伊利新年傳好運(yùn)，送財(cái)神到萬家
加西亞?馬爾克斯說：“生活不是我們活過的日子，而是我們記住的日子?！?/p>
2024悄然過去，人們還在感嘆好像才看完龍年春晚沒多久，2025的蛇年春晚又將大戲開演，而對于時(shí)間流逝的“超絕鈍感力“很大程度是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，看過很多，能記住的卻很少。
對于各大品牌和創(chuàng)意營銷機(jī)構(gòu)而言，又到了一年中最重要的“戰(zhàn)場“——CNY。今年壹捌零攜手伊利，“伊”起在CNY完成了一次全新大膽的嘗試。
營銷挑戰(zhàn)
「又到一年春節(jié)時(shí)，“老套路”殺出“新花路”」
作為節(jié)日營銷版圖中當(dāng)之無愧的重頭戲，CNY無疑是品牌發(fā)力角逐的核心戰(zhàn)場，它不僅承載著濃厚的文化底蘊(yùn)，更蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。
2025年春節(jié)，壹捌零幫助伊利激活沉淀已久的品牌資產(chǎn)——「五路財(cái)神」，讓#財(cái)神到萬家#，持續(xù)賦予中國特色好運(yùn)文化生命力。
視頻
想在百花齊放的“春節(jié)檔”殺出重圍，單靠品牌本身的積淀和文化沿襲還不夠，更要突破傳統(tǒng)CNY“三件套”的營銷套路。壹捌零和伊利一起，打造了一場與消費(fèi)者深度互動的全新體驗(yàn)，以期在他們心中烙下專屬于伊利——溫暖、好運(yùn)的品牌印記。
精準(zhǔn)洞察
「最“痛”的痛點(diǎn)，往往披著最“俗”的外衣」
越來越不確定的時(shí)代，人們瘋狂尋找“確定性“以求安心。說人話就是“噓寒問暖不如打筆巨款”，這句經(jīng)久不衰的自嘲梗里就藏著最大的“確定性“——豐富的物質(zhì)財(cái)富。
尤其在春節(jié)前夕，對未來的期盼與不確定性相互交織，人們對財(cái)運(yùn)的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，成為一種社會潛意識。壹捌零敏銳捕捉到這一情緒脈搏，巧妙地將“財(cái)神到萬家”的品牌理念與消費(fèi)者對財(cái)運(yùn)的渴望相契合，使伊利及其產(chǎn)品成為傳遞好運(yùn)與祝福的“接力棒”。
財(cái)神到你家，財(cái)神到我家，財(cái)神到萬家！和伊利一起，來一場財(cái)富“人傳人”的擊鼓傳花，讓祝福不再停留在口頭，而能被真真正正捧在手里。
技術(shù)創(chuàng)新
「男神、財(cái)神，我全都要！AI怎么玩就怎么玩！」
同時(shí)，壹捌零還協(xié)助伊利，通過AI換臉技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“財(cái)神&男神”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將新年首波財(cái)運(yùn)祝福傳遞給用戶，真正的好“李”到家，現(xiàn)在發(fā)財(cái)！
視頻
用戶可通過簡單操作進(jìn)行AI換臉，實(shí)現(xiàn)與品牌代言人李現(xiàn)以及品牌IP資產(chǎn)五路財(cái)神爺?shù)膲艋谩巴颉?，還能生成專屬可愛洗腦的財(cái)神視頻！誰不想憑此“稱霸”朋友圈？！
這種個(gè)性化的互動體驗(yàn)迎合了消費(fèi)者，尤其是年輕群體追求獨(dú)特和參與感的心理，激發(fā)了他們強(qiáng)烈的參與熱情，形成了強(qiáng)大的自傳播效應(yīng)，讓每一位用戶都能在新春之際感受到伊利帶來的獨(dú)特好運(yùn)。
視頻
這次具有開創(chuàng)性的AI營銷創(chuàng)新，壹捌零和伊利一起有效打破了傳統(tǒng)營銷中，品牌與消費(fèi)者之間的“第四面墻”。這種跨次元的互動體驗(yàn)，不僅是簡單的技術(shù)應(yīng)用，更是開辟了一條以“強(qiáng)互動”為特色的新技術(shù)營銷賽道，為品牌與消費(fèi)者之間搭建了一座聯(lián)動的橋梁。
整合營銷
「新年財(cái)神全家桶，接好了您吶！」
“財(cái)神到萬家”主視頻與李現(xiàn)換臉互動活動于1月7日臘八節(jié)當(dāng)天同步首發(fā)上線，不僅有財(cái)神、男神“打包”到家，壹捌零和伊利還為大家準(zhǔn)備了全套的發(fā)財(cái)“家伙式”：
過了臘八就是年，這潑天的富貴，咱們就是一個(gè)接！接！接！接！的大動作！
對于壹捌零而言，我們不僅希望通過每一次合作，給每一位品牌客戶帶來實(shí)效傳播，更希望通過每一次Campaign給更多消費(fèi)者帶來心靈上的慰藉，讓有梗有料有玩頭的創(chuàng)意成為妝點(diǎn)平凡生活中的亮點(diǎn)。
2025，讓「財(cái)運(yùn)」回歸最樸素的祝福，讓「財(cái)神」熱熱鬧鬧地鋪滿大街小巷，成全中國人心底里那股子小信仰——這么多“財(cái)“，好兆頭?。?/p>
不確定的年代，「恭喜發(fā)財(cái)」就是我們最想送給大家最確定的祝福。
新年，讓我們舉起手中的伊利，為發(fā)財(cái)干杯！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為節(jié)日營銷版圖中當(dāng)之無愧的重頭戲，CNY無疑是品牌發(fā)力角逐的核心戰(zhàn)場，它不僅承載著濃厚的文化底蘊(yùn)，更蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。
2025年春節(jié)，我們幫助伊利激活沉淀已久的品牌資產(chǎn)——「五路財(cái)神」，讓#財(cái)神到萬家#，持續(xù)賦予中國特色好運(yùn)文化生命力。
想在百花齊放的“春節(jié)檔”殺出重圍，單靠品牌本身的積淀和文化沿襲還不夠，更要突破傳統(tǒng)CNY“三件套”的營銷套路。我們和伊利一起，打造了一場與消費(fèi)者深度互動的全新體驗(yàn)，以期在他們心中烙下專屬于伊利——溫暖、好運(yùn)的品牌印記。
【洞察與策略】
通過AI換臉技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“財(cái)神&男神”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將新年首波財(cái)運(yùn)祝福傳遞給用戶，真正的好“李”到家，現(xiàn)在發(fā)財(cái)！
用戶可通過簡單操作進(jìn)行AI換臉，實(shí)現(xiàn)與品牌代言人李現(xiàn)以及品牌IP資產(chǎn)五路財(cái)神爺?shù)膲艋谩巴颉?，還能生成專屬可愛洗腦的財(cái)神視頻！誰不想憑此“稱霸”朋友圈？！
【創(chuàng)意闡述】
1、創(chuàng)意亮點(diǎn)｜五路財(cái)神IP與百家姓相結(jié)合，將財(cái)運(yùn)傳遞到千家萬戶，成為品牌長線CNY營銷資產(chǎn)
2、行業(yè)占位｜行業(yè)首創(chuàng)AI換臉全民互動營銷，生成李現(xiàn)合影及個(gè)人專屬換臉視頻，撬動參與熱情
3、傳播效果｜上線后引發(fā)全網(wǎng)熱議，總曝光7億+，獲取微博自然熱搜2條。
這種個(gè)性化的互動體驗(yàn)迎合了消費(fèi)者，尤其是年輕群體追求獨(dú)特和參與感的心理，激發(fā)了他們強(qiáng)烈的參與熱情，形成了強(qiáng)大的自傳播效應(yīng)，讓每一位用戶都能在新春之際感受到伊利帶來的獨(dú)特好運(yùn)。
這次具有開創(chuàng)性的AI營銷創(chuàng)新，有效打破了傳統(tǒng)營銷中，品牌與消費(fèi)者之間的“第四面墻”。這種跨次元的互動體驗(yàn)，不僅是簡單的技術(shù)應(yīng)用，更是開辟了一條以“強(qiáng)互動”為特色的新技術(shù)營銷賽道，為品牌與消費(fèi)者之間搭建了一座聯(lián)動的橋梁。
【結(jié)果與影響】
打造 #財(cái)神到萬家#話題營銷，全網(wǎng)總曝光量7億+；相關(guān)話題熱搜2個(gè)；全網(wǎng)總互動量273.8w+；
這一波開年新春富貴營銷，洞悉社會心聲，正向傳導(dǎo)人民內(nèi)心渴望，真正實(shí)現(xiàn)了國民品牌的國民表達(dá)。
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