京東世界睡眠日：面朝大海，睡個(gè)好覺(jué)

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舉報(bào) 2024-03

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你有多久沒(méi)有好好睡一覺(jué)了？

在當(dāng)今節(jié)奏快，壓力大的社會(huì)生活下，睡個(gè)好覺(jué)似乎已經(jīng)變成現(xiàn)代人的一件奢侈品。據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)《2024助眠力洞察報(bào)告》，近6成的人認(rèn)為自己的睡眠質(zhì)量“不及格”，存在著各種各樣的睡眠問(wèn)題甚至睡眠障礙，睡不著、睡不深、睡不夠已成為關(guān)系3億人健康的“時(shí)代病”。

因此，值321世界睡眠日之際，京東家電家居生活為日常忙碌的人們，打造了一場(chǎng)特別的“海上睡眠”事件，希望借此喚醒大眾，在這個(gè)高壓時(shí)代，更多關(guān)注自己的身心健康與睡眠，放松下緊繃的神經(jīng)，好好地睡一覺(jué)。而京東平臺(tái)上豐富的助眠產(chǎn)品，則針對(duì)消費(fèi)者不同的睡眠問(wèn)題提供豐富的全場(chǎng)景睡眠方案，從而在消費(fèi)者心中建立“想睡好，來(lái)京東”的京東睡眠節(jié)心智。

一、線下打造沉浸式、場(chǎng)景式的情緒體驗(yàn)營(yíng)銷

在情緒營(yíng)銷的風(fēng)口當(dāng)下，我們意識(shí)到相較說(shuō)教式的產(chǎn)品賣點(diǎn)輸出，與消費(fèi)者站在一起，創(chuàng)造特別且有記憶點(diǎn)的情緒體驗(yàn)，不失為與消費(fèi)者做情感溝通的一種更好的方式。因此我們選擇在海南，在大海上打造一個(gè)助眠的情緒體驗(yàn)空間，在“大?！敝叩陌自胍粝?，打造超現(xiàn)實(shí)的海上睡眠裝置，邀請(qǐng)有睡眠困難的用戶進(jìn)行體驗(yàn)，一掃日常的疲憊。

二、與KA大牌聯(lián)合打造突破常規(guī)的體驗(yàn)式營(yíng)銷

京東作為一個(gè)平臺(tái)，始終在探索和品牌一起不斷創(chuàng)新和用戶的溝通方式，此次京東與顧家家居、亞朵星球兩大家居品牌將產(chǎn)品具象的利益點(diǎn)落地成超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)裝置，進(jìn)而從感官與體驗(yàn)等多個(gè)層面放大產(chǎn)品功能與產(chǎn)品關(guān)懷

1、京東×顧家家居：好眠，有我撐腰

我們以顧家家居王牌睡眠產(chǎn)品之一「撐腰床墊」為原型，打造了一個(gè)漂浮在海上的“撐腰好眠”。在選用床墊改善睡眠時(shí)，消費(fèi)者對(duì)床墊的承托舒適效果是最看重的（據(jù)《2024助眠力洞察報(bào)告》）。顧家家居「撐腰床墊」通過(guò)內(nèi)芯各材質(zhì)的科學(xué)黃金配比，為你打造優(yōu)異的承托睡感，為入睡的你分散壓力、穩(wěn)穩(wěn)支撐。

2、京東×亞朵星球深睡枕Pro：撐起深睡每一刻

我們基于亞朵星球拳頭產(chǎn)品深睡枕Pro，打造了以“高枕無(wú)憂”為概念的巨型海上漂浮枕頭。消費(fèi)者在選用睡枕時(shí)，希望產(chǎn)品具有較好的承托與回彈性，并能更好地貼合自身的頸椎曲線（據(jù)《2024助眠力洞察報(bào)告》），而亞朵星球深睡枕Pro，基于千萬(wàn)會(huì)員的真實(shí)睡眠數(shù)據(jù)打造，采用革新人體工學(xué)R字雙芯設(shè)計(jì)，以多種記憶綿黃金組合與更科學(xué)的人體工學(xué)為承托，給予恰到好處的包裹感與支持力，助力更多消費(fèi)者開(kāi)啟深睡體驗(yàn)。

3、京東互動(dòng)體驗(yàn)裝置“搖籃曲”，引流線上促銷

除了與兩大KA品牌在海上打造的睡眠藝術(shù)裝置，京東還在海邊打造了一個(gè)巨型體驗(yàn)吊床，為路過(guò)的人們派發(fā)免費(fèi)的耳塞、眼罩等助眠產(chǎn)品。通過(guò)線下體驗(yàn)，引流線上領(lǐng)取“睡眠盲盒”活動(dòng)，盲盒中含眼罩、耳塞、枕頭、床墊等睡眠相關(guān)產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)線上線下對(duì)睡眠困難戶們的雙重關(guān)懷。

三、聯(lián)動(dòng)20+品牌落地一場(chǎng)規(guī)模浩大的打工人關(guān)懷計(jì)劃

京東睡眠節(jié)此次營(yíng)銷不僅打造了一場(chǎng)創(chuàng)新的線下睡眠實(shí)驗(yàn)，還充分發(fā)揮了京東作為大平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)能力，聯(lián)動(dòng)20+家居、睡眠品牌線上發(fā)起一場(chǎng)打工人的睡眠關(guān)懷計(jì)劃，即3.21「不打卡」制度，京東家電家居生活事業(yè)部率先發(fā)起3.21不打卡的打工人制度福利，希望這一天打工人寶寶們都可以睡到自然醒，并聯(lián)合各大品牌積極響應(yīng)，同時(shí)為更多“困寶”提供了睡眠日的花式不打卡理由，不僅以更巧妙的方式展示了京東平臺(tái)為用戶們提供的多場(chǎng)景睡眠解決方案，還在social平臺(tái)了掀起了打工人的強(qiáng)烈共情和陣陣討論波瀾。

此次世界睡眠日營(yíng)銷，京東家電家居生活通過(guò)聚焦時(shí)代下人們的問(wèn)題與需求，打造了一場(chǎng)更具實(shí)驗(yàn)性的關(guān)于“睡眠”這一命題的情緒狂歡，順應(yīng)當(dāng)下社會(huì)情緒展開(kāi)人文關(guān)懷，將上京東幫你“睡個(gè)好覺(jué)”的心智進(jìn)一步在用戶心中種下。

在這個(gè)營(yíng)銷內(nèi)卷的當(dāng)下，創(chuàng)意的路子可以有無(wú)數(shù)，但最有用的那條，一定是通往消費(fèi)者內(nèi)心的路。京東則為我們展示了這樣一種可能性。