節(jié)氣刺客：卡點大雪節(jié)氣上線，雪景+熱奶雙重暴擊，冷熱交替直戳心巴！
神仙聯(lián)名：請來《中國奇譚》導演拍CG大片，喜鵲帶飛文物穿越次元壁。
伊利故宮聯(lián)名特別版上市CG大片
雪景快閃：地壇公園秒變平替故宮，梅花枝頭拍寫真還送熱奶，這羊毛誰不薅？
二創(chuàng)狂潮：全網開啟#牛奶盒雪景挑戰(zhàn)賽#，連手作博主都來卷包裝改造！
偷偷說個熱知識：這次聯(lián)名暗藏玄機！梅花=五福臨門，喜鵲=好事將近，大雪天捧杯熱奶，四舍五入就是手握冬日開運神器啊！
【結案彩蛋】
伊利將傳統(tǒng)文化精髓融入日常消費，讓消費者在一飲一啄間感受華夏文明魅力，彰顯了民族品牌守護與傳承文化的擔當，使伊利品牌在滋養(yǎng)身體之外，更成為滋養(yǎng)精神的文化載體。伊利帶著故宮文化上大分！這波操作證明：會講故事的牛奶才是真·頂流！所以問題來了——你喝到「故宮皮膚限定款」了嗎？（沒喝到的快去官方要補貨）
【傳播要點回顧】
1）用「社交貨幣」思維重構傳統(tǒng)文化：把文物紋樣變成朋友圈曬圖剛需。
2）打造「五感沉浸式」體驗：視覺（包裝美學）+味覺（冬日熱飲）+觸覺（限定周邊）。
3）玩轉「新中式梗文化」：把文化符號轉化為Z世代社交暗號。
P.S.下次想給品牌出一個「牛奶盒文物盲盒」的創(chuàng)意，項目組一眾收藏癖成員已經準備好錢包咯！
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【背景與目標】
伊利母品牌首次合作故宮博物院IP開展產品包裝美學營銷，通過故宮文物元素為內容抓手，長線打造伊利傳統(tǒng)文化符號。
國潮當道，人們在不斷探索新時代傳統(tǒng)文化的表達方式，如何結合故宮典藏文物，將故宮大美圖案/元素躍然產品包裝之上，引發(fā)消費者主動關注，賦能生意轉化，是本項目的首要命題。
【洞察與策略】
在故宮初雪降臨之際，透過故宮典藏文物，與古人同賞一片梅，伊利復刻【黃地粉彩梅鵲紋】再現(xiàn)于包裝之上，在#故宮第一場雪#時，用一杯牛奶把大家?guī)胫惺矫缹W生活。
1、緊跟傳統(tǒng)文化熱潮：國潮當道，人們在不斷探索新時代傳統(tǒng)文化的全新表達方式，年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛和追求已形成一股潮流！傳統(tǒng)文化底蘊巧妙融入日常生活，提升產品文化內涵的同時讓更多人了解獨屬于故宮的魅力；
2、把握熱度營銷節(jié)點：去故宮看雪是中國人冬日專屬的儀式感，故宮的第一場雪就像秋日的第一杯奶茶，已成為社媒平臺的打卡熱點；
3、跨界滲透更多圈層：制造二創(chuàng)話題，將傳統(tǒng)文化轉化為年輕人喜愛的潮流文化，打造聯(lián)名新意，吸引路人關注。
策略思考：
當伊利溝通故宮梅花與牛奶的品質文化鏈接時，將梅花品質與伊利品質關聯(lián)，限定包裝設計帶來的宮廷美學和美好寓意也告訴消費者無論外界如何變動，內在的品質始終如一：
打造儀式感——與伊利一起飲下大雪第一杯奶，感受更有營養(yǎng)更美味的故宮初雪儀式感；
積淀人文感——與伊利一起凜冬賞雪聞香賞梅，沉浸式感受600年故宮，積淀出的人文情懷；
傳遞親和感——與伊利一起從館藏文物中汲取中式美學生活靈感，體驗初雪賞梅的氛圍感。
【創(chuàng)意闡述】
傳播主題：梅香如故，鵲先知喜：
伊利結合#故宮初雪#大雪熱點，與故宮聯(lián)名推出“喜上眉梢”限定包裝。將吉祥喜慶的梅花喜鵲圖案融于伊利包裝中，在初雪傳遞與故宮、梅花相關的傳統(tǒng)文化。配合線上social傳播和線下互動體驗，營造今人見古梅，古梅香如故的氛圍，與伊利產品一如既往的品質契合！
動作1：上新預熱，上新預告video
#故宮初雪#時節(jié)，人們賞雪賞梅飲奶，溝通故宮梅花與伊利品質的共通性帶出伊利優(yōu)秀的品質始終如一，預告限定包裝上市。
動作2：新包裝公布，大雪【引爆】，全民打卡大雪賞梅
KOL/KOC拍攝大雪/梅花場景下的產品美照，促進購買；
互動快閃有吃有玩，通過現(xiàn)場拍照打卡，與大雪有關的游戲互動獲取周邊，品嘗限定大雪第一杯奶飲和點心，現(xiàn)場關注官旗，促進購買。
動作3：社媒-持續(xù)social種草產品，持續(xù)social種草促進銷售
在社媒平臺持續(xù)產出較為social的二創(chuàng)內容，用年輕人喜歡的方式傳達初雪、賞梅、喝奶的關聯(lián)和儀式感。
【結果與影響】
文化傳承內容：精準捕捉國潮消費趨勢，跨界故宮IP，將館藏文物中的“喜上梅梢”紋樣融于包裝，傳遞人文意蘊，與國人價值審美產生共鳴，助力了伊利品牌美譽度提升；
現(xiàn)代敘事手法：合作《中國奇譚》之《林林》篇導演楊木，發(fā)布包裝煥新CG短片。抓住年輕人對儀式感的情緒需求，定制梅花喜鵲產品傳遞冬日美好寓意，承接了故宮人文情懷與故宮雪的熱度；
整合營銷促轉化：大雪節(jié)氣/故宮雪話題引爆線上關注，線下快閃開展故宮定制周邊禮贈活動，現(xiàn)場直播聯(lián)動線上承接流量轉化，助力了生意增長。
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