顧家短劇《我的沙發(fā)系男友》，開(kāi)啟魔幻劇情
前言
憑借與短視頻平臺(tái)適配的節(jié)奏，短劇在營(yíng)銷中熱度不斷走高，越來(lái)越多的品牌競(jìng)相入局。隨著品牌定制短劇的高頻更新，用戶對(duì)其內(nèi)容的期待值、審美要求水漲船高，品牌短劇出圈難度同樣上漲。靠著精彩的劇情、精良的制作，顧家的品牌定制劇率先在定制劇賽道中取得突破，成為短劇圈的一股清流。
窮小子變霸總我不屑一顧，霸總變沙發(fā)我雙眼放光！
MAX為顧家家居拍攝的系列短劇《我的沙發(fā)系男友》，全6集已在賬抖音劇場(chǎng)賬號(hào)@她的世界 更新完結(jié)。
抖音劇場(chǎng)賬號(hào)@她的世界 主頁(yè)
本劇濃縮逆襲、甜寵、奇幻、職場(chǎng)、商戰(zhàn)等熱門元素，顧家家居KG.172赫茲功能沙發(fā)特別出演。講述了女主經(jīng)歷設(shè)計(jì)創(chuàng)意被剽竊、職場(chǎng)欺凌，經(jīng)“沙發(fā)霸總”男主查清真相，最后憑實(shí)力逆風(fēng)翻盤的故事。
“男”女主相遇，女主開(kāi)啟魔幻劇情；
男主變沙發(fā)名場(chǎng)面；
男女主親密捏臉；
當(dāng)女主需要時(shí)，男主英雄救美。
當(dāng)前各大品牌紛紛入局短劇，而短劇市場(chǎng)逐漸由藍(lán)轉(zhuǎn)紅，已出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。
所以在接到品牌本次的Brief「為功能沙發(fā)品類打造一部抖音短劇」后，MAX基于顧家家居功能沙發(fā)品類S-DEEP技術(shù)革新帶來(lái)的“坐深增加、坐高降低、躺靠角度擴(kuò)大”等產(chǎn)品賣點(diǎn)，圍繞“劇本、制作、拍攝、演員”這四個(gè)爆款要素精益求精，以精品化、差異化路線突破重圍，助力品牌接住短劇流量這“潑天的富貴”。
拍短劇不是一件容易的事情，要拍精品品牌定制短劇更是難度升級(jí)。
為此，我們做了很多準(zhǔn)備，力求在以下兩個(gè)方面達(dá)成平衡。
一、內(nèi)容調(diào)性
品牌與短劇之間的平衡
大多數(shù)品牌仍處于短劇學(xué)徒階段，對(duì)植入形式尚未形成清晰的認(rèn)知。他們更多把重點(diǎn)放在了加重產(chǎn)品戲份上，讓主角變成了生硬背誦廣告詞的“叫賣喇叭”。而顧家的定制劇選擇產(chǎn)品本身作為主角，并通過(guò)故事發(fā)展中主角身份的不斷轉(zhuǎn)換，使產(chǎn)品深度融入劇情，確保品牌調(diào)性的正確輸出。
為實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性與劇情之間的平衡，我們針對(duì)劇本創(chuàng)作做了大量的工作：以Brief給到的「沙發(fā)男友」為基點(diǎn)，對(duì)于短劇的內(nèi)容方向，MAX內(nèi)部發(fā)散了多個(gè)劇情創(chuàng)意角度、與客戶做了多輪推敲，同步篩選并邀請(qǐng)多個(gè)編劇參與大綱共創(chuàng)，打磨故事邏輯。在正式開(kāi)拍前2周里，和導(dǎo)演、編劇組進(jìn)行了4輪大綱調(diào)整+4輪完整劇本修改。
多輪大綱調(diào)整
劇本圍讀
最終以“沙發(fā)”為線索貫穿劇情始終，其間設(shè)置多個(gè)情節(jié)反轉(zhuǎn)。而除了“甜寵、夢(mèng)幻、逆襲”等流行元素，我們更加關(guān)注“職場(chǎng)成長(zhǎng)”議題，希望通過(guò)角色傳遞積極向上的生活態(tài)度、女性追求獨(dú)立的價(jià)值觀。將角色身份、產(chǎn)品體驗(yàn)、顧家會(huì)員生日、送禮物等信息巧妙融入劇情發(fā)展，使劇情內(nèi)容與品牌利益緊密結(jié)合，產(chǎn)品露出自然不突兀。
產(chǎn)品賣點(diǎn)深度融入
二、交付效率
Deadline與出品品質(zhì)之間的平衡
9月下旬正式Brief啟動(dòng)，本次短劇創(chuàng)作從前期策劃到中期拍攝籌備近兩個(gè)多月，上線時(shí)間很趕。即便時(shí)間緊任務(wù)重，我們?nèi)耘υ诟咚俚臄z制流程中錨定品牌的品質(zhì)感和調(diào)性。
本次拍攝采用高級(jí)別執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，加持優(yōu)質(zhì)短劇導(dǎo)演、編劇團(tuán)隊(duì)、剪輯組，直接在短劇劇組復(fù)現(xiàn)了TVC配置。針對(duì)多場(chǎng)景、多角度連續(xù)切換的拍攝需求，制片及攝影組采用雙機(jī)位SONY FX6的拍攝方案，兼顧了畫(huà)面質(zhì)感、拍攝效率、素材交付效率，共同實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)緊密銜接的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
拍攝現(xiàn)場(chǎng)花絮
在畫(huà)面呈現(xiàn)上，顏值演技雙高的演員、質(zhì)感真實(shí)的場(chǎng)景，二者缺一不可。
我們從顏值到演技，都契合角色挑選優(yōu)質(zhì)短劇演員。每個(gè)角色的演員都至少挑過(guò)2-3輪，可以說(shuō)是百里挑一。男主KG.172赫茲功能沙發(fā) 霸總赫軒由胡濤出演，作為《黑神話·悟空》里讓人一眼萬(wàn)年的天蓬元帥面捕演員，這次他從變八戒到變沙發(fā)，愛(ài)情線也不再讓人意難平，表現(xiàn)十分能打。
男主赫軒扮演者胡濤
《我的沙發(fā)系男友》場(chǎng)景、道具質(zhì)感更是擊敗大部分棚拍短劇，主角KG.172赫茲功能沙發(fā)就撐起家的質(zhì)感，從產(chǎn)品的情感層面表達(dá)“沙發(fā)是默默支撐的生活支點(diǎn)”傳遞顧家的品牌精神。
《我的沙發(fā)系男友》拍攝布景
三、上線成果
兩大平衡穩(wěn)固亮眼數(shù)據(jù)
從劇情到臺(tái)詞、從場(chǎng)景到道具、從選角到確定、從拍攝到后期制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)我們嚴(yán)格把控和精心設(shè)計(jì)。
手握“劇本、制作、拍攝、演員”四大爆款要素，《我的沙發(fā)系男友》第一集在抖音收獲32w點(diǎn)贊，全集總計(jì)播放量1.3億、累計(jì)互動(dòng)量超百萬(wàn)，登上抖音短劇最新榜TOP1、端原生熱播榜前3。
播放效果數(shù)據(jù)
什么？你還沒(méi)看《我的沙發(fā)系男友》？
沒(méi)體驗(yàn)到摸臉殺、摟肩抱、總裁變沙發(fā)也太虧了，打開(kāi)抖音掃描二維碼，或直接搜索“我的沙發(fā)系男友”觀看！
《我的沙發(fā)系男友》觀看二維碼
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容形態(tài)不斷更新，品類傳播造勢(shì)也有了新的可能，為功能沙發(fā)品類打造一部抖音短劇，讓它成為”男“主角也不足為奇。
這是品牌方第一次，也是MAX第一次嘗試短劇的傳播形式，感謝顧家家居品牌方的信任與對(duì)本次創(chuàng)作的鼎力支持。我們也不負(fù)所托，創(chuàng)作過(guò)程中，從前期打磨對(duì)接，到現(xiàn)場(chǎng)跟片和后期超緊張的執(zhí)行落地，環(huán)環(huán)相扣，做出了作品的Passion。
未來(lái)，MAX也將陪伴顧家家居不斷解鎖新的呈現(xiàn)形式，幫助品牌有效破圈，獲得更多聲量。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MAX，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2024年10月，顧家推出新品“KG.172赫茲功能沙發(fā)”，該沙發(fā)擁有兩項(xiàng)新型專利的S-DEEP技術(shù)，具備“坐深增加、坐高降低、躺靠角度擴(kuò)大”等全新賣點(diǎn)。功能沙發(fā)作為家居行業(yè)的潛力類目，顧家對(duì)比競(jìng)品曝光較少，新技術(shù)賣點(diǎn)未被充分了解，未形成與競(jìng)品的區(qū)隔度。
目標(biāo)：提升顧家功能沙發(fā)品類的消費(fèi)者認(rèn)知，擴(kuò)大與品類競(jìng)品的區(qū)隔度，以曝光聲量提升作為衡量指標(biāo)。打造高質(zhì)量創(chuàng)新短劇內(nèi)容，搶占年輕人群心智，同時(shí)借勢(shì)雙11節(jié)點(diǎn)，全面提升品牌聲量與產(chǎn)品正向認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品效合一，以自然用戶反饋和互動(dòng)數(shù)據(jù)衡量。
【洞察與策略】
洞察：
1.年輕消費(fèi)群體（18-30歲）處于租房、首次購(gòu)房或“悅己消費(fèi)”階段，更追求家居產(chǎn)品的“情感價(jià)值”和“社交貨幣屬性”，傳統(tǒng)功能廣告難以打動(dòng)他們。
2.年輕人群依賴社交平臺(tái)獲取產(chǎn)品信息，偏好內(nèi)容化產(chǎn)品植入形式，短劇的沉浸式、場(chǎng)景化體驗(yàn)可降低決策門檻，將“功能需求”升華至“情感需求”。
3.采用短劇可建立差異化心智，搶占“家居情感內(nèi)容”空白賽道，使技術(shù)賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)價(jià)值。
策略：
精細(xì)打磨《我的沙發(fā)系男友》原創(chuàng)劇本，讓功能沙發(fā)成為深度融入劇情、貫穿始終的主演，結(jié)合短劇快節(jié)奏爽點(diǎn)與品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)；選擇高話題度演員，進(jìn)行精品化布景攝制，劇集內(nèi)外巧設(shè)鉤子，通過(guò)抖音平臺(tái)推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。
【創(chuàng)意闡述】
以“霸總”與“沙發(fā)”身份轉(zhuǎn)換為核心創(chuàng)意點(diǎn)，打造《我的沙發(fā)系男友》短?。ü擦趧∏殛P(guān)鍵橋段中將品牌理念與產(chǎn)品賣點(diǎn)深度結(jié)合，讓產(chǎn)品從植入道具變?yōu)椤爸餮荨薄?br />
前期進(jìn)行多輪創(chuàng)意發(fā)散和劇本推敲，邀請(qǐng)編劇共創(chuàng)大綱，敲定核心創(chuàng)意點(diǎn)并設(shè)計(jì)分集節(jié)奏與劇情鉤子；選擇曾參演大熱游戲《黑神話?悟空》的演員作為男主引流。
設(shè)計(jì)角色懸念海報(bào)，混剪高光及產(chǎn)品路透花絮，劇內(nèi)每集結(jié)尾設(shè)懸念，劇外搭配鏡面創(chuàng)意海報(bào)制造沖突，刺激觀眾追劇欲望，劇集于10月30日-11月4日每天17點(diǎn)上線，銜接雙11大促。
【結(jié)果與影響】
短劇第一集在抖音收獲34w點(diǎn)贊，話題曝光量4.5億+，全6集總計(jì)播放量1.54億+、累計(jì)互動(dòng)量超百萬(wàn)，登上抖音短劇當(dāng)期榜單TOP1、端原生熱播榜前3。
大量觸達(dá)18-30歲年輕目標(biāo)受眾，有效提升了顧家功能沙發(fā)品類的消費(fèi)者認(rèn)知，擴(kuò)大了與競(jìng)品的區(qū)隔度，借助雙11節(jié)點(diǎn)提升了品牌聲量與產(chǎn)品正向認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了品效合一，拓展了產(chǎn)品影響力。
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