小紅書雪人節(jié)：白給的快樂在雪上
多年以后，面對大雪，
幾位年輕人回想起接到雪人節(jié)brief的那個溫暖的下午，依然會打起冷顫，
那是一場白給的冰雪奇緣···
視頻
文案
踩在雪上
有沒有感覺身體和雪一樣
松了一點雪給世界留了片白
也給我們的快樂
留了個空原來真的有地方
不管做什么都開心白白摔了好多跤
還覺得自己能飛腳印一步一步 不會白走
多少想法 都在腳下也沒有白按的快門
怎么拍 都是白雪公主技術也不會白練
一不小心 就成了別人的教練只要有人撒歡走過
快樂就在腳下 咯吱作響雪啊 總是這么慷慨
無論你是誰 想要做什么
在雪上 沒有一天會白過
總有快樂 正在展開
也總有快樂 因為你而具體小紅書雪人節(jié)
白給的快樂 在雪上
雪是最懂（白給）的
雪人節(jié)2.0來了！
小紅書希望今年繼續(xù)好好干，當好雪的使者，堅定不移地傳遞雪帶來的快樂，喚醒大家對雪的向往，一起奔赴這個冬天的雪。
對brief悲喜交加！
要表達雪的快樂很容易，畢竟沒有人會對雪say no~
要講透雪的快樂又很難，已被拍過千千萬萬遍，這份快樂的獨特之處到底是什么？
腦暴至腦供雪不足，我們終于達成一個共識——現(xiàn)在的人想要快樂，總莫名被條件裹挾，錢包不夠、裝備不好，連出去玩也帶著顧慮和預設，快樂變復雜了……
但雪好像能隔絕雜念，白白卸下所有包袱，也白給所有人一片樂園，讓快樂，不費吹雪之力！
「總的來說，快樂總有條件，而雪，能白給你很多快樂」
海報
白給的快樂=「雪」+「你」
在挖掘大家真實有趣的玩雪滑雪場景時，
我們越發(fā)意識到這白給的快樂，其實是一場雪和人的雙向奔赴！
白給率100%的背后，既是大自然的慷慨，也是雪人們的積極創(chuàng)造。
正是有了每個「你」，才讓雪上的快樂變得如此具體！
跤不會白摔
#白給的飛行模式
沒有白走的路
#白給的自然畫板
沒有白按的快門
#白給的公主濾鏡
技術不會白練
#白給的自由曠野
幕后花絮：人在囧途之雪
新疆的雪很美，我們很囧！
前往雪都的航班，要么迫降要么取消。
到了拍攝地，面對迷人的雪坑，沒有人（和車）不陷進去的~~~
哪怕捐出所有體溫，也要咬牙裝扮好我們的道具雪人，還有各種摸爬滾打游的……
身處這場冰雪奇緣的各位，誰不想哭著嚎一句“Let it go~”，
奈何落下的眼淚，都無情地被結成冰······
事已至此，那就讓大家一切關于這條片的努力和記憶，也都在禾木的上空，凝結成快樂的冰晶吧！
最后，感謝每一位參與其中的工作人員！
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：小紅書
創(chuàng)意代理：中好制作公司、早起
創(chuàng)作人員名單
導演：張文潔
Strategy：漢娜
Copy：毓林、TCC、袋西
Art：Roger、摩根
Account：Ark
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
雪人節(jié)2.0，小紅書希望圍繞玩雪+滑雪兩大板塊升級主題，傳遞雪帶來的快樂，進一步激發(fā)大家對雪的向往。在炒熱線上討論的同時，吸引更多用戶關注和參與雪人節(jié)活動，做個快樂雪人，一起奔赴這個冬天的雪。
【洞察與策略】
現(xiàn)在的人想要快樂，總莫名被條件裹挾，錢包不夠，裝備不好，時機不對...連出去玩也帶著顧慮和預設，快樂變復雜了。但雪總是能在不知不覺中卸下大家的包袱，慷慨地為人們帶來單純的快樂。
雪上的快樂，是白給的。
【創(chuàng)意闡述】
我們以#白給的快樂在雪上#為主題，為小紅書雪人節(jié)打造了一條主題片，傳遞人們從雪上獲得的各種“白給的快樂”。白給的松弛感，白給的生命力，白給的少女心，白給的宇宙級浪漫...各種白給的快樂背后，不僅是大自然的慷慨，也是每個雪人的主動創(chuàng)造。是每個不同的你，讓雪上的快樂變得更具體。
【結果與影響】
相比起 23 年三天兩晚的滑雪嘉年華，雪人節(jié) 2.0 在人群覆蓋、時間周期、以及整體線上+線下聯(lián)動上都做出升級，以「滑雪+玩雪」為雙支點，打造全民玩雪大事件，降低用戶參與門檻，吸引更多雪人們的參與，把玩雪的快樂傳遞給更多人?；顒右唤?jīng)發(fā)布就獲得站內大量關注，收獲了各種腦洞大開的玩雪提案。不僅在全網(wǎng)引起熱烈互動，也成功讓玩雪的創(chuàng)意開遍全國各地，誕生多個玩雪熱點，最終站內相關話題產(chǎn)生超 10 億閱讀量。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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真的能傳遞快樂 -
又小紅書又不太小紅書的感覺.... -
文案很好，畫面的質感可以更好些 -
切入點有意思
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“白給的”一語雙關，但創(chuàng)意表達需要轉化思考才能理解。
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這個地方應該很好玩，至少影片讓我看到了這個，但沒記住小紅書 -
結合的還不錯！ -
輕巧的雙關和輕快的執(zhí)行，很適合小紅書。 -
審美一如既往的“小紅書”風格。輕巧的表達，松快的感受，美好和鮮活的生活感。 -
“白給的快樂”主題雙關，片子輕松簡單，符合小紅書一直傳達的生活質感。
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看得開心就是好的。 -
年輕的洞察
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主題很精彩，也很用心的呈現(xiàn)Vlog合集的效果， 但相較于過去小紅書那真實用戶的內容點滴，雪人節(jié)少了點最該有的活人感。 -
概念一語雙關，但執(zhí)行略顯擺拍，缺乏代入感。 -
太平淡了。
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對于其他視頻項目來說，是普通的態(tài)度視頻。 -
沒看到創(chuàng)意在哪
營銷單元-事件營銷類
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“白給的快樂在雪上”這句話就贏了，視覺也讓人身臨其境 -
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自帶松弛感，快樂最重要，立意很好。
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小紅書的這種興趣營銷，總是給打動他們想打動的人 -
普通
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很小紅書也很有簡單的快樂 -
精準把握群體情緒、柔性傳達品牌理念，通過降低參與門檻成功激發(fā)用戶共創(chuàng)，形成全國性的玩雪熱點。 -
本案采用去雕琢、反營銷的溝通姿態(tài)，以高度生活化的熟人社交語感進行傳播，成功營造出真誠自然的“松弛感”。這種不刻意的表達讓快樂情緒得以自然浸潤，實現(xiàn)了品牌與用戶的情感共振。 -
為人們帶來單純的快樂
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情緒價值給在了點上
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很好的內容，不太適合事件類評選。 -
工業(yè)化生產(chǎn)的文案沒有洞察力和感染力 -
有點虛無了。
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把「白給」和雪結合的點蠻漂的
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短片風格和文案很搭,治愈人心.但是洞察上有一定的理解成本 -
舒適的、關于雪季的傳播。但是從雪上運動的洞察來看，感覺并沒有抓住冰雪運動的內核。作為事件賽道而言，也沒有事件營銷感。
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視頻做的挺好的，但作為事件營銷的報獎案例，缺乏事件整體的描述。
專業(yè)評分
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