滴滴出行×潘展樂：認(rèn)真對待每一程
??今年夏天，想必沒有人不知道，這位采訪和成績一樣出圈的?00后世界游泳冠軍——潘展樂。
他又又又來接受采訪了。
《認(rèn)真對待每一程》
面對不同的100米，只有不斷重復(fù)地認(rèn)真對待
看似簡單的洞察，卻是一次 極限產(chǎn)出、深度磨合的結(jié)果。
9月18日晚滴滴客戶發(fā)來brief
9月29日就得拍小潘
目前只有初版文案和一個視頻參考?？蛻魡栁覀儯航硬唤?？
我們毫不猶豫地接了下來，甚至沒有在交付時間上討價還價。
時間緊、任務(wù)重。所以我們拖著客戶一起坐在會議室里，整整待了10多個小時。無數(shù)次地推倒再重來無數(shù)次地試創(chuàng)意、再校正，尋找答案。
“對于滴滴和小潘而言「認(rèn)真對待每一程」有什么相同和不同？”
從開始的分歧到最后達(dá)成一致，因為走過很多的彎路，才慢慢找到真正對的路：用「重復(fù)」來詮釋小潘和滴滴的認(rèn)真
“對于小潘，一遍兩遍無數(shù)遍地訓(xùn)練”
“對于滴滴，一遍兩遍無數(shù)遍地完善服務(wù)”
一遍又一遍
從創(chuàng)意的討論，到現(xiàn)場的拍攝
態(tài)度向KV
視頻之外，在KV上我們也找到了更多解法。
延續(xù)重復(fù)的概念，用不同時刻訓(xùn)練的拖影來展現(xiàn)認(rèn)真。
產(chǎn)品力kv
用重復(fù)的疊詞，放大滴滴的產(chǎn)品力。
把小潘變成用戶參與其中。
項目上線后，不少網(wǎng)友自發(fā)地傳播打卡。
事后我們才得知，原來下brief的那天，客戶對我們的評價是：
“俄羅斯航空”
“這樣的極端天氣也敢飛行”
“這樣緊急的活，毫不猶豫地就接了”
不管什么樣的活，都是一樣的認(rèn)真對待。
在此感謝滴滴客戶的信任與共創(chuàng)，感謝張哲導(dǎo)演和劍閣團(tuán)隊的辛苦付出。
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【背景與目標(biāo)】
潘展樂奧運會后首次亮相 上海站，滴滴希望借力賽事和代言人熱度，傳遞「認(rèn)真對待每一程」的品牌主張，強(qiáng)化“讓每個人、每一次出行體驗更美好”的品牌態(tài)度，助力品牌好感度提升。
【洞察與策略】
在潘展樂與滴滴身上，「認(rèn)真對待每一程」 有著不同卻相通的詮釋：對小潘而言，是一遍又一遍的訓(xùn)練；對滴滴而言，是一次又一次對服務(wù)的打磨與優(yōu)化。以”重復(fù)”作為創(chuàng)意切口，連接運動員的訓(xùn)練書奏和品牌的服務(wù)精神，通過潘展樂的內(nèi)心獨白與高強(qiáng)度日常訓(xùn)練的重復(fù)動作，映射滴滴始終如一、精益求精的服務(wù)態(tài)度，傳遞「每一次都認(rèn)真對待，每一程就是最好狀態(tài)」的核心理念。
【創(chuàng)意闡述】
視頻的核心創(chuàng)意其實就是圍繞一個詞：重復(fù)。不是一成不變的重復(fù)，而是一遍又一遍把細(xì)節(jié)/動作做到位，在量變的過程中最終產(chǎn)生質(zhì)變。視頻以小潘標(biāo)志性的采訪作為開頭開啟全片的講述，泳道/訓(xùn)練場/健身房各個地方都出現(xiàn)了小潘重復(fù)訓(xùn)練的身影，在整體快的訓(xùn)練節(jié)奏里講述始終如一的認(rèn)真對待，以重復(fù)的視覺手法展現(xiàn)小潘日復(fù)一日的訓(xùn)練日常：沒有一場比賽是相同的，但又沒什么不同，因為每一程的認(rèn)真對待，自然就會有更好的狀態(tài)。這對滴滴而言也是同樣如此。
【結(jié)果與影響】
影片播放量4億+；曝光次數(shù)：53.9億；互動人數(shù)475萬+；
廣泛收獲用戶好口碑（正面聲量1.2w篇｜占比99.4%）。行業(yè)有水花，產(chǎn)生6篇行業(yè)自來水，獲得優(yōu)質(zhì)免費曝光3w+；
品牌喜愛度+8pp，品牌心智17項指標(biāo)提升，新產(chǎn)品力認(rèn)知平均提升20%左右。
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