萬(wàn)縷金系列酒包裝，融入東方英雄形象

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舉報(bào) 2025-08

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原標(biāo)題：案例｜萬(wàn)縷金·英雄回歸，開啟常勝狀態(tài)

在萬(wàn)縷金的世界
發(fā)現(xiàn)蓬勃而生的中國(guó)魂

近幾十年來(lái)，西方精神在社會(huì)發(fā)展中廣泛傳播，無(wú)論世界各地的人們，都認(rèn)識(shí)北美的超級(jí)英雄，日本的哆啦A夢(mèng)，并透過(guò)這些文化符號(hào)理解其背后的價(jià)值觀。而我始終懷揣著一個(gè)樸素的初心：改變中國(guó)酒在國(guó)際舞臺(tái)上的落后面貌。

如今，大部分的酒品形象升級(jí)，還是停留在材質(zhì)的堆砌上，內(nèi)核空洞，整體質(zhì)感也比較差。

2020年起，我開始研究整理中國(guó)酒的形象演變歷史，從第一代遠(yuǎn)銷南洋的酒產(chǎn)品包裝中，我發(fā)現(xiàn)了酒是何其鮮活的載體，人們用酒來(lái)認(rèn)識(shí)一個(gè)國(guó)家的人情風(fēng)貌、一個(gè)地區(qū)的食物和穿著、一種文化的思想和藝術(shù)……透過(guò)酒的形象，我們和另一種文明的距離可以沒有那么遙遠(yuǎn)。

可惜的是，如今這些酒包裝，都被工業(yè)化裝飾填滿了，容易入口，難以入心。

酒包裝上的裝飾也完全脫離主題了，這些走樣的設(shè)計(jì)充斥著我們的生活，這跟中國(guó)人的傳統(tǒng)完全相反，古人想要祝禱、贊美生活，昂貴或廉價(jià)的材料根本不是重點(diǎn)，題材的精神內(nèi)核才是靈魂。

當(dāng)創(chuàng)作者選取的主題是有廣泛共鳴的，哪怕它是第一次被實(shí)現(xiàn)出來(lái)，也能獲得曾相遇千千萬(wàn)萬(wàn)次的熟悉感。

我決心推出“萬(wàn)縷金”系列，在設(shè)計(jì)中融入諸多東方英雄形象，讓人們不止品味一瓶傳統(tǒng)佳釀，而是真正感受到中華血脈里傳承不息的精神、溫度和記憶。

——喜鵲頭子齊樹偉

英雄豪杰有著讓一切升溫的魔力

在世界烈酒地圖上，從未有一款白酒像萬(wàn)縷金一樣，以系統(tǒng)性編織東西方文化為驕傲。萬(wàn)縷金以精心雕琢的奢華品牌形象為橋梁，吸引全球酒客駐足。

打開一瓶萬(wàn)縷金，那些兒時(shí)的英雄情結(jié)就涌上來(lái)，忠、信、勇，大英雄的故事串聯(lián)著父輩與新代孩童，在時(shí)間更迭中成為重要導(dǎo)引，聯(lián)結(jié)過(guò)往，更開啟新的味覺記憶。

這是萬(wàn)縷金系列的第三款白酒，不同于濃香型白酒的厚重，這是一款傳統(tǒng)的清香型白酒，它只有38度的酒精度數(shù)，口感優(yōu)雅迷人，清冽的口感更強(qiáng)調(diào)每一口的細(xì)膩?zhàn)兓?/p>

趙四將軍傳奇
無(wú)法復(fù)制的中華文化品味

有英雄豪杰的故事里，一切權(quán)力、財(cái)富都成了故事的配角，唯有堅(jiān)定傳統(tǒng)內(nèi)核的人是無(wú)可替代的主角。這些故事，也源源滋養(yǎng)了中國(guó)人的靈感。

對(duì)裝飾搭配格外考究的設(shè)計(jì)師，在傳奇英雄的選擇上也有自己的堅(jiān)持，始終承襲中國(guó)人推崇的道德內(nèi)核：“忠義精神”，設(shè)計(jì)師相信酒品的文化品位決定了酒的終極高度。

1、英雄回歸，開啟常勝狀態(tài)

本瓶酒上特別選擇常勝將軍-趙云作為英雄回歸。傳奇故事里，趙云為了營(yíng)救主公之子，單槍匹馬到敵軍中沖鋒陷陣，連滅五十多員曹將，如入無(wú)人之境，可謂智勇雙全。

在中國(guó)人的心中，趙云身穿白袍銀甲，騎白馬，手持亮銀槍，更傳奇的是他一生參與多次戰(zhàn)爭(zhēng)，卻從未受過(guò)傷，簡(jiǎn)直是中國(guó)頂級(jí)的完美將軍符號(hào)。

文化就是靈感白酒的高端代名詞

在包裝中，身披“龍鱗紋”鎧甲的趙云看起來(lái)威嚴(yán)、冷峻，當(dāng)然這也巧妙暗示酒體爽利、純凈的特點(diǎn)（*38度清香型白酒特有的“清”與“凈”特點(diǎn)），趙云那標(biāo)志性的裝備“亮銀槍”和“照夜玉獅子”也都變成了包裝上的簡(jiǎn)約符號(hào)，在每一個(gè)細(xì)微處，都能喚起人們對(duì)這位常勝將軍的共同記憶，讓中國(guó)人在其中找到精神共鳴。

神鳥入畫是傳統(tǒng)
也是傳承

畫面的另一處，手繪的大公雞呈現(xiàn)出了明亮的紅色，在二千年前的中國(guó)，勞作的人們恐懼蜈蚣、毒蛇、壁虎、蝎子和蟾蜍，稱呼他們?yōu)椤拔宥尽?，而神奇的是?strong>這些人們不敢靠近的蟲子，公雞都可以吃掉；另一方面公雞在黎明時(shí)啼叫，傳遞了“光明驅(qū)逐黑暗”的力量。所以公雞被人們視作神鳥，是可以掃除邪惡的象征，它同樣代表了勇氣與勝利。