支付寶碰一下武網(wǎng)特別企劃：鄭欽文碰見少年鄭欽文
2024年10月8日，剛在巴黎拿下中國首個奧運網(wǎng)球女單冠軍的鄭欽文重回故鄉(xiāng)，踏上武網(wǎng)賽場。武漢鋪天蓋地都是她的照片，而這一組畫面無疑最打動到她。她發(fā)文感嘆：“沒想到還碰到了小時候的自己?！?/strong>
這條在武漢街頭偶遇小時候自己的微博，迅速刷爆話題熱搜榜，被光明網(wǎng)等30+媒體主動報道，全網(wǎng)閱讀量3億+。無數(shù)武漢市民與外地來的武網(wǎng)粉絲更是開啟打卡模式，全城碰見少年鄭欽文。
武漢政府官媒同時發(fā)布了一條《鄭欽文碰見少年鄭欽文》故事短片，當(dāng)天超10W+互動，沖上熱搜TOP3，全網(wǎng)累計2億+曝光。
這一天，恰是鄭欽文22歲生日。「少年鄭欽文」以及「和年少自己重逢的故事」，像一份最特別的生日禮物，打動了鄭欽文，感動了無數(shù)人。
以上，就是來自支付寶全新支付品牌「碰一下」在武網(wǎng)期間打造的城市事件：
現(xiàn)在，讓我們回到項目Brief：
抓住鄭欽文武網(wǎng)回家比賽的契機(jī)，打造一個有影響力的出圈事件：既要打動鄭欽文，也要有武漢特色，又要讓全國大眾有感，還要緊扣品牌「碰一下」，幫助產(chǎn)品在武漢及全國的線下推廣。
既要也要又要還要，世事往往如此。
而我們只是問了自己一個問題：鄭欽文回到武漢，碰見誰會最令她感動？最能給予她激勵？
我們很快找到了答案：
鄭欽文8歲到13歲都在武漢成長，武漢是她網(wǎng)球夢開始的地方。在這里，她開始系統(tǒng)訓(xùn)練，拿到人生第一個全國冠軍，許下參加奧運會與拿大滿貫的宏愿。跨越十年，重回武漢的鄭欽文，要碰一下的不只是對手，更是那個少年時做夢的自己。
一
當(dāng)所有品牌與大眾盯著「成年鄭欽文」
我們第一個去講「少年鄭欽文」
我們做了「少年鄭欽文」詳盡的資料挖掘、研究與考證。少年時，她身上就有一股「就是不服周，就要碰一下」的勁兒，這是她能成為如今QueenWen的重要原因。
基于這些真實故事，我們重走了一遍少年鄭欽文的武漢軌跡，創(chuàng)作了全網(wǎng)第一條以少年鄭欽文為主題的加油短片。少年鄭欽文的真實影像與成長履歷，第一次被集中呈現(xiàn)。
《當(dāng)鄭欽文碰見少年鄭欽文》
視頻文案
嘿，鄭欽文，你還記得我嗎？
那個摸過2年乒乓球籃球羽毛球，
最后，決定拿起一顆網(wǎng)球的人。
那個只有7歲，
哪怕接不到一個球，
也要滿場追球的人。
那個來武漢學(xué)網(wǎng)球的夏天，
就算練到胳膊打顫，
也要把每個球救回來的人。
那個想念450公里外十堰老家，
但哭著，也要繼續(xù)揮拍子的人。
那個一開始并不被看好，
用一次一次「要球」，
要到大家看好的人。
那個在教練口中「就是不服輸」，
輸了之后，
就要「咬勁」把它贏回來的人。
嘿，鄭欽文，我知道你一定記得我。
那個剛滿6歲，就說
「我以后可以參加奧運會」的人。
那個還沒長高，但一心
要站在最高領(lǐng)獎臺上咬金牌的人。
那個在U12武漢站，
剛拿下人生第一個全國冠軍，
但眼睛已經(jīng)望向大滿貫的人。
那個不管面對傷病、質(zhì)疑、孤獨，
還是可怕的對手，
都要把夢，
一個球一個球打出來的鄭欽文！
二
一場覆蓋全城的應(yīng)援
讓全武漢都能看見「鄭欽文碰見少年鄭欽文」
我們創(chuàng)作了5組「鄭欽文碰見少年鄭欽文」主題畫面，完成了一場跨越時空的對話：
“哪怕接不到一個球，也要滿場去追。”
“繼續(xù)追下去，直到別人追不上你的球?！?/strong>
“不被看好，就一次次要球，要到大家看好?！?br/>“QueenWen不是喊出來的，是一球一球打出來的?！?/strong>
“難免會想家，但哭著也要繼續(xù)揮拍子?！?br/>“咬牙堅持的日子，會幫我們笑到最后?！?nbsp;
“即使輸?shù)粼傩〉谋荣悾惨驅(qū)κ掷^續(xù)約戰(zhàn)?！?br/>“就是想贏，就是相信I will beat you?！?/strong>
“就算練到胳膊打顫，也要把每個球救回來?！?br/>“拼到最后一刻，直到贏的那一刻。”
它們出現(xiàn)在武漢人流中心江漢路的曲面屏上，占領(lǐng)了武漢732個核心地段公交站牌，還有學(xué)校、網(wǎng)球場等鄭欽文成長過程中的重要地點，甚至武網(wǎng)比賽現(xiàn)場。
我們還打造了專屬主題大巴，歡迎人們一同巡游鄭欽文成長之路。
同步登陸5000家線下門店終端，并推出武漢人民專屬的免單活動，邀請大家一起來「碰一下」，為生活加油，也為鄭欽文加油。
「少年鄭欽文」甚至來到武網(wǎng)比賽現(xiàn)場，為鄭欽文送上特別的支持。雖然惜敗獲得亞軍，但鄭欽文已經(jīng)創(chuàng)造個人在WTA1000級別賽事的最佳戰(zhàn)績，為本次武網(wǎng)之旅畫上了精彩的句點。正如她賽后所說，“追夢路上沒有終點?！毕嘈派倌赅崥J文會繼續(xù)激勵著她，跨越所有的山，創(chuàng)造更多歷史。
真正的頂流：如日中天的鄭欽文
完美的契機(jī)：開賽日碰見鄭欽文生日
強(qiáng)勢的資源：支付寶在全武漢與全平臺的投入
特別的故事：鄭欽文碰見少年鄭欽文
這是為鄭欽文，也是為所有追夢之人打造的應(yīng)援行動。很幸運，我們遇到并抓住了這樣一個機(jī)會，感謝相信這個創(chuàng)意并為之付出辛苦的每個人。
我們都曾年少，我們都曾胸懷火焰，我們大部分人都要面對輸多勝少的人生。前路或許茫茫，好在我們不曾忘記出發(fā)的地方。
創(chuàng)作名單
客戶：支付寶|碰一下
導(dǎo)演：阿雞_Aji
制作：平行交錯
AI照片修復(fù)：三畝SAMO.A.1.
美術(shù)：梁問題、芋圓
阿康：亮亮、Rica
文案：石頭、星期一、二斤
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