大窯：用春節(jié)營銷開啟品牌年輕化新征程

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舉報(bào) 2025-01

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在品牌發(fā)展的漫漫長路上，不論是老字號為求重綻光彩，還是新品牌力爭突破困局，“年輕化”都已成為繞不開的攻關(guān)命題。

近年來，年輕一代消費(fèi)者憑借其別具一格的視角、源源不斷的創(chuàng)意以及對個(gè)性化生活方式的執(zhí)著追求，掀起一波又一波文化熱潮，不論是谷子文化的火爆、紙片搭子的流行還是盲盒潮玩的風(fēng)靡，這些消費(fèi)行為的背后，都折射出這樣一個(gè)社會現(xiàn)象——年輕人更加關(guān)注情緒和心理上的體驗(yàn)，以潮流創(chuàng)新、情緒滿足、興趣驅(qū)使為核心的產(chǎn)品更能放大他們對生活確定性與幸福感的感知力。

大窯飲品，深諳此道。

隨著春節(jié)的腳步越來越近，一年一度的品牌cny戰(zhàn)役火熱打響。大窯飲品用AI創(chuàng)意視頻、新春故事系列視頻、室外大屏互動等一系列別出心裁的營銷動作，與消費(fèi)者建立起深度鏈接，為自身品牌的“年輕化”進(jìn)程注入了強(qiáng)勁動力，同時(shí)也為國貨飲品出圈提供了新的“年輕化”解題思路。

AI賦能創(chuàng)意，打造全新視覺體驗(yàn)

在當(dāng)今數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的時(shí)代，AI 技術(shù)已成為新時(shí)代營銷領(lǐng)域中不可或缺的核心驅(qū)動力，正深刻地重塑著營銷的生態(tài)格局與實(shí)踐路徑。年輕消費(fèi)者追求新穎、獨(dú)特和富有創(chuàng)意的內(nèi)容，AI 技術(shù)應(yīng)用帶來的新鮮感與藝術(shù)性恰好滿足了這一需求。

在新春來臨之際，國民汽水品牌大窯飲品大膽啟用 AI 技術(shù)，制作并上線三款借由AI生成的品牌態(tài)度視頻，視頻一經(jīng)推出便以其大膽時(shí)尚的視覺色彩、輕快流暢的鏡頭語言、歡樂動感的節(jié)奏韻律俘獲了一批Z時(shí)代消費(fèi)群體。

視頻

在2023年以后的品牌營銷版圖中，AI 賦能內(nèi)容創(chuàng)作已然屢見不鮮，然而大窯卻能憑借三支 AI 視頻精準(zhǔn)俘獲年輕消費(fèi)群體的芳心，個(gè)中訣竅耐人尋味。究其根源，大窯在 AI 創(chuàng)作過程中絕非流于表面的技術(shù)賣弄，而是深耕內(nèi)容核心，下足了苦功。它以敏銳的市場洞察力，深度剖析當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的生活理念與態(tài)度傾向，巧妙地化身為年輕人的 “代言人”，借助 AI 這一強(qiáng)大工具，將年輕群體的過年心聲以極具創(chuàng)意的方式生動呈現(xiàn)，《歡聚篇》以聚會展現(xiàn)友情與分享，詮釋年輕人“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”的精神剛需；《美食 cp 篇》用熱門美食CP為年輕人帶來新奇的美食搭配體驗(yàn)；《游戲篇》聚焦興趣愛好，通過 AI 大使 MR.D 傳遞松弛感，體現(xiàn)出年輕人所追求的“游戲人生”精神。

這三支AI視頻成功塑造出契合年輕消費(fèi)者的品牌形象，強(qiáng)化了品牌在年輕市場的獨(dú)特價(jià)值，有力地提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的競爭力與影響力。

視頻

新春視頻引發(fā)共鳴，狙擊年輕消費(fèi)者爽點(diǎn)

春節(jié)，作為中華民族最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，承載著濃厚的親情與文化內(nèi)涵，但也不可避免地帶來了代際觀念碰撞。大窯精準(zhǔn)地捕捉到了這一微妙而又真實(shí)的場景，上線了三支新春故事視頻，其中一支視頻展現(xiàn)了在闔家歡樂的氛圍中，牌桌上的大人們不厭其煩地沉浸在家長里短里；而一旁的年輕人們則在屬于他們的小天地里，通過打開大窯汽水時(shí)那清脆的“qie”聲，巧妙地傳達(dá)出內(nèi)心的“不屑”與“反叛”。這一簡單而又生動的情節(jié)設(shè)置，迅速將品牌與年輕人拉到統(tǒng)一戰(zhàn)線，一躍成為2025更適合中國寶寶的過年“神器”。當(dāng)年輕消費(fèi)者看到廣告中的這一幕時(shí)，仿佛看到了自己在春節(jié)家庭聚會中的場景，瞬間產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感。這種情感上的共鳴，讓年輕群體深刻感受到大窯不僅僅是在推銷產(chǎn)品，更是在為他們發(fā)聲，力圖成為他們情感世界的理解者和支持者。

大窯春節(jié)視頻的成功出圈也為整個(gè)行業(yè)提供了寶貴的啟示。在 CNY 營銷乃至整個(gè)品牌建設(shè)過程中，深入挖掘年輕消費(fèi)群體的情感需求、滿足年輕消費(fèi)群體的情緒價(jià)值是至關(guān)重要的。品牌不能僅僅停留在表面的節(jié)日元素堆砌或產(chǎn)品功能宣傳上，而應(yīng)真正走進(jìn)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心世界，與他們同呼吸、共命運(yùn)，甚至成為他們的“嘴替”，只有這樣，才能在競爭激烈的市場中贏得年輕群體的信任和支持，真正實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

視頻

線上線下聯(lián)動，打造全方位傳播矩陣

隨著一系列精彩品牌視頻上線，大窯飲品也充分展現(xiàn)出卓越的資源整合能力，全面引爆了線上線下的營銷熱潮。

在線上領(lǐng)域，一眾KOL紛紛圍繞#潮飲就窯chill等話題展開對大窯CNY內(nèi)容的討論熱潮，對于Ms.YAO 和 Mr.D 這兩位 AI 大使，大家充滿好奇，積極探討其形象與品牌的契合點(diǎn)；而關(guān)于如何在春節(jié)期間將大窯產(chǎn)品“用”到極致的討論，更是引發(fā)了廣泛的情感共鳴，玩梗創(chuàng)意視頻接連不斷，凸顯長尾效應(yīng)。與此同時(shí)，大窯專屬jellycat海報(bào)以其萌趣可愛的形象吸引了眾多目光，國潮趣味海報(bào)彰顯著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的完美融合，打工趣味海報(bào)則貼近年輕人的生活場景……這些海報(bào)在小紅書上頻繁霸屏，不僅讓消費(fèi)者具象化感知大窯的產(chǎn)品力，更能通過年輕化轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者帶來無盡的趣味。

而在線下方面，大窯飲品精準(zhǔn)地鎖定了北京三里屯這一充滿青春活力與潮流氣息的核心地標(biāo)。三里屯作為年輕人的潮流匯聚地，擁有極高的人氣和影響力。大窯的品牌視頻在三里屯的大屏上循環(huán)播放，其炫酷的畫面和富有感染力的內(nèi)容吸引著過往行人紛紛駐足觀看，現(xiàn)場應(yīng)援打 call 更是將氣氛推向高潮。

在這個(gè)過程中，大窯汽水成功地化身為社交場合中的“神器”，它不再僅僅是一瓶飲料，而是成為年輕人之間溝通交流、分享快樂的重要媒介。眾多消費(fèi)者積極投身于內(nèi)容共創(chuàng)和話題共建的活動中，他們通過拍攝與大窯相關(guān)的照片、視頻，在社交媒體上分享自己在活動中的精彩瞬間和獨(dú)特感受，使得“新年就窯 chill”的理念迅速傳播開來，徹底打破了傳統(tǒng)營銷的圈子限制，實(shí)現(xiàn)了品牌的全方位破圈。

視頻

傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，解鎖品牌新活力

大窯飲品的品牌文化源遠(yuǎn)流長，其歷史的源頭可追溯至上世紀(jì) 80 年代。在漫長的發(fā)展進(jìn)程中，大窯始終堅(jiān)定不移地秉持著“國民飲品”這一神圣使命，將為廣大消費(fèi)者呈上高品質(zhì)且兼具高性價(jià)比的產(chǎn)品作為不懈追求的目標(biāo)。旗下精心打造的“大窯嘉賓”“大窯橙諾”“大窯荔愛”“大窯冰暢”這幾款玻璃瓶裝的拳頭產(chǎn)品，憑借著親民實(shí)惠的價(jià)格和令人陶醉的優(yōu)質(zhì)口感，在市場上如旋風(fēng)般迅速贏得了消費(fèi)者的熱烈青睞與高度認(rèn)可，成功地在競爭激烈的飲品市場中開辟出一片獨(dú)具特色的大汽水市場。

尤其在當(dāng)今品牌年輕化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵發(fā)展路徑上，大窯品牌歷經(jīng)歲月沉淀所積累下來的深厚文化底蘊(yùn)發(fā)揮著不可或缺的支撐作用。它不僅為品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的歷史根基和豐富的文化養(yǎng)分，更使得大窯在迎合年輕消費(fèi)群體的喜好與需求時(shí)，能夠巧妙地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素有機(jī)融合，保持自身獨(dú)特的品牌魅力與個(gè)性，從而在年輕化的浪潮中穩(wěn)健前行，持續(xù)拓展市場份額，鞏固品牌在消費(fèi)者心目中的地位。

大窯飲品在此次 CNY 營銷戰(zhàn)役中成功實(shí)現(xiàn)破圈，在品牌年輕化的實(shí)踐中先下一城。未來，大窯將如何在年輕化道路上持續(xù)邁進(jìn)？是進(jìn)一步深挖年輕文化，精準(zhǔn)打造契合年輕人口味的多元產(chǎn)品系列？還是創(chuàng)新營銷玩法，借助新興科技與潮流平臺，與年輕消費(fèi)者構(gòu)建更為緊密的情感紐帶？抑或是深化品牌內(nèi)涵，塑造更具青春活力與個(gè)性魅力的品牌形象？

讓我們拭目以待。