麥當(dāng)勞×童漠男短?。褐厣以邴湲?dāng)勞修煉魔法
全世界都在刷短劇，但有誰(shuí)不是邊刷邊吐槽呢？
所以我們和麥當(dāng)勞就想得很周到，幫您請(qǐng)個(gè)嘴替，在短劇世界里開麥！
最終選中的，就是童漠男！
脫口秀演員，打工人嘴替，專業(yè)對(duì)口，再合適不過(guò)。讓你刷劇 & 吐槽一步到位！效果請(qǐng)看正片！
《重生之我在麥當(dāng)勞修煉魔法(上)》
《重生之我在麥當(dāng)勞修煉魔法(中)》
《重生之我在麥當(dāng)勞修煉魔法(下)》
首日開播的3集不夠看？這里有全部8集的精華！
作為麥當(dāng)勞的首部短劇，我們自然是超認(rèn)真對(duì)待！
請(qǐng)看證據(jù)↓
“這就叫專業(yè)”
在創(chuàng)作上我們也不走尋常的霸總路線，而是選擇解構(gòu)短劇的方式，重新賦予短劇魅力。
通過(guò)打破第四面墻，成為觀眾的嘴替。在打打鬧鬧之間，向大家傳遞「為您現(xiàn)做廚房」的美味魔法~
麥當(dāng)勞廚房?jī)A聽每一位顧客的心聲，在顧客下單后，再進(jìn)行搭配和出餐，按需現(xiàn)做，所以熱而新鮮更加美味！
這次的短劇推廣，也并不局限在 麥當(dāng)勞微信視頻號(hào) 投放，而是覆蓋 小紅書、抖音、微博、B站，以及 麥樂(lè)送APP / 小程序多平臺(tái)發(fā)布！
線下門店同步上線！聲勢(shì)之浩大，堪稱麥門春節(jié)！麥麥信徒們，不要錯(cuò)過(guò)！
創(chuàng)作名單
項(xiàng)目組：環(huán)時(shí)上海_才殿
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 才殿 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
“為您現(xiàn)做”是麥當(dāng)勞獨(dú)特的廚房模式，代表了麥當(dāng)勞對(duì)每一位顧客獨(dú)特需求的關(guān)注。區(qū)別于批量生產(chǎn)后等待顧客下單的傳統(tǒng)快餐生產(chǎn)方式，“為您現(xiàn)做廚房”強(qiáng)調(diào)在顧客下單后，廚房根據(jù)顧客的具體需求進(jìn)行搭配和出餐，以保證顧客能夠享受到熱而新鮮的美味。不同于麥當(dāng)勞的明星產(chǎn)品或者熱門周邊，現(xiàn)階段“麥當(dāng)勞廚房”存在用戶端感知度較低且“為您現(xiàn)做廚房”背后體現(xiàn)的品牌理念認(rèn)知度較低的問(wèn)題。
“為您現(xiàn)做廚房”內(nèi)產(chǎn)品涉及復(fù)雜的制作流程和門店員工配合工作，內(nèi)容信息比較龐雜，如何找到一個(gè)用戶感興趣的內(nèi)容形式，清晰地傳遞廚房業(yè)務(wù)信息，突出麥當(dāng)勞的「美味魔法」是本項(xiàng)目難點(diǎn)。
【目標(biāo)】
讓更多消費(fèi)者關(guān)注麥當(dāng)勞廚房，感知到麥當(dāng)勞“為您現(xiàn)做廚房”的品質(zhì)和承諾，感受品牌對(duì)美味的不懈追求。
【洞察與策略】
在社交媒體上巨無(wú)霸的“酸黃瓜”內(nèi)容討論度很高，“去酸黃瓜”最能直觀展現(xiàn)麥當(dāng)勞為您現(xiàn)做廚房的差異點(diǎn)。用戶中對(duì)于“現(xiàn)做的食物等更香”有強(qiáng)烈的共鳴，這也是廚房熱而新鮮的差異化賣點(diǎn)。
我們逆常理出牌，選擇了熱度很高【短劇】模式作為事件內(nèi)容的發(fā)力點(diǎn)，結(jié)合短劇中最熱門的霸總題材內(nèi)容，并注入脫口秀有梗的吐槽方式，通過(guò)多劇集的內(nèi)容不斷強(qiáng)化廚房特點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
【Big Idea】首部自制短劇，呈現(xiàn)“為您現(xiàn)做廚房”的“美味魔法”
用當(dāng)下熱門內(nèi)容形式 「短劇」，讓廚房系統(tǒng)工作流程被“劇情化”呈現(xiàn)，結(jié)合展示高效與高標(biāo)準(zhǔn)廚房系統(tǒng)。
內(nèi)容層面：
短劇在麥當(dāng)勞廚房真實(shí)場(chǎng)景拍攝，不走尋常霸總路線，創(chuàng)新采用“短劇+脫口秀”的模式，邀請(qǐng)人氣脫口秀演員童漠男加入，成為觀眾的嘴替，讓消費(fèi)者在高能反轉(zhuǎn)和密集埋梗中，沉浸式體驗(yàn)熱而新鮮的麥當(dāng)勞美味的配餐過(guò)程，帶出為您現(xiàn)做廚房模式的亮點(diǎn)信息。
傳播層面：
此次推廣，覆蓋麥當(dāng)勞官方社媒賬號(hào)（視頻號(hào)、小紅書、抖音、微博、B站）以及麥當(dāng)勞App、小程序；與「10 元吃堡兩周特惠」的業(yè)務(wù)側(cè)活動(dòng)綁定傳播；
在線下門店點(diǎn)餐機(jī)、電子菜單屏幕、餐盤墊紙和外賣封口貼等傳播渠道上進(jìn)行宣傳，解鎖門店追劇新方式。
線下聯(lián)動(dòng)童漠男專場(chǎng)脫口秀覆蓋更多消費(fèi)人群，通過(guò)段子植入、定制周邊等軟性創(chuàng)意的方式，擴(kuò)散討論量，形成自來(lái)水式的二次傳播。現(xiàn)場(chǎng)觀眾可獲得劇中同款小周邊和麥當(dāng)勞驚喜禮品，讓大家無(wú)論是看演出還是吃麥當(dāng)勞，都能找到快樂(lè)。
【結(jié)果與影響】
渠道端，沒(méi)有依賴達(dá)人賬號(hào)和投流的模式，而是將短劇布局到強(qiáng)大的麥當(dāng)勞自有渠道上，包括擁有超 2 億會(huì)員（截至 2023 年 12 月 31 日數(shù)據(jù)）的自有小程序及 App，小紅書、抖音、視頻號(hào)、微博、B 站等自有社交媒體賬號(hào)，以及線下超6000家（截至 2024 年 4月 ）餐廳門店的自助點(diǎn)餐機(jī)、電子菜單屏、餐盤墊紙、外賣袋封口貼，以 0 成本的方式撬動(dòng)了超 5000 萬(wàn)的線上、線下曝光。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）