支付寶租車：新年與18個官方旅游局一起寫詩
項目背景
支付寶車生活租車業(yè)務(wù)攜手租租車與18個國家官方旅游局一起，與中國租車用戶建立對話，同時活動期間引導(dǎo)全網(wǎng)進(jìn)支付寶參與活動，贏租車券。
這是一次超級大聯(lián)合活動；
獲得官方背書，為目標(biāo)消費者種草自駕攻略；
為后續(xù)租車頻道作鋪墊，租車就上支付寶，領(lǐng)取再租更優(yōu)惠。
項目創(chuàng)意
中國農(nóng)歷新年這個節(jié)點里，有大量契機(jī)從生活的方方面面切入租車話題，同時年俗觀念的變化以及「旅行過年」新趨勢的激增，支付寶作為一個租車聚合平臺，滿足每一種租車出行的向往，保障每一趟遠(yuǎn)行的愉悅體驗，所以這個中國年，
我們倡導(dǎo)的是：
「新年兜個中國風(fēng)」
借助新年背景下高漲的民族自信情緒
用東方審美視角，重新見證全球風(fēng)光
古詩詞，中華民族文化藏寶庫里璀璨符號。當(dāng)我們把所有的元素擺在一起并進(jìn)行重構(gòu)，發(fā)現(xiàn)東方審美視角下的全球風(fēng)光，擁有了新的吸引力與生命力。
傳播上以春節(jié)背景下的「文化自信」為契機(jī)，制造一場無心栽柳卻席卷全球的“中國風(fēng)”事件，結(jié)合「新年兜個中國風(fēng)」撬動泛眾參與話題傳播。
項目呈現(xiàn)
1套-中國風(fēng)海報出街開啟活動
融合水墨手繪、全球景點、租車元素
支付寶官方發(fā)起活動，讓詩意的中國風(fēng)吹到全球。
巧創(chuàng)意撬動大資源
18-國際旅游局官方入場
呈現(xiàn)海報解讀：
難點：
時差、休息日（周末+圣誕節(jié)）、對中國的文化認(rèn)識程度等各不相同；
通過雙語郵件反復(fù)溝通，確定推薦目的地，確定使用的古詩詞，確定微博文案；
官方版權(quán)目的地圖片，旅游局logo使用規(guī)范，發(fā)布及上線時間等反復(fù)確認(rèn)。
抖音全球租車視頻
國內(nèi)+國外租車攻略，號召租車就上支付寶
數(shù)據(jù)亮點
18官方旅游局互相@互動為活動背書；
27國家參與線上自駕攻略路線；
1140W+話題傳播量；
40+封雙語郵件；
翻遍超千首首古詩詞。
項目信息
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