中國(guó)銀聯(lián)×中國(guó)女籃：以英俠致敬女性力量

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-07

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在2024年的全球體育盛會(huì)之上，女性力量得到了比過(guò)往更多的關(guān)注，越來(lái)越多人意識(shí)到這個(gè)在這個(gè)過(guò)去由男性占據(jù)主導(dǎo)地位的競(jìng)技場(chǎng)上，每一位女性的出現(xiàn)都是對(duì)于「她」力量的最佳詮釋。而作為中國(guó)女籃官方全面合作伙伴，中國(guó)銀聯(lián)也以中國(guó)女籃為切入點(diǎn)，并從極具中國(guó)特色的文化角度出發(fā)，向世界展示中國(guó)女籃風(fēng)采、解讀中國(guó)女性力量。

何為英俠？

在中國(guó)的文化里，俠之大者，為國(guó)為民！“俠”之一字，帶著國(guó)人骨子里的精氣神，是路見(jiàn)不平時(shí)的挺身而出，是攜手并肩時(shí)的肝膽相照，是一諾千金時(shí)的全力以赴。而女俠，則往往更具傳奇色彩和不一樣的魅力，為“俠”注入了溫柔力量和珍貴勇氣。

英姿颯爽，俠義金蘭，謂之“英俠”，恰如其分。

在中國(guó)女籃出征世界賽場(chǎng)的前期，中國(guó)銀聯(lián)就發(fā)布了以「英俠展國(guó)色」為主題的系列海報(bào)，以“英俠”指代為國(guó)出征的中國(guó)女籃，將無(wú)畏上場(chǎng)的女籃精神與巾幗英雄的俠義精神緊密結(jié)合，其背后凝結(jié)是國(guó)人對(duì)于女籃的敬重與自豪。也表達(dá)了銀聯(lián)與中國(guó)女籃同心同行，與天下“俠客”齊聚一堂，共同托舉中國(guó)精氣神的美好愿景。

創(chuàng)意演繹穆桂英掛帥展籃下風(fēng)采

在144小時(shí)的免簽入境政策下，外國(guó)人入華觀光人次大增，并掀起了一陣“City不City”的熱潮，銀聯(lián)巧妙地將這一實(shí)時(shí)熱點(diǎn)與銀聯(lián)的“錦繡行動(dòng)”、中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打造了一出《英俠上陣展國(guó)色》主題故事片。

視頻上線之前，銀聯(lián)率先發(fā)布了相關(guān)預(yù)熱海報(bào)，以穆桂英打籃球這一意想不到的組合，引發(fā)觀眾的興趣。

視頻

故事從一對(duì)愛(ài)好籃球的法國(guó)父子的角度出發(fā)，他們?cè)?44小時(shí)免簽政策下來(lái)到中國(guó)，體驗(yàn)到了生活中無(wú)所不在的“英俠”風(fēng)，無(wú)意中被中國(guó)傳統(tǒng)皮影戲所吸引。

機(jī)緣巧合之下，他們找到汪氏皮影第五代非遺傳承人體驗(yàn)皮影戲并參與到中國(guó)傳統(tǒng)手藝人的日常生活里。在這個(gè)過(guò)程中，他們也從皮影傳統(tǒng)文化所演繹的穆桂英的故事里感受到了獨(dú)特東方“英俠”風(fēng)和中國(guó)女性的無(wú)畏力量。

于是，籃球、皮影戲與穆桂英，這三個(gè)看似風(fēng)馬牛不相及的元素在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的文化碰撞之下，誕生了前所未有的驚喜，一出穆桂英掛帥打籃球的皮影戲也得以精彩上演！

這光影交錯(cuò)的藝術(shù)不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的彰顯，也是對(duì)東方英俠風(fēng)范的藝術(shù)詮釋。

片中大筆墨采用了中國(guó)傳統(tǒng)文化皮影戲元素，一方面對(duì)外展現(xiàn)出中國(guó)非遺傳承藝術(shù)的活力和生命力，另一方面也通過(guò)穆桂英這一家喻戶曉的巾幗英俠形象，類比中國(guó)女籃的英俠之姿，與其無(wú)畏出征的精神遙相呼應(yīng)。與此同時(shí)，這則短片也通過(guò)豐富支付場(chǎng)景展現(xiàn)了中國(guó)銀聯(lián)“錦繡中華、暢行天下”的理念和“內(nèi)卡外用”“外卡內(nèi)用”的業(yè)務(wù)展現(xiàn)，更折射出理念背后所蘊(yùn)藏的那一份文化自信和灑脫。

當(dāng)非遺遇到潮流，看穆桂英閃現(xiàn)法國(guó)玩轉(zhuǎn)街頭籃球

在創(chuàng)意影片的基礎(chǔ)之上，銀聯(lián)再進(jìn)一步，讓穆桂英走向世界——通過(guò)數(shù)字藝術(shù)形式讓巨型皮影戲形象的穆桂英活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在法國(guó)街頭，或花樣運(yùn)球或大力扣籃，最后與中國(guó)女籃相聚在球場(chǎng)，為她們應(yīng)援助威。

視頻

伴隨著一顆巨型籃球落入塞納河畔，整個(gè)城市都成為了籃球場(chǎng)。

城市高樓架起籃框，一記暴扣成為了全場(chǎng)的燃點(diǎn)。巨型穆桂英手執(zhí)籃球，萬(wàn)神殿也只能成為她的背景板。

當(dāng)穆桂英拿著籃球出現(xiàn)在巴黎街景的那一刻，她作為中國(guó)古代巾幗英俠的代表，與彼時(shí)在賽場(chǎng)上奔跑的中國(guó)女籃已然合二為一，也引導(dǎo)著觀眾為古今英俠們振臂喝彩。這一巧思的背后，是銀聯(lián)對(duì)于女籃一如既往的支持，也承載著銀聯(lián)讓東方英俠風(fēng)吹向世界的美好愿景。

何處無(wú)英俠？為每位生活英俠喝彩

泱泱錦繡中華，無(wú)數(shù)英雄兒女，并非只有站上世界舞臺(tái)才是“英俠”，平凡生活中也有巾幗豪情。

她們可以是春風(fēng)化雨的教育園丁，可以百折不撓上下求索的科研者，可以是一支筆寫盡人間百態(tài)的作家，可以是無(wú)畏向上直至頂峰的攀登者，也可以是一筆一劃勾勒氣象萬(wàn)千的畫家……

賽場(chǎng)上有「她」拼搏的風(fēng)采，生活中有「她」創(chuàng)造的精彩，每個(gè)「她」都是英俠！

通過(guò)這一系列海報(bào)，中國(guó)銀聯(lián)將「英俠」這一概念從古演繹至今，從傳統(tǒng)滲透至當(dāng)代，從世界舞臺(tái)落地到真實(shí)生活，致敬各行各業(yè)的女性，也為她們帶去鼓舞力量，助力每一位生活英俠于所在領(lǐng)域一展身手，成就自己的英俠時(shí)刻。

整體來(lái)看，中國(guó)銀聯(lián)此次的“英俠展國(guó)色”系列傳播，是中國(guó)文化特色和中國(guó)體育精神融合的一次有力嘗試，不僅向世界展示了一個(gè)文化自信的中國(guó)，也成為2024年眾多體育營(yíng)銷中不可忽視的精彩案例。